新版葫芦兄弟毁童年，中国动画为何登不了世界舞台

《新葫芦兄弟》于7月11日首播，该剧情延续旧版葫芦娃的设定，反派BOSS卷土重来，七个葫芦娃需要重新被召集与恶势力展开战斗。原版葫芦娃只有13集，而《新葫芦兄弟》将有5季共260集。

新版《葫芦兄弟》开播后，网友看了之后表示不能接受。微博上都是一片吐槽声。

现在国内的动画越来越烂，而早期的国产动画质量可是好上不少。例如上个世纪60年代上海美术电影制片厂制作的水墨动画《小蝌蚪找妈妈》 轰动世界，获得诸多国际大奖，那个时代是中国动画最辉煌的时代。由于上美是一个非盈利性质的艺术研究机构，它出品的动画质量是非常高的。

小蝌蚪找妈妈

到了后来，中央电视台制作的国产动画占据了主流，产生过一些不错的动画，《哪吒传奇》、《围棋少年》。虽然央视制作的动画少有烂作，但央视在动画思想理念比较传统，鲜有突破。

英雄人物哪吒

而到了现在，市场开放加上国家扶持，大量国产动画井喷发展，造就了目前国内动画市场的火热。但是国内动画质量参差不齐，仍然与国外动画相有着非常大的差距。近年来的代表作有《喜羊羊与灰太狼》、《光头强》《魁拔》《大圣归来》《大鱼海棠》等。除了这些，市场还大量存在着类似《3D雷锋的故事》的超级烂片。

闪瞎眼！巨作3D雷锋的故事

虽然目前国内动画市场火热，但也只是局限于国内，这股国产动画热潮并没有冲出国门，就连轰动全国的《喜羊羊与灰太狼》也摆脱不了，出口世界也并没有掀起一阵波澜，甚至被法国禁播了，其理由是：研究表明儿童收看《喜羊羊与灰太狼》会影响大脑智力正常发育。

为什么中国动画登不了世界舞台？

原因一：承受不该有的社会偏见

大家应该明白，动画面向的消费者不仅是青少年和儿童，还有成年人。但是在国内许多人认为动画片是给小孩子看的，如果小孩子的价值观偏差了，家长们就会认为动画片是罪魁祸首，就如同认为游戏是“电子海洛因”那样荒诞。其中最典型的事件就属2013年5月的大新闻：8岁的小朋友和5岁的小朋友 因玩耍时模仿灰太狼烤羊的情节，被同村另一名9岁男孩绑在树上点火，严重烧伤，这个事件把《喜羊羊与灰太狼》推到舆论的风口浪尖。整个社会舆论的压力是非常的大，这就导致中国动画容易成为孩子犯错的“替罪羊”。由于中国动画莫名的背上了教育的大旗，中国动画走得可谓是步步谨慎。

危险动作，请勿模仿

原因二：文化内容审查机制是痛点

影视审查和分级制度是两个关键点。动画与电影游戏一样，必须过审核这一关，但是由于没有分级制度，里面的内容必须照顾到所有观众，做到通吃。上到70岁老大爷，下到3岁小女孩都能接受。而这样的话，动画内容的就限定死了，无法专攻某个领域，无法提供让消费者满意的内容口味。这里介绍一下电影分级制度范围，大致是4个方面：色情、暴力、道德、政治。色情和暴力，在大多数西方国家，早已不是宗教和伦理问题，随着时代进步，成年人拥有享受色情和暴力内容的权利。而道德和政治，在大多数西方国家，主要是关于言论自由的问题。但是在中国，色情、暴力、道德、政治恰恰是审查的重点。所以中国的审核机制与国外是格格不入的，这一点从本质上论证了，中国的包括动画的所有影视文化是无法走出国外的。再者，现阶段的审查制度会让文化创作主题会被束缚，创新困难，难以突破，接着会导致包括动画的所有文化内容质量下降。

大多数国产动画老少通吃

原因三：厂商漠视动画内容，只为财路

既然内容上玩不出高度，那为何不多挣钱呢？国内动画厂商走2条主路：1.重做老ip，先过审再重塑内容。2.山寨别人，捞一波再走。新版《葫芦兄弟》属于第一个范畴，还有之前的新版《大头儿子和小头爸爸》。在影视方面，翻拍的频率比动画还高，光《天龙八部》电视版本就达到7部。重塑经典动画，实则是为了过审，也是出于成本的考虑，虽然在观感上有所突破，但是观众会审美疲劳，搞得不好还砸了招牌。既然创新走不通，那为何不抄袭别人呢？国产厂商山寨外国优秀动画，内容这块都可以省了。质量大多数是粗制滥造，严重拉低行业道德底线。

汽车总动员vs汽车人总动员

大嘴巴嘟嘟vs蜡笔小新

高铁侠vs铁胆火车侠

国产动画厂商如何国际化？国外动画大IP要借鉴！

方法一：人物IP需要满足时代需求。

女孩是迪士尼观众的重要组成人群。无论年龄，每个女性心中都有一个公主梦。而在很多家庭中，女孩就是家里的小公主。除了重视和宠爱，家长更会以“公主”的概念作为榜样来教育女孩。作为流行文化的载体，影视作品中公主的形象和行为举止、性格和精神，对女孩的成长有着深远且重要的影响。迪士尼顺应时代的“公主梦，建立了公主IP系列。每个公主为一个独立的IP，经过80多年持续的运营和开发，成功塑造了“前女权主义”的白雪公主、“后女权时代”的花木兰、“新女权时代”《冰雪奇缘》的安娜与艾莎。国产厂商如果想走出世界，动画IP可以赋予世界共有的或者渴求的时代精神。

方法二：讲故事要细致。

讲故事可是日本动画的强项，《火影忍者》主人翁成长过程细腻：几百话下来，几乎鸣人学的每个招数的过程都要细细地向我们交代；情感刻画细腻：细细地描述每个家伙的故事、“羁绊”；战斗过程细腻：战斗中常常会有大量的心理过程描写、对过去的回忆；人与人之间微妙的关系很感兴趣。国产动画如果能把故事讲得很细，那么动画整体就丰满了，那么就可以吸引一群爱听故事的人。

方法三：内容衍生内容

这个道理与电影游戏差不多，可以针对消费者对动画感兴趣的某一个人，某一个事件展开一段新的故事，来拓展动画IP内涵价值，为IP延续寿命。最经典的莫过于《奥特曼》系列，除了TV版，还有衍生的剧场版。剧场版还不够，还有很多关于各个奥特曼的续集。

总结

国产动画不能走出世界，是由于以上三点造成：1.社会的偏见。2.不健全的审查制度3.唯利是图的市场环境。而目前全球火热的动画IP背后的商业逻辑,如人物IP设置、内容构造、内容衍生等问题，是值得中国动画厂商去深入挖掘的。

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