行业 | 未来手游市场的四大趋势

手游市场竞争激烈，发展迅速，每一年都会发生微妙的变化。近期，Facebook作为一个优质的UA player已经展露头角；手机相关的电视广告已经成为大业务；我们甚至看到手游赞助足球队。未来的手游营销应该采取哪些变化？有远见的营销人员应当寻找什么机会才能在这场游戏中获胜？在不久的将来，这四大趋势对塑造手游市场有帮助。

1）应用程序商店搜索广告

苹果决定追随谷歌的脚步，应用商店中付费广告将对整个生态系统产生影响，至于如何影响目前仍不确定。开发者可以通过竞价，让游戏在搜索特定关键词后位于搜索结果的首位。

AppStore的搜索广告可能会对手游市场产生两个极端的影响。商店更加大众化，使用者多了，小开发商有机会接触更多的玩家。当然，预算会显著提高。然而，它也意味着开发人员要有金融支持。一款知名的游戏得通过支付额外的营销预算来巩固他们的位置，才能帮助用户在已知的游戏中做出选择，从而挤掉其它竞争者。

2）应用网络

谷歌的应用网络试图重塑整个应用程序经济，使之与互联网类似。

允许开发人员创建自己的版本直接在手机浏览器中浏览，免去繁琐的安装和另外的申请。虽然应用网络目前仅在Android上运作，然而已经对手游的产生两种效果了。

首先是收购。去年年底，谷歌宣布将使用应用网络技术，在手机搜索中允许出现游戏演示——推动对平台上游戏的收购。

其次，它可能颠覆开发人员保持玩家的方式。如果用户能在手机浏览器上玩游戏，应用网络将成为另一种留住用户的方式，让玩家们或者在浏览器上玩游戏，或者回归之前玩过的游戏。

虽然应用网络不可能很快让iOS有利可图，但是如果它在Android上成功了，希望谷歌能在未来积极推进该计划。

3）高级的消息传递方式

自从 Line、Kakao Talk和微信开始在自己的平台上运营游戏，短讯功能被视为一个有价值的手游营销工具。Plarium和MMO等公司游戏的成功，在很大程度上取决于其可构建、维护和激励玩家的社区。创造新形式的消息传递和交流的方法，例如emojis，在手游市场上发挥着越来越重要的作用，因为这些方式允许玩家更真实地表达自己。

自动聊天机器人的兴起能提升客户服务，将有助于维持客户。如果执行得当，聊天机器人可以防止因用户不满导致消极评论。因而，游戏公司可使用自动化解决基本的消费者诉求。

随着更多的游戏依赖于玩家对战或家族力量，为维系全球社区，更清晰直观的沟通方式显得至关重要。

4）电子竞技广告

电子竞技这个市场有相当大的潜力。Newzoo一年一度的全球电子竞技市场报告称， 2015年电子竞技的营业收入达到3.25亿美元，吸引了超过2亿观众定期或不定期的观看。就是这最后一个数据说明了为什么手游开发者需要在未来几年考虑电子竞技广告。

随着观众人数不断攀升，越来越多的用户使用移动设备观看电子竞技比赛，手游公司围绕电子竞技比赛开发自己的广告变得有意义。

目前，这点说来容易做起来难。除了Twitch和YouTube Gaming上少量的滚动广告， 缺乏能使电子竞技广告有意义的渠道，相应的广播基础设施能仍未成形。但Facebook正尝试将这一实践往前推进一步。他雇佣Stephen “Snoopeh” Ellis（CLG.EU的打野选手，知名职业玩家），组建团队，想从Twitch中夺冠。

电视公司也越来越关注竞技游戏。随着更多的手游竞技平台被创建，宣传的机会将会越来越多，那些向前寻找机会的人可获得相当的回报。因为用户的获取渠道是有限的，许多消费者对网络上的横幅广告毫不知情，但对更传统的低侵入性的平台（如电视广告）反映良好。

尽管近年来手游取得巨大成功，它仍然是游戏界的“西大荒”，需要不断进化，改变以及适应新的创新，开辟新机遇才能淘汰别人。随着市场日益饱和，能否保持手游市场的领先地位将在未来很大程度决定手游开发者是否成功。

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