文/易北辰（微信号：yibeichen)
“我不能从公司内部挖掘潜力，也没有从我认识的人当中发现合适人选，
这项工作整整持续了九个月，直到我们找到蒂姆·库克。
在蒂姆加盟苹果以后，我们从根本上改变了PC业务的供应流程。
蒂姆·库克是我迄今招来的最好的员工。
----------乔布斯
2014年4月24日凌晨，苹果公布了2014年第二财政季度收入报告。苹果在2014年第二财政季度获得了456亿美元营收，净利润为102亿美元，每股营收为11.62美元。去年第二财政季度，苹果的营收为436亿美元，净利润为95亿美元，每股营收10.09美元。苹果毛利润从去年的37.5%上涨至今年的39.3%，美国之外的市场占有公司营收的66%。
苹果还宣布将增加股息发放，每股3.29美元。目前公司持有价值1506亿美元的现金和有价证券。除了增加股息，苹果还宣布增加股票回购，从之前的600亿美元提升至900亿美元，并会在6月9日完成7：1的股票分割。公司表示计划在2015年年底花费超过1300亿美元现金。目前，苹果每年向股东支付110亿美元。
上季度，苹果 iPhone 销量达到4370万，而去年同期为3740万。iPad 销量为1635万，去年同期为1950万。Mac 销量为410万，去年同期为400万。苹果给出的2014年第三财政季度营收预测为360-380亿美元，毛利润为37%-38%。
其中，苹果大中华区营收为92.89亿美元，同比增长13%，占总营收20.35%，位居美洲和欧洲之后，继续坐稳第三大市场。
失去乔布斯的苹果没有如外界推测将一落千丈，
反而稳中有进。苹果公司全速进入库克时代！
乔布斯无疑是这个时代最伟大的天才，而库克是一个合格的商人。
马克-安德森（Marc Andreesen）是硅谷知名投资人，从他的描述中或许我们可以发现，乔布斯、库克两个时代截然不同的印记：
“史蒂夫-乔布斯时代的苹果发展模式非常简单。”
“乔布斯会开发出一种全新的产品品类，一开始就百分之百地占有市场，随着竞争对手模仿跟进，然后慢慢失去市场份额，直到失去主导地位。”
20世纪90年代末，Mac电脑的就是其市场份额跌入谷底，仅占PC电脑市场份额的2%，而Windows和Linux PC电脑则占据了剩下的全部市场份额。
乔布斯“并不关心市场份额”，而只关注利润率、高端消费者和产品的定价权。这种战略对于乔布斯驾轻就熟，屡试不爽。因为他相信，即使他的产品失去市场份额，他也总是能及时开发出下一个伟大产品，从而再次获得高额利润。
蒂姆-库克的打法则截然不同，库克比乔布斯更注重市场份额，并且积极与谷歌和三星等对手展开直接竞争，从而尽可能多地吸引留住更多用户。
库克时期的苹果愿意以牺牲利润率来抓住用户，iPad mini就是苹果用来对抗廉价的7英寸Android平板电脑、捍卫平板电脑市场份额的智能产品。苹果在后乔布斯时代更倾向持久地提供老版iPhone手机，留住那些买不起最新款iPhone的用户。
“从长远来说，在这些市场上，如果你没有占据大多数的市场份额，你就不会有占绝大多数比例的应用程序。”在软件生态系统，尤其是在搭载iOS 的iPhone和iPad中。消费者愿意支付更高价格购买苹果产品原因就是，苹果拥有最多的应用程序。如果苹果无法保住市场份额，它很可能会面临Mac电脑曾经遭遇的困境：很多出现在Windows上的应用程序不会出现在Mac电脑上。
安德森表示，“苹果似乎将不可避免地会在智能手机市场份额争夺战中败下阵来。”苹果公司的市场份额将会大幅下跌，到15%-20%的份额；而Android手机将会夺取余下的全部市场。但是，如果库克在苹果仍占主导地位的平板电脑市场上遵循iPod的做法，我们应该会看到苹果将会应消费者的需求推出多种型号、多种价位的产品。从某种意义上来说，我们已经看到了这样的情景：iPod touch、iPad Mini和iPad似乎可以被看做是苹果销售已久的iPod产品的不同版本。但是，这将是一场恶战，因为谷歌和亚马逊等竞争对手原意以低价销售其产品。
苹果将在几年内推出电视机产品，其他竞争对手也会迅速跟进。如果苹果电视机推出，那么它一半属于库克时代，一半带有乔布斯时代的色彩，因为苹果将会在一开始百分之百地抢占市场，就像它当初推出iPhone时百分之百占有智能手机市场一样。
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