执惠旅游刘照慧：大旅游、大休闲、大消费风口来临

2016年3月6日由爱驾传媒主办的2016ROAD TRIP FESTIVAL自驾游大会在上海国际时尚中心举办，执惠旅游作为论坛主理伙伴参加大会。执惠旅游创始人兼CEO刘照慧担任“投资营销”板块的串场主持，并就“大旅游、大休闲、大消费风口来临”发表了演讲。以下是刘照慧的演讲内容，执惠旅游根据现场录音整理而成。

大家上午好，作为本次大会的合作伙伴我非常荣幸来担任“投资营销”板块的串场主持。这个板块我们会探讨旅游和自驾相结合的投资以及营销的一些趋势，共同发现机遇，共同克服挑战。

下面我做一个简短的演讲，分享一下执惠旅游对于旅游的一些判断和过去一段时间里面的思考。我演讲的题目叫《大旅游、大休闲、大消费风口来临》。

行业的大背景

在分享行业大背景之前，我先对执惠旅游做一个简短的介绍。

执惠旅游是一家专注于旅游大消费的专业产业媒体，主要关注三个板块，一是产业链的融合，第二是线上线下双线互动，第三是助力中国旅游大消费的产业升级。

2015年伴随着“旅游O2O”、“互联网+”的火热，旅游行业在资本寒冬的大潮中进行了大洗牌，投资合并和凋零死亡并存。2016年供给侧改革再度涌来，创业公司的双创是否还能够蓬勃发展，我们一起来看整个行业的大背景。

根据高盛的数据预测，国家GDP的增速在未来十年之中可能都会保持5%到6.5%，两会发布的新增长速度6%到7%之间也证明了这一预测。所以这样一个经济增速未来可能会变为常态，而这也会对旅游投资、创业创新带来一些意想不到的挑战。

另外2015年的股灾对市场影响也很大，尤其对一级市场和二级市场的影响至今仍非常之大，当然也是让股民感到心有余悸。但是从旅游的角度看供给，再从需求两端判断一个行业的发展，我们会发现这也许会是自驾市场的下一个风口。

自驾是一种产业升级趋势

虽然从本质来说，自驾是生活方式转变的一种直观感受，但是从是旅游产业角度来讲，它是消费生活和产业升级的表现。

在中国近代经济发展史上，总共有三次大的产业升级趋势。第一个趋势是在改革开放之初轻工业电子的兴起；第二个是上个世纪80年代末到90年代末电子钢铁机械制造基础的奠定，这也奠定了汽车工业以及现在自驾行业崛起的物质基础；第三个是目前我们感受到的体验消费和休闲消费的崛起，以旅游、体验型生活类消费变成了我们的生活方式。

随着 “千禧一代”逐渐成为消费主体人群，消费方式更加崇尚体验化，个性化和多样化。那么我们就需要问今天的旅游到底是什么？

它一定不单单是线路，或者说交通工具和住宿酒店，而是“吃住行游购娱”一整套旅游体验，那么这就要求旅游企业在产业层面提供全套的服务。这时候我们会发现旅游的本质已经变成了一种彻底的体验经济。例如智能化、当地化和社会化的分享趋势，让年轻人更愿意尝试新的智能硬件，尝试去融入本地，体验更深的当地风土人情。

从底层的供应来看，整个产业链融合的趋势真的变成了从出发地到目的地之间的连接，而自驾会变成非常主要的一种连接方式。从供给侧来看，旅游供给的错配和不足导致出境游和入境游发展非常不均衡。

根据国家旅游局公开数据显示我国的入境游人次为1.34亿，出境游人次却是1.2亿，国内游达到40亿人次。然而就乡村旅游来讲，城镇人口和乡村人口在旅游体验上是非常不平等的。

也就是说旅游行业的下一个趋势发展可能更多是关注三四线城市以及五六线城市美丽的乡村、美丽山村的国民在关注什么，将不光是北上广深的人在关注什么。这个趋势是非常值得我们关注，因为不管是投资还是创业都需要从市场需求的新热点和关注点出发。

再来看看旅游贸易逆差， 2014年我国的旅游贸易逆差达到了千亿美金。但是中国并不缺乏大好河山，问题是我们的旅游资源却吸引不了国人和外国人的关注，这值得我们旅游行业的每个人深思。我们的旅游忽略了什么？旅游的发展如何更进一步的向深度化、向深层面去发展？

大旅游、大休闲、大消费风口的展开

很多人都说旅游的大航海时代到来了，但是我觉得我们更需要注意旅游行业和产业发展的两个纬度。

第一是产业链细分。对比中美的产业图谱，我们会发现美国的旅游细分领域非常之多。虽然中国已经成为亚太区最大的旅游发展国，在亚太区占的份额已经超过了30%，但是我们需要注意的是中国的人均乘飞机人次不到0.5%，而美国是2.5%；拥有护照的人次中国6500万只有4.6%，这说明还有非常多的人从来没有机会去走出国门。所以我希望自驾不仅仅走出国门，还可以是在我们的大好河山里。因为从乡村旅游的频次来看，三四线城市的旅游人次超出一线城市的三四倍。

第二是分享经济的崛起。车子、民宿可以分享，好山好水需要被分享。随着科技趋势的变化，分享经济带来的是体验经济的变化。例如VR、AR和LBS进一步的智能化，带来的是旅游体验颠覆性的变化。

大旅游、大休闲、大消费这个风口已经展开，希望我们借助这次大会共同探讨未来自驾发展更好的趋势，找到更多的机会，在双创的大潮下能够更好的融入时代的大潮。

刚刚大会有一个视频讲到我们是在路上，不是在赶路而是在感受路，这句话对我触动很深，希望大家都能够慢一点领略更多的美好，去感受路上的风景。最后祝这次大会圆满的成功，谢谢大家。

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