葡语搜索，百度海外战略在转型

作为中国本地市场份额最大的搜索引擎，虽说受到360搜索、搜狗等后来者的竞争，但一直牢牢把控着占有率第一的宝座。很多人都在批判百度，认为其在中国之所以能够成功除了技术因素外更多依靠了政府的力量。其实除了继续在中国市场巩固地位外，百度也没有停止在海外的发展步伐。

7月中旬，百度董事长李彦宏随同国家主席习近平访问巴西，同时葡语版的百度搜索也正式上线，消息颇为耐人寻味。

可以肯定的是，葡语版百度搜索的推出并不是一次单纯的政治作秀之举。事实上在此之前百度就在巴西市场有所发力，不过并不是以搜索作为先导，反而是用hao123、百度卫士等电脑端应用产品作为主打。推广的效果相当不错，据统计hao123以及百度卫士在巴西市场装机量都已经达到了千万量级，用户渗透率超过30%。这次葡语搜索功能的上线，一方面是应和了习主席访问巴西的时间节点，不过更多应该是市场积累到达一定程度之后的顺势之举。

事实上这并不是百度在海外市场的处女作。早在07年，百度就已经进军了日本的搜索市场，不但成立了日本分公司，还挖到了雅虎日本搜索业务的副总裁井上俊一做负责人，其时雅虎搜索在日本市场占有率排名第一，Google第二。可这次尝试的效果并不算太理想，发展了几年市场占有率一直未进入主流行列，员工也纷纷离职。百度在海外市场的第一次尝试事实是以失败告终。

尽管如此，百度其实并没有停下在海外扩张的脚步，只是思路上有所转变。除了国内的北京、上海、深圳研发中心之外，又先后在东京、硅谷、新加坡等地设立研发中心，作为海外扩张的前哨。从日本市场的教训来看，单纯用搜索作为武器进军海外是比较困难的，很难比得过Google和本土的搜索巨头。但事实上百度除了搜索之外，还有很多其他形态的产品，比如导航网站，以及安全方面的客户端等。这些产品在中国本地市场经过多年的打磨已经相当成熟，是能够经受住考验的产品，拿出去作为试探性的发招是非常合适的。

可以看到在后来的海外市场举措中，百度开始更多的采用这种迂回战略。

比如百度先后在埃及、阿联酋、沙特、泰国、日本以及越南、摩洛哥等地上线了hao123导航网站。百度卫士也推出了泰语、葡萄牙语等多个国家的版本。此外诸如百度杀毒、Spark浏览器等也开始逐渐在海外进行推广，甚至连百度贴吧都开始进入东南亚市场。

和以往将搜索作为单一武器相比，百度的打法开始变得更加灵活多变，开始逐渐形成了一套组合拳的打法。

这种迂回打法一方面是先绕开了竞争最为激烈的搜索市场，避免过早引起了对手的警惕，另外也更为接地气，符合当地市场的状况，因此也收到了比较良好的效果。

经过一段时间的发展之后，hao123在多个国家都成为当地排名前列的大网站，而百度卫士、百度杀毒等客户端产品的装机量也是相当可观。这些产品的成功，一方面是将百度的品牌打入了当地市场，另一方面也可以以点带面，带动其他产品的发展。而等这些产品都已经发展起来，形成了固定的用户群之后再推出搜索业务就水到渠成了。

从这个背景出发再来看待葡语版百度搜索的推出的话就很清楚了，这只不过是在恰当的时间出现的恰当的产品而已。等百度将这种模式掌握的更加纯熟之后，应该还会看到更多其他语言版本的百度搜索出来。

对百度而言，在移动互联网方面有些失了先机，主营的搜索业务后面又有360搜索等追兵，也继续在海外打开局面，找到新的增长点。如果这种海外模式能够持续取得成功，或许有一天我们真能够看到民族的搜索业务也能够走出世界，成为像Google那样公司。只不过这一天的到来显然还很遥远。

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