“雪下的那么深，下的那么认真。倒映出我躺在雪中的伤痕......”
2006年，《认真的雪》小有名气，但演唱者薛之谦却让人无法记起，甚至不知他长什么样子.......
一
那年他涉世未深
那年他是一心想表达情感的嫩小子
05年参加《我型我秀》，06年出同名专辑《薛之谦》，22岁的他算是演艺圈中的一颗新芽——中国歌唱界长期陷入要死不活的“爱情”怪圈，动不动就要抒发两下。一般新晋者都难逃魔爪，薛之谦也如此，处女作给了《认真的雪》，用它表达了他第一次的感情经历，歌曲中男女主角在雪中分离的凄美意境，完美诠释了什么叫做“伤心”。
第一次生命转折，奈何歌火、歌者不火，甚至连腰包也没鼓起来。
《认真的雪》在二三线城市有着庞大的听众，作为词曲作者，你可能以为薛会赚翻。但是，他的版权收益几乎为零，如果彩铃的下载收益达到500万，他个人拿到的不足5万。曾经在接受媒体采访时，他给记者听了一段《认真的雪》在网上的越南版，“听到这个，一是为知道这首歌的人多而开心，一来又感叹有人用我的作品却根本没人告知一声，哪怕给1元版权费也好啊！”
于此处，累哥代表人民“呵呵”一下，表达对所有新晋歌手的悲哀。
之后，偶尔出点专辑的他，加上些身体病痛、绯闻纠缠等信息似乎也只能让世间依稀记得有这么一个歌手。还好，这段时间他没有放弃自己。
二
爱情使他沉醉
婚姻催他成为男人
一个人要想成功，坚持“话题”很关键【所指的是在自己的圈子要有自己的声音】。五年的薛之谦起起伏伏，声音断断续续，为他在圈子中奠定了一个好的基础，虽没有大红大紫，也收获了一批忠实的粉丝——谦友。
与此同时，在09年他与高磊鑫的恋情冒出了头，之后辗转反侧3年结婚。一位在音乐圈的朋友告诉我，薛之谦的第二次转折全靠爱情。别人的爱情是甜蜜，而他的爱情是压力，其中“经济压力”“家庭压力”“工作压力”“舆论压力”压的他喘不过气。
薛之谦的音乐赚的很少，但他说过不会因为钱少就转行。受压力刺激，他开始了第一次跨界尝试，做企业开火锅店。那时，他手里有60多万的积蓄，为了创业，卖掉一套房子，和合作伙伴共同投资了400万，开了一间“上上谦香火锅”店，同时，他亲自选厨师甚至亲自端盘子。
面对偶像的跨界举动，他的谦友没有抛弃他，甚至伴随他成为了火锅店的第一批顾客，就像雷军的小米粉丝一样，那么可爱。受谦友的口碑传播，薛之谦并用自己的IP（品牌名声）反推企业，刺激得火锅店蒸蒸日上，目前在上海已经扩张到了5家店，每家店面积都在600平方米左右。
时隔五年，他推出歌曲《丑八怪》，释放那种“另类、不甘”的心情。
三
离婚让人苏醒
苏醒激我成疯
在火锅店的经济帮助，家庭没了后顾之忧，薛之谦的音乐生涯加上了助推器，一切就位，就等着准备跃进。然，突如其来的第三次转折打破了沉寂，婚姻破了。
一百个人面对婚姻破灭有一百种应对方式，薛氏方法“很简单，说话的方式简单点”，照旧用歌曲《演员》诠释情感：“配合你演出的我视而不见，在逼一个最爱你的人即兴表演，什么时候我们开始收起了底线，顺应时代的改变看那些拙劣的表演，可你曾经那么爱我干嘛演出细节，我该变成什么样子才能延缓厌倦......”
此刻你会发现，薛之谦已然越级成长，从单情感歌手苏醒为一名专业的演员，再上升到一位绅士——连续成长的他“疯”了、豹变了，身份变位多重角色（段子手、企业领导人、淘宝店主、电视剧演员，综艺主持人大咖）
性格变成一个大写的逗比
工作变成为他的全部。
四
人生需要疯一次
需要一次彻彻底底的改变
都说“男人要对自己狠一点！”——薛之谦对自己很狠，狠的半年成为全媒体屏幕上的逗比，而这一切都是为了“要红”，这点可从参加《极限挑战》时的情况得到佐证
“我推了三个通告，调出了两天的时间，昨天晚上连夜赶到的无锡”。“自己从来没录过这么红的节目，所以想好好表现一下。”“没想这集大概就出场了五分钟。”蹲在木质的“大牢笼”里，薛之谦如此哭诉着自己在《极限挑战》的惨痛经历……整个言语间，都难掩“想红到底有多难”的气息。
其实，薛之谦自己不知道，他目前已经红了，例如近期很火的《火星情报局》，有主持一哥汪涵，有情深万种的演绎一姐宁静，但薛之谦没当花瓶，最终用逗比突破重围，成就一匹大黑马。
十年时间，他微博左拥900万谦友，微信右抱上百万死忠粉，中间视频屏幕更是俘获了万千逗比迷。
或许这不是他要的最终结果，但在我们心里：“他是最棒的！”
五
这段很重要
可能你会成为下一个薛之谦
薛之谦的火不是偶然，而是应了创业的“坚持”理论，历经10年之久。从歌手开始包装个人IP，五年跨界转型，作个人IP为商品反转商业，开发多维度的产品（淘宝店主、火锅店、电视剧演员、主持人、段子手），最主要他不是独立IP营销，更懂得用IP建立社群，运营粉丝经济——这是目前最火的创始人IP营销，周鸿祎、雷军、董敏珠，再加上娱乐圈的薛之谦，似乎，说明了些什么 ……
作者介绍：专职公关营销，原口碑互动创意总监，聚合联动CMO，现任动力传播副总、动力影业创始人；资深评论认识。
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