去年，湖南卫视一举拿下200多个全天第一，开始飘飘然起来。于是，第一季《全员加速中》尚未开播，就自信地把第二季的冠名权高价卖出去，格外高调。然而，好景不长，湖南卫视去年广告招标结束后，收视每况愈下，电视剧与综艺节目双双遭遇滑铁卢，不仅被浙江卫视打得很狼狈，也被东方卫视吊打。从今年第一季度的收视率来看，湖南卫视省级卫视老大的位置已经丢了。
最近一段时间，湖南卫视说，有卫视涉嫌收视率造假。这句话，初听的时候，还有点意思，听多了，人们的耳朵都起茧了。因为，几乎每次竞争对手推出一个高收视率节目，湖南卫视都会放出这招，颇有点输不起的感觉。仔细观察就会发现，湖南卫视喜欢用全国网的收视数据，说是无污染数据。但湖南卫视也很矛盾，一旦自己的节目全国网收视率低，湖南卫视又拿城市网的数据说话。
在我看来，这几年，湖南卫视虽然有《我是歌手》和《爸爸去哪儿》这样的现象级节目出现，但真正沉淀下来的节目，湖南卫视只有两个，一个是何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛主持的《快乐大本营》，另外一个以汪涵为首的天天兄弟主持的《天天向上》。《快乐大本营》红了近20年，是国内综艺的常青树，广告价值巨大；《天天向上》也不错，火了多年。我认为，不管湖南卫视开发多少新节目，《快乐大本营》和《天天向上》才是湖南卫视的镇台之宝。
但湖南卫视今年的做法，却有点舍本逐末，为了挽救一个让人失望的新节目，不惜逼镇台之宝让路。今年，湖南卫视《天天向上》调整到周五晚上10点档。在我看来，此举是一个败笔，也显示湖南卫视内部的凌乱。虽然这样做，可以给《全员加速中》的广告商一个交代，但《天天向上》的广告商怎么办？目前来看，改版后的《天天向上》，已沦为一个三线节目。从一线节目，到三线节目，损失够惨重，如果后续无法拉回来，这个节目就会失去客户的信任，失去广告价值。
4月22日55城收视数据来看，《天天向上》 的收视率仅为0.567，不及去年的1/3。当天晚上，这一节目的收视率被挤出全国前十，位居第十一名。排在第一的是《奔跑吧兄弟》，收视率为3.725。4月29日，改版后的《天天向上》，52城收视率为0.753，排在当天晚上的第7名，不及安徽卫视的《声动亚洲》，当晚收视率前两名均是浙江卫视的节目，湖南卫视的《全员加速中》排第三，收视率为1.247。5月13日，52城数据，《天天向上》再次下滑，收视率仅为0.57，《全员加速中》也出现下滑，为1.128，这说明什么，湖南卫视既没有救起《全员加速中》，还损失了一个老牌节目《天天向上》。
或许有人说，城市网数据“不健康”，那就用湖南卫视喜欢的全国网数据吧，5月6日晚间收视率，《奔跑吧兄弟》的收视率为2.6，《全员加速中》1.59，天天向上只有0.54（当晚的收视排名全国第17）。5月13日，《天天向上》全国网的收视率为0.65。把一个一线节目，折腾成三线节目，实在是罪过。湖南卫视应该知道，一旦一个节目的用户流失，就很难再回来。
湖南卫视的凌乱，不仅是节目编排的凌乱，主持人的运用，也是相当凌乱，为了捧一个主持人，不惜动用全台资源，结果在舆论上对其他优秀主持人形成挤压。虽然有些主持人不说什么，但必然会对他们造成心理压力。《天天向上》节目中也是一样，把笑点不足的大张伟等人塞进来，真让人看不懂。
文/徐上峰，微信公众号：骚客科技
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