应用内消费成全球冠军,亚洲比其他地区多了40%

虽然只有5%的用户实际上进行了应用内购买,但他们对企业来说仍然发挥着一个显著的作用。全球移动营销归因分析公司AppsFlyer今天公布了一份关于全球市场应用消费内的报告,这份报告统计了横跨超过1000个应用程序的1亿移动应用用户。

“伴随着应用程序开发人员自己制定发展、营销和市场战略,了解不同平台、地理区域、应用类别之间内购消费之间的差异,对他们来说至关重要,”AppsFlyer的营销副总裁Ran Avrahamy在一份声明中表示。

“尽管只有一小部分应用程序的用户真正把钱花在了应用内购买,但对应用程序开发人员和营销人员来说,他们可以通过始终提供最佳的用户体验,并不断地测试和优化他们的活动,最终获得一个强大忠诚而有价值的用户群”,他说。

这份报告的时间节点是2016年4月至5月,报告研究了接近3000万次的应用内购买行为,主要由横跨1000个应用程序的1亿用户提供。而这些购买行为总的花费金额大概是3亿美元。

全球用户平均每个月在每一个具体的应用程序的平均花费是0.5美元,亚洲用户在这个数字上则明显领先于其他地区,其花费是0.7美元。紧接着则是北美地区,花费大约为0.61美元。

根据该报告显示,“亚洲用户更有可能尝试并信任他们在应用程序里面的花费,”亚洲用户也倾向于在应用内消费更多,这比全球平均购买用户高出75%。

该报告还推出了一个叫“鲸鱼现象”的概念,一个充分的证据表面,非常小比例的游戏玩家会在游戏内贡献主要收入,只有3.5%的游戏玩家会在应用程序内消费,但鲸鱼玩家的花费往往更大,他们会比普通玩家多出30倍。数据显示,鲸鱼玩家每月在每款游戏的平均花费是9.39美元,而普通玩家则是0.32美元。

而相对于游戏玩家,有更多的网上购物者通过应用程序完成消费,这个比例达到了12%。这其实是非常理解的,下载一个购物应用程序肯定意味着一个较强的购买意图。然而,虚拟商品的平均花费远比物理商品低(7美元和36.54美元的差距。)

在此图中,我们也可以看出一个趋势:一般iOS用户也倾向于比Android用户花费更多的钱,比例大概为50%。

不过Android用户更加倾向于在实用的应用程序内花钱,例如清理大师、杀毒软件、安卓桌面,这比iOS用户高出足足5倍。在一些实用的应用程序内的花费,Android平均为0.85美元,而iOS只有0.24美元。

那么AppsFlyers给移动应用开发者的建议是什么?

除了测量应用内消费、总收入和成本来决定投资回报率、确保顺畅的支付流程、侧重于付费用户,以及教育市场应用内购买的好处,该报告还强调了,亚洲市场未来的潜力。

“还有很多东西可以从东边获得,比起欧洲和美国市场,这里有更低的用户获取成本,以及更高的用户产出。如果你想在移动互联网时代有所建树,知道这一点。但在你将产品推向亚洲市场之前,确保你知道亚洲是一个完全不同的市场。”

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2016-07-04
应用内消费成全球冠军,亚洲比其他地区多了40%
虽然只有5%的用户实际上进行了应用内购买,但他们对企业来说仍然发挥着一个显著的作用。

长按扫码 阅读全文