扑朔迷离的2017年,政策新风下的农村电商新路

作者:自媒体 老胡说科技

2017年,整个资本寒冬依旧,整体经济下行依旧,扑朔迷离中,消费升级依然是今年的一大关键词。对此,企业当调整节奏,相识而变。

这不,近日,2017年刚开工,苏宁大BOSS张近东就率领六大产业高管“闭关三日”谈聚焦。

2017年伴随着互联网红利正在消失,电商增速放缓。张近东表示,“要孵化万千小苏宁,输出苏宁零售CPU。”张近东还将2017年定义为中国消费升级的元年,这是苏宁的下半场,也是苏宁互联网零售的新起点,值得审视。

从高速扩张到聚焦

过去的2016年,苏宁处在转型的奔跑阶段,在零售、地产、金融、文创、体育、投资等六大产业大举发力,广泛出击,高速扩张,特别是去年,是其体育的大进攻之年。而到了今年,之前的横向的广度已经到位了,这时候就需要纵向的聚焦、整合资源了。这就是张近东所谈的2017年的“聚焦”战略主旋律。

具体而言,苏宁的聚焦包括:产业发展聚焦互联网零售,产业经营聚焦用户价值,产业目标聚焦盈利变现。一个企业要发展,只有高度聚焦才能爆发出穿透力。所谓力出一孔,才有杀伤力。

为此,苏宁向供应商开放零售云,继续走小团队作战路线,继事业部公司化后,进一步成立大量品牌公司,以求孵化万千个“小苏宁”。

在我看来,眼下,中国电商发展进入了新阶段,也就是一度红火的“下半场”角逐。任何一家企业想要生存、发展、壮大,都需要敢于给自己升级,有勇气也有能力打造一个更适应下半场竞争法则的新的自我。苏宁正走在这条聚焦盈利、聚焦用户价值的路上。

而且,在电商的路上,苏宁之前也遇到了大坑,而今,单一的电商之路并不那么性感,这时候,也需要重新聚焦,做一些hold得住的项目。这本身也是一个不断修正、完善的过程。

聚焦策略之下,估计苏宁后续还有诸多大动作,只待一步步落地。

农村电商政策强风

值得一提的是,在聚焦大策略下的具体的业务上,苏宁开工行动还对外释放出一个具体业务的关键信号,那就是当下火爆依旧的农村电商。

据了解,2017年,苏宁将打通苏宁易购线上平台、猫宁平台、线下门店平台,以及农村电商的五六级市场,并将在农村市场新开1000家苏宁易购直营店。这是苏宁继续增兵农村电商的节奏。

这其中,有一个大的风向标事件值得关注。

2月5日,国务院发布了今年的1号文件,其中农村电商首次被在文件中单独列出。文件要求“促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合,推动线上线下互动发展。加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系。支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设。推动商贸、供销、邮政、电商互联互通,加强从村到乡镇的物流体系建设,实施快递下乡工程。深入实施电子商务进农村综合示范。鼓励地方规范发展电商产业园,培养人才等。”

文件中有这些关键词:与电商企业全面对接融合、乡村服务站点、快递下乡等。农村电商是老话题了,但政策的强风却是一个关键的信号灯。

在中国,企业要真正发展,必须读懂政策信号。在电商下乡过程中,政府的角色也极为重要,这其中很微妙,不多赘述。“推进农村电商发展”无疑给农村电商从业者们打了兴奋剂。而苏宁的农村电商之路,恰恰和政策基调一致,自然能让苏宁的农村电商之路享受到这波政策红利。

要落地不要空谈

现实中的农村电商虽然喊了很多年,看似锣鼓喧天,鞭炮齐鸣,但有很多只是在给自己赚吆喝,给政府做形象工程!真正对农产品的销售,对老百姓的生计改善起的作用微乎其微,人们呼唤切实的举措。

早在2015年1月,苏宁在宿迁洋河镇开出了第一家苏宁易购直营店,正式吹响了进军农村市场的号角。目前苏宁已经在全国开设了上千家苏宁易购直营店。而2017年将又增加店面,这是苏宁农村电商的实际举措。

苏宁易购直营店就是相当于乡村服务站点,店内商品以二维码出样为主,涵盖了日用百货、家电、食品、母婴美妆等30多个品类,能够享受到的所有优惠,在实体店都能体验到;店内不仅有部分实物展示,还有电视屏幕对商品的滚动介绍,消费者可以通过店里的电脑,现场对商品下单、付款,享受送货上门或者到店自提等服务。这些直营店,可以实现县城、小镇的免费配送,并将拓展到其他偏远乡镇。

此外,从去年开始,苏宁发展农村电商的“五当模式”,即“造富在当地、销售在当地、服务在当地、就业在当地、纳税在当地。”其在全国培养了7000多名农村电商人才,并作出了一桩桩实事,打通“农村电商”发展壁垒,解决农产品滞销难题。

去年4月,山东、山西、陕西、甘肃等地出现大面积的苹果滞销,增产不增收。苏宁得知后,联系山东烟台、山东日照、山西祁县、陕西旬邑县、甘肃静宁县等地果农,O2O双线发力,仅三天就卖出600万斤苹果。2016年7月,苏宁电商扶贫走进湘西十八洞村,通过依靠线上大聚惠和线下苏宁广场、苏宁门店等资源拓展和宣传,让一枚土鸡蛋卖到3.96元,一个月销售了18万枚鸡蛋,实现销售72万元。

这几年,农村确实发生了较大的变化,无论是物流配送亦或是农民的触网积极性均得到了发展。只有少谈口号、概念,多搞些接地气、为老百姓所喜闻乐见、真正给老百姓带来改变的举措才是农村电商发展的根本,也是农村电商的未来。

【结束语】

总之,2017年已经开局,新的一年电商平台将围绕几大要点竞争,包括渠道下沉,品质电商,消费升级,促销节点,线上线下融合,农村市场整合发力等等。从目前来看,苏宁亮出了总的思路,剩下的就看具体如何一步步出牌了。

而在具体的农村电商路上,企业玩家们要做的还是趁着政策强风,迅速推进。当然,还需要杜绝诸如大冒进的激进举措。毕竟,农村电商的发展需要整体性的一盘大棋,是一个各大环节有效匹配的过程。前途还是漫漫,但只要往前就是好事。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2017-02-09
扑朔迷离的2017年,政策新风下的农村电商新路
只有少谈口号、概念,多搞些接地气、为老百姓所喜闻乐见、真正给老百姓带来改变的举措才是农村电商发展的根本,也是农村电商的未来。

长按扫码 阅读全文