国美做手机、天猫玩魔盒电商做产品到底会怎么辣眼睛

直播平台推出直播硬件设备、美图秀秀做手机、视频网站玩VR设备……这年头,互联网企业“不正经”地玩跨界似乎已经成为一种潮流。其实它们之所以会对跨界做硬件设备感兴趣,关键就在于想歪打正着向另外一个领域进军——万一像小米那样一朝成名就发达了!此外,当然也是为了掌握更多的入口和渠道。与这些互联网企业相比,电商平台自身也推出硬件产品更值得玩味。

近日,国美举行战略发布会,并将从自主芯片、自主系统、自主设计、自主渠道四方面打造国美手机。结合此前造势不断的天猫魔盒等,电商做硬件产品已经是一件争先恐后的事。但话又说回来,为什么电商做的那些硬件产品会那么辣眼睛?

新趋势!电商为自有品牌产品疯狂

如今的电商早就摆脱了线上销售平台这一单纯属性,不断向外延伸,脚步也越跨越大。金融、社交、VR等无所不包,与原有的线上销售职能结合,形成一个能够持续发展下去的生态圈。但仅仅是在软服务上拓展还是不够的,电商平台还想在硬件产品上做文章。一方面是为了向消费者传递自己的“硬实力”,另一方面是寻找能够承载、连接自己服务的中心。

此前天猫就推出电视盒子产品,并命名为“天猫魔盒”。经过产品线的不断扩张,如今天猫魔盒已经有了M17、M16S、M13等高中低版本,能够满足不同消费者的需求。京东推出智能硬件产品“京东来点”,力求简化购物步骤。还推出显示器品牌dostyle,以极低的价格去和其他老牌显示器厂商竞争。再加上此次国美宣布要推出国美手机等,电商为自有品牌产品疯狂,已经成为一种新趋势。

相对而言,电商平台掌握着线上销售的最佳渠道,能够集中营销资源等为自己的硬件产品造势。此外,还能够在硬件产品中内置相关的电商服务,增加其驱动消费者购买的吸引力。再加上硬件产品本身存在的无限可能性,自然会让电商乐于加码。

辣眼睛!电商产品把握不到精髓

但电商自信满满地推出花样不断的自有品牌硬件产品,却让大众直呼辣眼睛。天猫魔盒就是聚划算平台上的常客,几乎每隔几天,天猫魔盒都要现身聚划算,并打出低价噱头——其实相比其他盒子产品价格不算低,早就让经常在聚划算购物的人看厌了。在强力营销资源的支持下,天猫魔盒销量不错,但问题也不少。使用YunOsTV系统,用户几乎不能自己装载应用——安装后就会被自动删除,还得上网搜索、下载“防删除”神器。

京东来点虽然简化了购物流程,但一次只能绑定一件物品,不是很不实用。而dostyle品牌显示器更是一个“笑话”,很多因低价而购买的用户都认为做工一般、画面显示效果一般。至于国美手机,虽然还没上市,但“自主芯片、自主系统、自主设计、自主渠道”这些听起来就像是噱头,真的不对其抱有很大希望……

辣眼睛的电商自有品牌产品,总是把握不到精髓,有着问题和缺憾。毕竟电商还是互联网企业,硬件产品大多都只是外包,缺少技术、经验、资源等方面的沉淀,很难打造出热门且经典的硬件产品,甚至本身都存在着诸多问题。即使是靠自家平台的疯狂宣传成为一时热门,也很难持续下去。

专业产品交给专业企业电商就别来凑热闹了

电商跨界硬件领域,想折腾出来点大事,并反哺自身的理念是可以理解的。但推出的自有品牌产品却太“辣眼睛”,总是不能让大众满意。这并不是一种苛责,而是业界和大众对电商推出的自有品牌产品有着更高的要求和标准。毕竟电商平台上在出售那么多硬件产品,如果自有品牌产品还比不上那些,还有什么意义呢?

而从另一个角度看,电商自有品牌产品如果够给力也不是好事。毕竟那样会对平台上其他企业的硬件产品产生巨大冲击,引发群体性的不满。既然怎么做都不对,电商还是别来凑热闹了。将专业的产品交给专业的企业去做,才是硬道理啊!(科技新发现 康斯坦丁/文)微信:khxx-wk

科技新发现官方微信公众号:kejxfx

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2016-12-26
国美做手机、天猫玩魔盒电商做产品到底会怎么辣眼睛
今的电商早就摆脱了线上销售平台这一单纯属性,不断向外延伸,脚步也越跨越大。金融、社交、VR等无所不包,与原有的线上销售职能结合,形成一个能够持续发展下去的生态圈。但仅仅是在软服务上拓展还是不够的

长按扫码 阅读全文