随着春节的临近，和红包有关的硝烟味又浓了不少，多方消息显示今年的春节红包大战已提前上演。
早在元旦的时候，百度钱包就联合浙江卫视率先掀起了红包大战，这也意味着今年的红包大战中BAT悉数到齐并均豪气不减。对于BAT红包大战的意图早有各种解读，圈用户、打场景、商业变现这些都是题中应有之意。而如果站在用户的角度来看，今年的红包大战又将诞生哪些更多的玩法，我们如何能够更优雅的薅羊毛。不妨来剧透几个关键点。
技术范，春节红包的玩法将更多样
2014年的网络红包还仅出现在微信上，到了2015年，阿里、百度相继加入红包大战，随之诞生了口令红包、微博明星红包、红包接龙更各种玩法。今年，百度进一步发挥技术优势，积极备战新一轮的红包大战，BAT在红包上的同台竞技或将带来更多新颖的玩法。
从目前的消息来看，手机QQ已经尝试了“刷一刷”抢明星红包的玩法，腾讯会不会将这一玩法复制到微信上还不得而知。同时阿里也早早透露了今年红包的新玩法，最近更新的新版支付宝也在首屏的显著位置上线“咻”红包相关体验功能。从实际体验来看，咻一咻的体验和摇一摇有异曲同工之妙，在用户体验上的提升并不是很大。而此前支付宝首创的口令红包也将包含中文口令，甚至有可能进行广告语植入。
百度在今年的红包大战中更是大秀技术优势。百度钱包在浙江卫视跨年晚会上首创了语音红包，用户只需对着手机喊出相应地口令便能领取红包，背后恰是百度语音识别技术的支持。不难理解，往常春节红包被诟病最多的还是用户体验，而相比于传统的群红包，语音红包的交互性更强，操作也更简单，最重要的是老少皆宜，能够吸引更广泛的用户参与。
不过除了语音识别技术，百度一直引以为傲的还有图像识别技术，此前百度识图的APP就曾风靡一时，或许百度会将人脸识别技术作为新的抢红包工具，比如根据“颜值”抢红包也不失为一种新颖的红包玩法。
红包俨然成为最热门的互联网服务之一，BAT们也意识到了用户体验的重要性。当然，除了技术上的不断优化，明星牌也成了春节红包的另一种用户体验。
明星牌，红包该如何贴近用户
尽管网络红包已经成为很多年轻人的春节必备节目，媒体上依然出现了不少质疑的声音，比较典型的就是红包让春节失去了年味，春节被数字化等等。
支付宝早早拿下了央视春晚红包的投标，并邀请大张伟创作了咻一咻的神曲造势，百度和腾讯则青睐于人气高的卫视春晚，百度和浙江卫视的合作已是先例。而与以往不同的是，今年BAT在春节红包上纷纷打出了温情牌，春晚是其一，明星祝福将是其二，而交互是关键。
以往的明星红包的玩法比较浅显，诸如微博上的明星红包，手机QQ刚刚试水的明星红包的玩法。明星只是派送红包的工具，少了些互动也少了些许年味，而从目前的情况来看，明星用哪种形式发红包将是今年BAT贴近用户的又一关键。举个例子来说，在传出胡歌将成为百度钱包代言人的消息之后，百度顺势推出了针对“胡椒”的专属新年礼包，胡歌也在微博上透露了为百度钱包拍摄新一年广告大片的消息，这是否预示着明星的视频祝福将成为明星红包的新玩法呢？比如说加入弹幕、直播以及类似于“小咖秀”等互动元素。除此之外，明星的语音祝福在春节红包上也极可能激发出新的创意。
其实从微博明星红包的效果来看，所谓的明星红包已然沦落成博主增粉的方式，吸引用户的也早已不是明星效应。如果能够恰如其分的利用明星打出春节红包的温情牌，一方面可以让春节红包拥有更多的情感寄托和年味，另一方面也提高了移动支付平台的影响力，可谓双赢。
土豪腕，BAT要斗富？
除了利用技术和明星增加春节红包的玩法，BAT在春节红包的金额上甚至有斗富的倾向。往年的春节红包多是流于形式，比如说阿里去啊的5元环球旅游券。而当BAT齐聚红包大战，或将正式开展真金白银式斗富的序幕。
先从阿里来说，借助央视春晚强大的“红包效应”吸引了众多品牌商的加入，目前已经确定将在春晚当天通过支付宝发红包的品牌有泰康在线、华为手机、民生保险、优酷土豆、恒大冰泉、魅族等。2015年春节,支付宝与品牌商一共发放了约6亿元的红包,其中现金超过1.56亿元。尽管支付宝目前没有透露投放的具体红包金额，但“将创造史上最大规模春晚互动”的口号已经可以看出阿里的“野心”。
腾讯当然不甘示弱，尽管手机QQ的元旦红包不甚给力，微信似乎是诚意十足。或许是基于支付宝和百度钱包的压力，之前拟定“5天朋友圈广告收入用来发红包”方案被升级至10天，预计金额将达到9位数。除此之外，太平洋产险、长安福特、恒大冰泉、流量宝、上海家化、理财通等数十家企业也宣布加入春节微信红包阵营。不过相比于阿里的声势，腾讯的动作和力度明显处于劣势。
百度钱包跨年红包的金额已经达到了10亿元，其中现金红包的力度非常大，从5元到数百元不等。而从成绩来看，跨年当天用户参与语音喊红包互动次数超过2.6亿次。百度的O2O野心已是路人皆知，百度钱包作为百度O2O生态的支付闭环，在新一轮的架构调整中已经归入到金融服务事业群组，百度钱包的角色越发的重要。虽然目前百度尚未公布春节红包的总金额，考虑到2.6亿次互动的试水成绩和今年春节的超长假期，有人预见百度春节红包的总金额将达到数十亿，按照比例来算，现金红包的金额或将超过支付宝和微信。考虑到百度红包所能吸引的品牌商，红包金额的数字或将进一步增大。
BAT斗富的背后原因在此不再多说，但从用户的角度来看，今年应该有更多的羊毛可以薅了。
渠道战，从单兵作战到集团竞争
对于今年的红包大战格局，有媒体称其为从单兵作战到集团化竞争。诚然，去年阿里和腾讯分别实行了“支付宝+微博”和“微信+QQ”的双战略，百度也是地图、糯米、分发、外卖全线打通，全员上阵。今年各家借红包打通渠道的思路尤为明显。
据介绍，为了助阵支付宝红包，阿里系应用可以说是众志成城，包括淘宝、天猫、微博、优酷土豆、钉钉、UC浏览器、高德地图、阿里音乐等多款APP参与，试图做大“红包效应”。阿里生态圈众多伙伴的加入，让阿里的意图已经十分明显，这也支付宝春晚红包吸引品牌商的一大原因。
腾讯同样不甘示弱，据传除了微信、手机QQ外，腾讯系的所有产品都会卷入此次春节红包大战，包括腾讯新闻、腾讯游戏、应用宝等强势平台，腾讯开放平台、理财通、QQ浏览器、电脑管家、腾讯地图、手机管家、QQ音乐、QQ会员、天天P图、腾讯云、糖大夫等产品也一并加入。和阿里生态圈产品互联互通的思路不同，腾讯更像是为了渠道而填补资源。
和阿里一样，百度也有打通各种渠道的逻辑。在今年的春节红包中，百度外卖、百度糯米、地图、爱奇艺、贴吧等产品都将加入进来，这也将是百度又一次全系出击支持百度钱包的红包大战。值得一提的是，团购、出行、外卖等高频O2O在春节期间的使用率不容小觑，而不管是阿里还是腾讯在春节红包上都未能将滴滴、美团等产品招致麾下，从这一点来看，百度钱包加入红包大战既可以强化在高频O2O市场的用户激活量，也有利于糯米、百度外卖、百度地图等产品的用户活跃度。
腾讯的支付生态尚未成型，阿里和百度的消费金融生态已经搭好了框架。红包是棋，谋的是O2O的全局，而随着移动支付市场的逐渐成熟，移动支付平台将承担起更多的生活服务、金融服务、财务管理等功能。BAT在红包渠道布局上的不同思路，事实上也反映出了三者对移动支付不同层次的理解。
总的来说，和去年相比，今年的春节红包在玩法上更加多样，也更加贴近用户。而BAT在红包上的实力斗富，也让今年的春节红包更有薅羊毛的价值。
Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、O2O、手机等行业的观察研究。微信公众号：spnews
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
