花椒为网红主播办演唱会,造星计划背后的内容战略

移动直播一路火爆走来,天时地利人和都占了,在平台获得快速发展的同时,也将主播这一职业造就出来,很多主播以此为生,也有一些主播已实现了财务自由,更有一些直播周边服务产业正在发展过程中。但在直播火爆的背后,一个问题被提上台面,即当前的盛景不可能永远持续,主播这一职业如何才能在繁华过后获得可持续发展?这是所有人都需要面对的一个深刻问题。

4月23日花椒直播主办了一场花椒好声音音乐盛典,歌手都是网红主播,因此也被称作史上首个网红演唱会。10万名参赛主播经过一个月时间的层层选拔后,10位直播最终胜出。他们在演唱会上与人气歌手刘心、王啸坤、赵泳鑫、陈梓童同台演唱,最终花椒好声音颁出了“年度十大歌手”和“人气王”等奖项。历时两个小时的花椒好声音音乐盛典,吸引了超过230万人在线观看,人气和热度不输明星演唱会。

这是一次典型的造星活动,也是花椒直播造星计划的一部分。从去年开始,在直播行业如日中天之时,花椒就已开启了造星计划,先是与传统媒体合作,让12名来自花椒的主播登上《时尚COSMO》封面,接着举办《花椒之夜》颁奖盛典,被业界封为直播界奥斯卡,与深圳卫视《歌手来了》进行合作,促成花椒平台成为《歌手来了》的主要海选平台,并有两名主播进入深圳卫视的节目录制,将在全国受众展示自己的才艺;先后有5位花椒主播通过选拔进入范冰冰主演新剧《赢天下》剧组,后又与中国星达成合作,选拔花椒主播有机会参演杜琪峰导演的作品。

在扶持与打造个人IP方面,花椒直播一直都是不遗余力的,动用各方资源,建立起一套构建主播上升通道的机制,帮助优质主播进入影视圈,成为专业歌手。按道理说花椒是做直播的平台,将优质主播留在自己的平台上进行表演,是最符合花椒利益的,但花椒却下大力气帮助这些主播成为明星,助他们进军更广阔的表演天地,这到底是为什么呢?事实上,花椒这样做是符合商业逻辑的,是在战略上放眼长远的神来之笔。

花椒平台上的主播数量很大,以年轻人为主,这些主播可以通过表演获得打赏,建立起自己的粉丝群体,但再上一步就不容易。其中有些主播确实具备表演功底,嗓音独特,会唱歌,可以说是具备进入音乐界和娱乐圈实力的,但苦在没有通道。主播年入几十万也好,年入百万也好,毕竟是青春饭,在演艺生命上和事业发展空间上无法与专业演员和歌手相比,在直播表演获得观众认可的基础上,事业上升进入娱乐圈,就成了主播们的大目标了。

从花椒直播平台本身来说,通过投入资源和建立机制,把一些有潜质的主播筛选出来送入娱乐圈,对其本身也是好处多多。首先主播这个职业的上升空间被打开了,从主播到演员这条路被开发出来,主播不再是赚快钱和吃青春饭的代名词,而是既有前途又有钱途的职业。有潜质的优质主播必将在表演技能方面进一步完善自己,为平台提供更多优质内容。其次,从主播到演员有了现实的可能性,必将吸引更多优秀的年轻人加入到主播队伍。可以说,造星计划除了能给主播提供上升通道外,对花椒直播平台本身的主播数量和内容质量,也有很大的提升作用,这对于花椒平台来说是一条可持续发展之路。

把一些有潜质的主播扶上马送入娱乐圈,对于花椒直播来说意义很大,最直接的效应就是,成为一个造星平台,主播们在奉献精彩表演的同时,人人心中怀有上升进入演艺圈的希望,就会更加努力提升自我。另一方面,直播平台需要净化,需要变身绿色平台,那些靠耍宝搞怪胡吃海喝甚至涉嫌色情表演的低俗内容,也会被压缩生存空间。主播们会珍惜自己的羽毛,倾向于获取长远发展而非短期投机,更倾向于用高质量的表演赢得观众,而非采取各种非正常方式去不择手段地获取人气和打赏。积极向上的表演内容增多,低俗内容自然就会减少,建设绿色平台也就得到更大推力。

其实目前活跃着的主播中,有很多潜质惊人,表演功底和质量并不比专业歌手差多少,他们唯一缺乏的就是上升通道。有些时候唱一首好听的歌,却不如表演狂吞一个猪头能获得更多打赏,对于提供优质内容的主播而言确实是有些受挫的,时间长了在劣币驱逐良币的效应下,就会出现低俗内容集中化的趋势,这是正常现象,但绝不会是常态。花椒为主播搭建上升通道,鼓励平台绿色化,目的就是为了扭转劣币驱逐良币的效应。贡献优质内容的主播也许短期利益没那么突出,但还有上升通道所带来的长期利益,而表演狂啃猪头的主播是没有任何机会进入演艺界的。

花椒直播的造星计划,是个有着精巧构思的战略方向,给了主播以上升的希望,给了平台以发展动力,也使得构建绿色平台这件事变得更加容易,实在是一举三得。未来花椒直播也许会成为娱乐业的一个造星工厂,为娱乐圈输送源源不断的有生力量,圆很多年轻人的表演梦想。而在向这一目标努力的过程中,更多的年轻人将开启直播,各种高质量的内容将不断呈现,绿色平台也将成为常态。

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2017-04-26
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