在酝酿了一年多的时间之后,中兴的高端手机的战略雏形终于搭建完成。
10月11日,在中兴通讯AXON天机旗舰系列战略发布会上,中兴首次正式对外发布其旗舰机战略规划,并一口推出了AXON天机、AXON天机mini、AXON天机MAX、AXON Watch、以及Spro2等高端系列产品线。
这家公司正试图在高端手机市场上加强影响力。虽然中兴在海外利用运营商的优势,出货量挤进了美国市场前列。但在中国因为小米、华为、魅族等一众品牌的崛起,眼下中兴的品牌还是逐渐被淹没了。
“在今年上半年以来,中兴手机上市的产品并不多,但是品牌和价格都非常坚挺。”中兴通讯终端中国区常务总裁俞义方认为,今年下半年之后,中兴产品会有比上半年更多的产品涌现。
此前的2014年,中兴提出内部代号为“阿波罗”工程的战略部署,在流程管理和产品战略上开始围绕精品战略。
在此之前,中兴手机低端产品因为有了运营商渠道的帮助,并不需要太多宣传。但现在,要自己做高端产品并获得消费者认可,这并不容易。2013年,中兴手机运营商渠道发货量还高达80%,社会渠道仅仅才有20%.中兴终端CEO曾学忠也向界面新闻记者承认,随着国内三大运营商的补贴下滑,中兴手机业务模式弊端也开始凸显,中兴才开始意识到转型之迫切。
按照中兴手机高端策略的规划,中兴首先在产品上以技术和用户体验创新为主,提升服务和质量。第二是要加大社会渠道的建设,在今年8月份,中兴已经和国美签订了战略合作协议,在TOP门店和TOP位置均向中兴开放。品牌投入连续三年倍增,特别是在体育营销方面,中兴在中国区的NBA营销投入已经超过了1亿元,并由赞助3支NBA球队提升到新赛季的6支。
今年9月,中兴手机的智能终端发货量已经达到了500万台,整个移动终端1000万台。虽然智能终端的占比并不算特别高,但中兴终端CEO曾学忠却认为,这对于中兴来说具有里程碑的意义。
“虽然海外销售占比还占到了70%,但中国区的增速是第一位的。”俞义方承认,中兴在前期确实落后太多,国内市场的压力也比海外更大。按照这样的投入趋势,中兴终端的计划是在中国每年超越3-4个竞争对手。
中兴转型的决心很大程度上也是受到了华为的影响,这个多年的竞争对手在高端领域的起色,让中兴羡慕。如今中兴的整个高端策略也与华为类似。比如专注高端商务人群的Axon天机对标华为Mate系列,主打年轻群体的AXON天机mini对标华为P系列。不仅如此,中兴也在华为手表之后推出了一款颇为商务感的智能手表,在诸多手机技术应用和产品设计上,中兴也经常在同一领域跟华为比较。
“华为和中兴都在通讯技术领域有很强的技术积累,所以在高端策略上的思路有些一致,但在许多产品上,中兴还是有着独到的想法。”俞义方向界面新闻记者强调中兴手机在手机安全和语音上的差异化。
截止到目前,中兴拥有终端专利申请量约20000件,终端授权专利4500件,欧美终端专利申请则超过2000件,成为终端专利最多的中国厂商。其中,AXON天机旗舰系列就拥有超过500多项技术专利,包括安全、触控等在内的核心专利就多达50余件。
但拥有技术只是第一步,怎么样把过去的积累变成最终产品展示给消费者,并让消费者愿意买单,是中兴需要解决的问题,也是高端机策略能否奏效的关键。
- 蜜度索骥:以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 一季度业绩不理想,理想汽车港股大跌超19%,创下近一年新低
- 闻库:移动通信的发展像一把“西瓜刀”,5G-A要强化“一刀多用”
- 传腾讯投资月之暗面,新一轮估值达30亿美金。
- 520官宣,三大运营商5G套餐用户,正式突破14亿大关
- 贵到没朋友!马斯克旗下星链“全球漫游计划”包月费用涨至450欧元
- 滴滴程维宣布:柳青升任永久合伙人,公司不再设总裁岗位
- 小米汽车新动作:携手宁德时代等成立动力电池公司,注册资本10亿元
- 销量下滑产品也出问题?用户反馈苹果M4 iPad Pro屏幕存在颗粒感
- 5G异网漫游来了,不换卡即可切换运营商,心动吗?
- 蔚来新品牌乐道发布,首款车型乐道L60预售价21.99万元起,全面对标特斯拉Model Y
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。