百度进军直播圈 李彦宏拿什么和抖音 快手"拼刺刀"?

作者 | 一橙

出品 | 网易科技《态℃》栏目组(公众号:tech_163)

继罗永浩、梁建章、董明珠之后,又一位企业大佬李彦宏高调宣布进军“直播圈”。

李彦宏直播开启10分钟,页面显示参与人数突破100万。直播结束时,这一数字超过了900万。


“我喜欢直播,喜欢这种不确定性。”李彦宏还追忆了自己的学生时代,“北大对我的影响很大,我从出生到上大学从没有离开阳泉,来到北大接触了各种各样的思想,你开始学会独立思考,我觉得反而学什么课不重要,学会独立思考的能力更重要。”

5月13日,百度刚刚披露了一揽子内容生态计划,表态将积极推进百度直播。随后,5月15日晚8点,百度宣布李彦宏开启直播首秀,携手“樊登读书”的创始人樊登,进行“家”与“书”的话题讨论。

李彦宏曾多次出现上阵为百度“代言”。2017年2月,李彦宏曾参与知名探险家贝尔·格里尔斯的户外探险节目《越野千里》;7月,为宣传百度无人驾驶项目,李彦宏亲自驾驶百度无车人“上五环”。

李彦宏每一次亲自站台,都代表着百度未来的方向,以及此业务在百度集团中的权重。

百度的直播“野心”

5月13日,百度刚刚披露了直播业务的战略方向,将拿出5亿补贴打造1000位明星主播,助力主播实现商业变现,增加流量曝光和粉丝沉淀,打造主播影响力。

百度执行副总裁沈抖表示,2020年将更积极地推进百度直播,百度直播集中体现了移动生态今年下半年的重点发展方向,即“人”与“服务”。


第二天,百度就宣布,百度CEO兼董事长李彦宏,将在5月15日晚8点开启他的直播首秀。李彦宏本人此次亲自站台,再为百度直播增加了权重。

百度直播的百度百科显示,百度直播致力于打造成最有价值的泛知识直播平台,帮助用户探索世界,分享乐趣并有所收获。与此同时,百度坚持将直播作为移动生态的基础设施能力,提升获取信息与知识的体验,进一步丰富与完善移动内容生态,继续成为人们获取信息与知识的第一入口。

事实上,百度对进军直播业务早已有布局。

百度直播其实早在一年多以前就已经上线。百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧等中均有百度直播的入口。主要内容主要为秀场模式,并不是重拳出击的状态,整体状态比较低调。

在百度官宣积极探索直播业务之前,今年4月13日-4月30日,百度直播相继推出一系列自制直播栏目试水。包括《地球漫游计划之云漫游》、行业达人直播秀《师傅请赐教》、直播辩论节目《超级对线》等。

后入场的百度,拿什么和抖音、快手比

2016年,抖音和快手横空出世。它们凭借主打移动设备端的理念和优秀推送算法,迅速地占领了行业生态链的顶层。


在两大高手决战紫禁之巅的同时,市面上络绎不绝出现着与他们或多或少相仿的产品,但大多都被使人所遗忘。就连依附于“流量之王”腾讯的微视,投入巨额补贴后也没有砸出多大的浪花。

在日活4亿用户的抖音和日活3亿用户的快手面前,拥有10亿用户体量的百度,能在直播大战中挣得一份足够大的市场份额吗?

百度的选择是避开抖音、快手的锋芒,更集中瞄准知识领域。

沈抖曾谈及百度直播与其他直播的差别,他解释,“百度直播聚焦信息和知识领域。百度具有搜索能力,用户通过搜索表达了自己的需要,百度直播可以根据用户需求组织相应的直播”。

他还表示,百度的核心是搜素引擎海量的数据库,在直播业务方面可以更好、更有针对性地满足直播用户的观看需求。“大数据与信息流的特性,能让百度更清楚的知道用户想看什么类型的直播内容。“另外一方面,则是百度现已拥有超过10亿规模的用户。“这些都是其他直播平台不具备的优势。“沈抖表示。

百度方面负责人曾向媒体透露,“对于百度而言,直播不单是个产品,更多是一种能力,未来并不排除推出独立App、在网页版百度上设立独立频道的可能”。

该人士还透露,“已经有很多机构和个人主播加入到百度直播,分布在百家号、好看等各个业务中。百家号已有的广告分润、付费专栏、电商带货、内容营销、付费圈子等各种变现方式,也会陆续同步复制到直播创作者中。”

关注网易科技微信号(ID:tech_163),发送“态度”,即可查看所有态℃稿件。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。