降低双十一私域拉新成本 有赞上线“流量置换”功能

10月9日消息，为助力商家备战双十一“蓄水期”，同时解决传统异业合作中的众多问题，有赞正式推出「流量互换解决方案」，助力商家在“寻求合作方、制定合作策略、追踪合作效果”等多个阶段提高合作效率。

基于该方案，品牌商家可实现跨店铺异业合作，通过流量置换实现“零成本”精准新客，让私域流量价值倍增。合作过程中，双方可对活动数据进行实时监控，从而保障合作的公平性和价值。

据悉，产品内测期间，五芳斋、三只松鼠、认养一头牛、丸美、金领冠等知名商家接入使用，实现超30万流量互换。数据显示，合作期间，参与商家平均UV增量近15%，其中新客占比约85%。

目前，基于不同商家对于流量互换的需求深度，有赞「流量互换解决方案」提供了「联合推广」和「广告互换」两种模式，分别服务“品牌深度合作”和“商城内广告互导”两种场景。

「联合推广模式」则适用于品牌深度异业活动，支持合作双方在「社群、商城、公众号」等推广渠道，通过定制化的品牌联合活动、联名营销等形式，进行品牌深化互动。在联合推广模式下，商家可利用「商家广场」，快速找到异业合作对象。通过互换资料确认合作意向后，运营将协助双方制定合作计划。

而「广告互换模式」是简单直接的跨店铺流量互换工具，应用于商城内的跨店广告投放。和“联合推广”不同，商家无需定向建联和重度运营，仅需要配置本店广告内容，以及店铺广告位，即可同时与多店铺进行广告互换，让本店广告在合作店铺内展示，实现便捷的流量互换。

据了解，内测期间，「流量互换解决方案」已支持五芳斋、三只松鼠、认养一头牛、丸美、金领冠等超30个知名商家达成异业合作，互换流量超30万，合作期间，参与商家平均UV增量近15%，其中新客占比约85%。

有赞相关产品负责人表示：“流量互换为商家带来的是纯增量价值。前期内测数据反馈，首先，在流量互换过程中，双方被置换用户都没有流失，其在原有店铺的下单转化、以及活跃度反而更高了；其次，因为置换用户的画像更为精准，其整体活跃度要高于单纯的广告投放获客。目前，参与产品内测的商家有限，但在私域环境下，互换流量超30万是相当可观的。更重要的是，这些用户后续都可以通过店铺自主进行二次触达、精细化运营，在单客价值上远远高于平台用户。“

目前，有赞「流量互换解决方案」已以白名单形式开放内测，吸引更多商家接入使用。未来，该方案将提供更多联合营销玩法，提供合作过程中的流量转化。除此之外，其还将基于品牌店铺流量能力及用户画像，为商家自动匹配精准异业合作对象，同时支持更多广告投放场景接入，提高流量利用效率。

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