非广告收入增长6% 百度AI商业化期待拐点

11月23日消息，百度发布截至9月30日的2023年第三季度财报， 第三季度，百度营收344亿元，同比增长6%。来自于“百度核心”的营收约266亿元，同比增长5%；归属于百度核心的净利润为64亿元，同比增长25644%；不按美国通用会计准则，归属于百度核心的净利润为70亿元，同比增长21%。

其中，在线营销收入197亿元，同比增长5%；非在线营销收入（非广告收入）69亿元，同比增长6%。

在财报电话会议中，百度管理层披露了更多信息。

三季度云业务收入小幅下降

百度董事长兼CEO李彦宏提到，尽管云业务在三季度小幅下降，其将于四季度回到正增长的区间。

百度智能云事业群总裁沈抖披露的信息显示，市场对于智能交通服务的需求乏力，使得云业务供应在三季度出现下降，如果不计智能交通部分，百度公司整体人工智能云业务的增长还是不错的。

关于云业务的具体营收情况，百度并未公开披露具体数据，该营收一直被归在百度核心的非在线营销业务营收中。沈抖透露“云业务在过去几个季度实现了不按美国通用会计准则的运营利润”。

从财报来看，三季度，百度核心的非在线营销业务营收69亿元，同比增长6%，这也是百度该部分业务收入同比增速首次跌破2位数。百度云业务收入下降一定程度上拖累了非在线营销业务营收增幅的下降。

国内公有云服务市场增速放缓、竞争激烈。根据IDC最新发布的《中国公有云服务市场（2023上半年）跟踪》报告显示，2023年上半年中国公有云市场增速持续放缓，增速不及预期。增速放缓背后有企业IT预算增长不及预期、中国互联网用户见顶互联网企业对公有云需求增速放缓等多方面因素。

在IDC报告中，百度智能云在国内公用云市场分额中只是处于“其他”一类中。如何在激烈的竞争中分一杯羹，百度管理层一直期待的是：借助生成式人工智能和大型语言模型技术来重塑云行业的整体竞争格局。

李彦宏说“过去，云计算主要卖算力，看速度、看存储；今天，客户购买云服务，要看框架好不好、模型好不好，而不仅仅是看算力怎么样。”

沈抖在财报电话会议中也提到，目前各个行业的客户在使用百度的服务来完成模型训练工作、开发应用、增强解决方案。利用自身在生成式人工智能和大型语言模型领域的领先地位，持续吸引新客户，推动现有用户增加在百度人工智能云服务方面的支出。

百度希望借助大模型、框架的差异化优势，在云计算市场切下更大蛋糕的目标非常明确。这一目标实现的前提是市场对百度大模型、框架等优势能力的认可。

AI商业化脚步加速

如果说人工智能技术何时能够大幅推动百度云业务等非广告业务的增长还没有明显的时间线的话，大模型推动的广告业务增长已经很有眉目了。

李彦宏在财报电话会议中透露，百度公司在利用生成式人工智能技术推动广告业务增长方面的努力，包括创意建设、精准投放、竞价优化方面的工作，这些努力也在逐步起效，所推动的营收增长也将在四季度超过数亿元人民币。这一增长趋势也会在明年持续并进一步加强。展望未来，对于在线营销业务的增长保持乐观的态度。

在今年10月的“百度世界2023”大会上，百度正式发布了“AI Native商业全景应用”，包括全新AI商业引擎“扬楫”、全球首个AI Native营销平台“轻舸”、打造开启对话式营销新时代的“品牌BOT”、焕新助力商家长效经营的“智能商家经营平台”等。这些正是李彦宏所说百度“利用生成式人工智能技术推动广告业务增长”的努力。

另外，在寻求AI能力的商业化上，百度11月1日正式推出了文心一言会员服务，向国际上的ChatGPT、微软Copilot 看齐，采用了向用户直接收费的模式。

目前，文心一言会员连续包月费用为49.9元，而单月购买为59.9元。会员服务对应的是文心大模型4.0，而文心大模型3.5仍可免费使用。

百度在财报中披露文心一言的使用用户达7000万，不过未单独披露付费会员数。

李彦宏指出，百度将以AI为核心的业务和产品战略作为未来多年的收入保持和利润扩张基础。

在百度广告营收保持稳定增长的背景下，百度AI技术和服务亟需加速商业化价值的累积，推动百度非广告营收增速迎来向上拐点，打造百度的第二增长曲线。

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