天猫：双11成交总额强劲增长 589个品牌成交额破亿

11月11日24点，第十六届双11收官。今年包括天猫、京东等在内的电商平台均未公布具体交易数据。天猫官方称，双11成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。

具体来看，天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11 “亿元俱乐部”。

今年双11，淘宝88VIP会员规模持续扩大。截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。过去一年，淘宝88VIP持续保持双位数增长，截至6月会员规模超4200万，是国内最大规模电商付费会员。

直播电商方面，截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。（周小白）

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