爱奇艺大会推内容电商与智能助手“桃豆”，欲破业绩困局

在“2025爱奇艺世界·大会”上，爱奇艺创始人龚宇宣布爱奇艺内容电商正式上线。该业务将依托爱奇艺的IP（知识产权）内容、艺人明星以及会员等资源，开展直播带货等服务。

龚宇指出，爱奇艺会员体系筛选出了互联网上消费能力较强的用户群体，2023年Q1，爱奇艺日均订阅会员数接近1.3亿，全年日均总订阅会员数达1.119亿，这些会员是爱奇艺最大的潜在电商用户。

值得注意的是，爱奇艺开展的是内容电商，而非传统的货架电商，目前该业务仍处于试运营阶段。2024年，爱奇艺业绩面临较大压力，会员收入和广告收入双双下滑。财报显示，2024年爱奇艺收入292.3亿元，同比下降8%；净利润7.64亿元，较上一年的19.3亿元同比下降六成；会员服务收入177.6亿元，同比下降13%；在线广告服务收入57.1亿元，同比下降8%。

实际上，爱奇艺早在五年前就有布局直播带货的计划。2020年7月，在上海举办的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺就宣布要构建明星+KOL的带货矩阵，打造线上内容直播闭环。当下，直播电商用户规模已近6亿，爱奇艺此时入局直播带货，显然是希望在这个市场中分得一杯羹。

此外，在本次大会上，爱奇艺还全新发布了个人智能助手“桃豆”。从现场演示来看，“桃豆”主要围绕用户的娱乐需求，为用户提供搜片、荐片以及客服问答等全方位的智能交互服务。

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