中兴变革重生 最好的时代和最大的挑战

2016年4月6日,中兴通讯公布了2015年全年财报。所谓好事多磨,延期发布的财报亮点颇多:集团整体营收较上年增长23%,首次突破千亿元;经营性现金流74.05亿元人民币,为历史最好水平;每10股派发2.5元人民币现金,分红金额10.38亿,同样为历史最好水平。

终端业务在全球厚积薄发成财报亮点

从业务线而言,中兴通讯的三大主营业务都取得了同比超过两位数的增长,在实施M-ICT战略之后,中兴聚焦运营商市场、政企市场、消费者市场,并围绕“新兴领域”进行布局,更加聚焦。特别值得一提的是,消费者业务的营收达到324.7亿元人民币,在中兴整体营收中的占比超过了三成,拥抱B2C的转型初见成效。

消费者业务在全球智能手机市场取得突破,可谓是2015年中兴业绩的一大亮点。中兴终端全年海外发货占比超过总体的70%,特别是在“立足中美,辐射全球”的全球化战略定位下,在关键大国取得了突破。

2015年中兴在美国市场智能手机出货量达1500万部,它也是目前在美国市场出货量最大的中国智能手机品牌,在美国市场排名第4,并显着拉近了与第3名LG的距离。在欧洲市场,中兴终端销售量增长了400%.西班牙拓展报(Expansión)的报道就曾指出,凭借Blade系列产品,中兴在西班牙公开市场增长显着;而为了加强品牌形象,中兴在西班牙也推出AXON旗舰系列产品,试图在高端机市场占一席之地。

在亚太市场,中兴智能手机2015年销量达到1100万部,同比增长150%;非洲市场同比增长超过100%;在深陷经济危机的南美市场,中兴手机出货量也同比增长40%.

据Counterpoint最新调研,中兴在俄罗斯智能手机市场2015第四季度市场份额由2.8%攀升到10%,排名前三,仅次于三星苹果。 在澳大利亚等发达国家,及南非、土耳其、墨西哥等人口巨大的新兴市场,中兴手机出货量都进入TOP5. 在相对封闭的日本市场,中兴也取得了开拓,其Blade系列手机已经在日本Sim-Free市场发售,而中兴与日本KDDI联合发布的儿童智能手表也受到欢迎。

随着终端业务B2C转型的中进一步升级,中兴有望在全球手机市场取得更大突破。去年帮助中兴站稳公开渠道并树立消费者口碑的AXON天机即将迎来第二代产品,从目前的曝光信息来看,这款产品拥有骁龙820等顶级配置,而且会有多项技术创新,预计将在今年第二季登陆全球市场,这款产品有望成为中兴实现“成为海外第一品牌,中国市场重返前三”愿景的关键助力。

新管理团队的全球化机遇与挑战

终端业务全球化的成功并非无源,这得益于全球正迎来全产业高速连接、数字化的升级浪潮,中兴面临着重大战略机遇 .从财报中按地区市场划分的业绩来看,中兴通讯在国际市场实现营业收入470.8亿元人民币,占整体营收的47.0%,来自于欧美的营收达到整体收入的25.2%.

在财报发布前一天,中兴还宣布公司新一任管理团队,由原CTO赵先明出任公司董事长兼总裁。这个被外界评价为“更加年轻、更加专业,同时又不缺经验”的管理团队,首要的任务或许就是让中兴在国际市场更具战斗力。

笔者注意到,赵先明在换届任命公布当天发给员工的内部信特别提到:“30年一代人的拼搏,中兴通讯已经站在行业的最前沿,如今我们为全球10多亿用户提供产品和服务,在全球通讯产业中具有不可忽视的话语权。大视频、大数据、物联网、云计算、5G、虚拟现实、增强现实等机遇不断涌现。在这个最好的时代,我们全球化的步伐不会停止。”

在这封内部信中,赵先明重申要认清产业趋势,坚持M-ICT战略所确定的大方向不变; 2020年的业务规划、长期业绩承诺和阶段目标不变;公司对员工的激励承诺不变;公司推行项目管理、效率提升的管理变革不变。

除了这四不变,赵先明还指出中兴需要坚定变革、锐意创新的三个方面:战略上以终为始,提高不确定性管理能力;机制上变革突破,激活组织和员工;文化上求真务实,强化拼搏创新。

这三变四不变是新管理层全局性的方针,不过从中我们也能明确看到应对全球化竞争的举措。比如,“以终为始,提高不确定性管理能力”这一点,就将消除此前在美国制裁案中暴露的风险,让中兴在国际市场更具前瞻性和执行力。赵先明表示,“站在新的起点,我们需要反思自省,高度重视合规合法、反腐倡廉,以崭新的形象、切实的举措重塑经营理念,化危为机。”

这样一个新的中兴,究竟能否在全球化的机遇面前更近一步,驶入更快速更高端的轨道? “就像阿尔卑斯山鹰的重生,只要有不断蜕变的勇气,未来就能走得更远。 ”在内部信中赵先明如此说。而资本市场对此次高层换届的前景表示看好,多家分析机构调高了对中兴通讯的评级,中银国际的分析称,此时的中兴站在一个新的历史起点上,新的掌舵者、新的国际环境,公司持续的研发投入有望基于其M-ICT战略走出真正的独特发展路线,中兴的中兴有望从此开始。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。