历经三次蝶变,OPPO为何对色彩哲学如此较真?

冀勇庆 2018-05-17

原标题:历经三次蝶变,OPPO为何对色彩哲学如此较真?

进入2018年,渐变色的风潮已然成为继全面屏、人脸识别、AI交互之外的第四大行业趋势,而其首创者OPPO正在色彩的玩法上更游刃有余。

近日,OPPO再次官宣了一款全新渐变配色,OPPO R15 星云特别版。这款配色仍然由设计大师 Karim Rashid与OPPO设计师联合设计,在此前OPPO R15星空紫和梦境红版之上更加大胆,采用了红、蓝撞色的双色渐变。在火星撞地球的极致对比下,是柔和渐进的过渡美感,视觉冲击更加另类时尚。

值得关注的是,在延续此前源于自然的设计理念下,这款手机的灵感来源更加特殊——源自宇宙中最年轻的星云,三叶星云。

在距离地球5000光年之外的人马座,有个名为M20(NGC6514)的星云,它正是人类迄今为止在宇宙中发现的最年轻的星云。由于其内部疏散星团的恒星不断诞生不断作用,由氢原子电离发光形成的发射星云与周围的尘埃反射,便构成了夜空中这令人沉醉的桃红色光芒与深邃蓝色共舞的奇妙景致。

在渐变的美感之外,三叶星云带给年轻受众的更有精神层面上的意义,年轻活力与无限可能,正是这款星云特别版配色的精神内核。至此,最会玩色彩的OPPO终于将色彩故事拔升到了精神归属的维度,完成了设计哲学的再一次进阶。

OPPO的颜色玩法与三次升维

除了拍照和快充,高颜值算是OPPO的三大标签之一,而高颜值的秘诀之一又是不与行业为伍的独特配色设计。

其实,在色彩的创新上OPPO一直都领风气之先,被认为是最会玩颜色的手机品牌。实际上,在玩转渐变色之前,OPPO已经将单色和撞色玩得非常娴熟。

2016年3月17日,OPPO 发布了R9系列新品,其中的玫瑰金版尤其引人注目。为了调制出这种独特的颜色,OPPO的设计师们一共选出了28种不同的玫瑰金色彩,一遍遍地比对和测试,最终才挑选出了这种既漂亮却又不俗气的色彩。功夫不负有心人,OPPO R9玫瑰金版在发布之后深得消费者的欢迎,以至于一度脱销。

红色和蓝色,两种颜色相差120度,一个热情一个冷静,历来就是最难搭配的颜色,可OPPO却用这种撞色来玩出视觉冲击感。2016年6月,OPPO R9联合巴塞罗那足球俱乐部,首次推出了红蓝配色的定制版手机。该手机的机身采用了蓝色为主体色,用红色点缀上下两端的天线条,带来令人眼前一亮的灵动效果。在随后推出的OPPO R11巴萨定制版上,OPPO对红蓝配色进行了大胆升级,采用极具视觉冲击力的撞色色块设计,鲜明而富有活力,对色彩潮流趋势的敏锐把握获得了众多时尚人士的认可。

由此可见,从单色到撞色再到渐变色,OPPO一次次地用色彩的变化冲击消费者对于手机的想象力,也一次次地刷新了人们对于科技产品的认知——原来科技产品不仅仅只有朴素和冷静的单色调,它还能够用彩色彰显华丽和热情。

但老冀认为,色彩玩法的背后更值得关注的,是OPPO设计能力和设计理念的提升。

在以新鲜单色打破黑白灰时代,考验的是OPPO明确聚集于年轻受众的决心,与敢于与行业传统说不的胆量;

在撞色玩法时,OPPO打破了手机是科技产品的局限,将跨界定制与时尚合作注入到OPPO的配色哲学之中,R11巴萨限量版、热力红版与法国娇兰的合作都产生于这一时期;

而在渐变时代,OPPO开始与国际设计师合作,将目光拔升到“美源自然”的维度,这是对于美感本真的再一次思考。

而如今,融美感与精神力量的三叶星云则象征着OPPO设计能力的再一次提升。如Karim Rashid与OPPO所表达的,星云特别版希望向年轻传递一个年轻故事:其实,我们每个人都拥有自己的一团星云,它就是人类独有的想象力和创造力;我们只需要利用好它们,在与现实的碰撞、打磨与融合中,最终也能够发出媲美恒星的夺目光芒,点燃自我的“小宇宙”。

OPPO色彩世界的年轻拥趸

的确,差异化的视觉触动,给予OPPO在同质化日盛的行业中更多关注。

正是从OPPO开始颜色玩法开始,OPPO R系列在销量排行榜的冠军位置更加巩固,成为名副其实的爆品系列。虽然消费者的口碑认可并非一日之功,需要来源于一整套系统的完美匹配,科技创新、产品性能与用户体验都是其中的关键,但颜色创新的助力也不容忽视。

研究表明,颜色会触发大脑响应,消费者对视觉线索的依赖性远大于其他感觉器官。引用潘通色彩机构的话,简单地说:“明智的运用色彩是至关重要的,并且抓住瞬间注意力的焦点以简洁地传递信息。事实上,色彩是任何产品吸引的直接因素。因为色彩是你首先看到并最后忘记的。”

而不拘一格的色彩正是时尚活力、不拘一格的年轻人所倾向的。

在Counterpoint最新公布的2017年中国市场十大畅销智能手机报告,OPPO R9s以3%的市场份额成为2017年国内最畅销的手机产品。而前后2000万拍照更清晰的R11,从6月中发布上市以来,销量多次登顶,并且成为了2017年7月份最畅销的安卓手机,一举碾压同期同价位的竞品,可见用户和市场对它的认可度之高。

而R15发布仅一个半月也已成绩彪炳:OPPO最新产品R15为例,该机首发当天数据显示,在天猫评分达4.9分,苏宁的好评度更是100%,成为时下用户最喜欢的拍照手机之一。

同时,OPPO从开售第一周开始(2018年第14周),OPPO R15持续蝉联中关村在线-中国手机市场最受关注手机榜单第一;除此以外,OPPO R15也是今日头条中热度最高的手机。这些数据足以证实用户们对于R15的关注与喜爱。

而在迪信通4月线上线下全渠道排行榜中, OPPO R15也力压vivo X21、红米5 Plus、华为nova 3e、华为P20、荣耀V10,获得热销机型冠军。

为什么是OPPO?

老冀认为,通过持续推出采用渐变色的OPPO R15星空紫版、梦境红版、星云版,OPPO已经在手机行业掀起了一场色彩革命。人们第一次发现,原来科技产品除了能够满足自己理性的功能性需求之外,还能够赋予更多的感性能量,继而产生美学上的共鸣。

那么,很多朋友会问,市场上有那么多的手机品牌,为什么只有OPPO将色彩玩到了极致?据老冀观察,主要还是因为以下三大原因:

1. 关注年轻消费者的需求

OPPO CEO陈明永曾表示:“我们做产品是要有定位的,是要让用户惊喜的。” 这里的“用户”主要指年轻消费者,OPPO非常关注他们的核心需求,注重解决他们的痛点,此前推出的自拍美颜、VOOC闪充、游戏优化等功能均获得了他们的好评。

也正因为如此,在5月8日的天猫TES(天猫消费电子生态峰会)上,OPPO从全球17000多个品牌中脱颖而出,成为唯一荣获“年度消费者体验奖”的手机厂商。

OPPO的历次色彩创新,也都是为了满足年轻消费者的需求。如今的年轻人勇于表达自我,他们不再满足于普通的颜色,而是希望通过不同的色彩搭配,以彰显自己的个性。例如,OPPO R15星空紫版本由黑色到紫色的渐变,给人一种高级、独立而又有创造性的感觉,老冀发现,星空紫版本确实很受有个性的女性白领消费者的欢迎。

2. 将设计作为核心竞争力

也正是因为关注年轻消费者的需求,OPPO一直都将设计放在非常重要的位置,投入大量资源打造有设计感的产品。今年推出的OPPO R15系列,选择了与当代最具创造力的设计师Karim Rashid合作。

要知道,Karim Rashid认为,颜色是设计师抓住消费者注意力的重要工具,他之前设计的意大利那不勒斯地铁(那不勒斯大学站)站台、ZERO 时空吊灯、SANCAL沙发、Kenzo香水瓶、百事可乐高端铝瓶等,均采用了大胆的色彩对比。

注重设计的OPPO同样也敢于用“色”。2017年6月,OPPO 推出的R11热力红版本,正面为黑色,中框和后盖则为大红色,配上高端大气的黑色礼盒,礼盒盒面还有艺术手写体的“热力红”。R11热力红版本的颜色搭配既符合中国人的审美,又透着强烈的设计感,非常适合作为礼物送给女性朋友。

3. 设计落地能力

在商业世界里,设计师把炫酷的产品设计出来只是走完了第一步,下一步的关键是将其分解成BOM清单,完成原材料的采购,将各种零部件送上生产线,最终制造出量产的产品,这就需要具备超强的产品能力。

在众多手机品牌当中,OPPO采用了独特的OBM模式,设计、采购、生产均由自己掌控,并在每个环节都配备了精兵强将,这也使得OPPO具备超强的供应链和制造管理能力,能够将天马行空的设计方案真正落实到批量生产的产品,并最终交到消费者的手中。

例如,为了实现撞色,OPPO R11巴萨限量版解决了一体化机身背壳的三次阳极氧化上色、微缝天线的添胶、正面边框的漫反射等一系列问题,采用了一系列复杂的工艺。如果OPPO没有强大的产品落地能力,也就做不到如此的“任性”。

正因为如此,OPPO才能将色彩玩到极致,玩成了自己的核心竞争力之一,并借此完成了与消费者的情感交流。

老冀认为,一个品牌与消费者的关系可以分为三个层次:最低层次是通过低价打动消费者,中间层次是通过高品质产品吸引消费者,最高层次则是通过情感交流和同理心与消费者产生共鸣。如今,OPPO正在向着最高层次而努力,这一次推出的OPPO R15星云特别版,正是具体的表现。

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