由于众所周知的原因,全球和中国手机市场正在大洗牌

冀勇庆 2019-11-12

原标题:由于众所周知的原因,全球和中国手机市场正在大洗牌

前不久,知名调研机构IDC发布了今年第三季度中国智能手机市场报告,如下图:

如图所示,市场老大华为(含荣耀)的市场份额已经暴涨到了42.0%。要知道,排在第二三四名的vivo、OPPO、小米的市场份额加起来也不过只有44.7%,中国市场已经形成了“三英战吕布”的格局。

当然,除了这四家之外,还有一个不能忽视的玩家就是苹果,仍然还有8.2%的市场份额和仅次于华为的销售额。

再往下的手机玩家就相当可怜了,所有厂商加起来也只有5.1%的市场份额了。

对于第三季度的这个结果,老冀丝毫不觉得意外。早在今年6月12日老冀就曾经写过一篇文章《数千精兵紧急驰援国内市场,华为荣耀誓要拿下半壁江山》,披露了当时正在发生的事情:由于受到美国政府禁止令的影响,华为消费者业务BG已经将大批员工转回国内市场,誓要拿下50%的市场份额。

在老冀的记忆中,单个手机厂商拿下中国市场42%的市场份额的情况,以前还从来没有出现过——当年诺基亚在中国如日中天的时候,市场份额也没有超过40%。

从上图可以看出,第三季度华为(含荣耀)在国内市场的突然发力,导致其出货量同比暴涨了64.6%,同时使得排在第二三四位的vivo、OPPO、小米的出货量均出现了两位数的下跌,苹果也只是依靠iPhone 11系列新品的拉动,才勉强维持住5.6%的同比增长。

中国市场第三季度的结果,基本符合老冀今年6月12日在《数千精兵紧急驰援国内市场,华为荣耀誓要拿下半壁江山》一文中的判断:“鉴于目前华为(含荣耀)、OPPO、vivo、小米、苹果已经占到国内手机市场95%的份额,华为之得,必然也会是其他四大厂商之失。”

鉴于中国市场仍然占到全球市场27.6%的份额,华为在中国市场的攻城略地,使得其在全球智能手机的市场地位进一步得到提升,已经连续三个季度超越苹果,排名全球第2名。

今年第三季度,全球老二华为与老大三星的出货量差距是1160万部,市场份额则有3.2个百分点的差距。

不过,华为要进一步赶超三星,成为全球智能手机的冠军,也并不是很容易的事情。

首先,继续强攻中国市场的华为,还能够获得多少的增量?纵然华为如狼似虎,对手也并不是白给的。例如,苹果依靠iPhone 11系列的降价,四季度已经收复了部分失地。

老冀认为,中国市场50%的份额,已经是华为扩张的极限。这也意味着华为在中国市场再增加8个百分点的市场份额,一个季度也就是大约新增800万部的出货量。

其次,在中国之外的市场,由于新发布的手机无法内置Google的全套件服务(GMS),华为手机的出货量已经受到了非常大的影响。还是看IDC的数据:

老冀给大家稍微解释一下:鉴于如今三星在中国的市场份额已经小于1%,季度出货量不足100万部,因此三星的全球出货量已经约等于三星的中国之外市场出货量,可以直接与华为的中国之外市场出货量进行对比。

从上图可以看出,实际上华为今年二季度和三季度的海外出货量同比都是下降的,与此同时三星则是上升的。实际上老冀看到其他调研机构的分析,华为在欧洲丢掉的不少市场份额,确实都被三星吃掉了。

因此,如果美国政府短期内不解禁,华为手机在海外就很难再有增长,超越三星成为老大也就比较困难。

如今,华为手机已经不得不“逆全球化”了,而其他国产手机厂商也正在利用这个难得的机会,加快全球化的步伐。大家看下面这张图:

从上图可以看出,今年第三季度,华为海外市场出货量的占比已经下降到了37.7%,甚至已经被过去全球化程度并不算高的OPPO超越。

可以说,美国政府针对华为的一个动作,已经让中国乃至全球手机市场“大洗牌”。接下来,就看哪些厂商能够抓住这个机会了。

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