腾讯入股Snap,能救“阅后即焚”的命吗?

康斯坦丁 2017-11-12阅读:


互联网社交的强大包容性,让各种社交形式都能有着较多的受众群体。普适性极广的QQ、微信、“脸谱”;专攻陌生人社交的陌陌;让人们发布意见的微博……当然也少不了“阅后即焚”类的社交应用。这其中,Snapchat是众多“阅后即焚”应用中的老大。但在今年3月份上市以来,Snapchat的表现一直不尽人意,波动非常大。

而就在这样的态势下,腾讯却收购了Snapchat母公司Snap大概10%左右的股票。腾讯一向“无利不起早”,其入股Snap自然也会经过深思熟虑。那么,腾讯的大手能救“阅后即焚”的命吗?

Snapchat表现糟糕!“金主”腾讯来续命

近日,Snap发布第三季度财报。财报显示,Snap营收为2.079亿美元,同比去年增长62。但净亏损为4.43亿美元,同比去年增加2.5倍。与此同时,过去三个月Snap虽然活跃用户相比第二季度增长500万达到1.78亿,但用户增幅只有投资分析师预期的一半。此外,尽管每用户带来的平均收入从上年同期的0.84美元提高至1.17美元,但低于分析师预估的1.30美元。

用户增长过于缓慢、亏损严重……导致Snap遭到投资界的看衰,股价随后大跌17%。而就在这关键时刻,Snap发布的一份文件披露其长期股东腾讯——曾在过去两次参投融资,在过去一个季度通过公开市场购入Snap无投票权的近1.458亿股A级普通股,这超过Snap约10%的股份。在这一消息曝光后,Snap股价在盘前交易时段止跌回升,大涨21%。

看来,腾讯此时是扮演了重要的“续命医生”角色。如果不是腾讯及时出手,Snap这次或许会更加糟糕。果然,腾讯还是舍不得自己一直“呵护”着长大的Snap啊。

还是要自强,真正革命性的变化

不过腾讯的入股只是一时的强行续命,目前来看还不能起到决定性的作用。毕竟腾讯虽然买了不少股票,但都是没有投票权的普通股,并不能真正影响Snap接下来的动作。因此,Snap要想摆脱糟糕的态势,还是要自强,来一场轰轰烈烈的“自救”行动。而关键就在于,Snapchat作为一款阅后即焚应用能否有着真正革命性的变化。

目前来看,Snapchat是要准备做出大变革了。Snap首席执行官埃文·斯皮格尔表示,Snapchat将采取一些可能无法受到所有人欢迎的大胆行动。比如Snapchat正在对应用本身进行重新设计,新版本将于12月4日上线。这项被成为Snapchat史上最大规模的改版是为了便于年纪较大的用户使用,目的当然是要覆盖更多的用户群体。但是这样做是否太过激进,是否会对目前的用户使用习惯造成冲击等,目前还不得而知。但不管怎么样,Snapchat都必须走出这一步,哪怕有很多风险。

此外,Snapchat将使用数据驱动由算法排序的Stories(故事)动态消息,以取代目前严格按时序排列的动态消息。这同样是一个大改变,在时序排列已经成为重要使用习惯的情况下贸然大动,或许不是个好消息。斯皮格尔还表示公司忽略了创作者社区,后者才是为Snapchat创造内容的关键。因此,接下来的一年里,Snapchat将会增加在鼓励创造者方面的投入。

除了增大内容投入外,无论是新版,还是排序,Snapchat都是在试图蜕变出一个新的自我。但最关键的是,连Snapchat自己都不知道效果究竟是好还是坏。不过毋庸置疑的是,Snapchat已经被逼上了绝路——变则生,不变则死。

“续命”并不重要,重要的是生命力还有多少

每一款产品、服务等都有着自己的“保质期”,就像我们再也回不到键盘手机的年代,也对固定电话“嗤之以鼻”,磨剪子锵菜刀也是一去不回了……那些注定要被淘汰的事物,“续命”也只是会“强扭的瓜不甜”。在社交领域也同样如此,天涯、猫扑的辉煌是再也找不回来了……而Snapchat的生命力究竟还有多少呢?

诚然,Snapchat诞生仅仅只有数年的时间。但在风云变幻莫测的互联网领域,数年早就能够决定一项事物“生存还是毁灭”。现在的年轻人对“阅后即焚”这一功能到底还有多少需求?Snapchat是否已经垂垂老矣?如果生命力还比较旺盛,还能继续折腾下。但如果已经过时了,就让它随风而去吧。(科技新发现 康斯坦丁/文)


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