2017年10月22日，网易有道受邀参加中国移动互联网领军品牌2018年黄金资源联合推介会，其全国销售总经理田振兴在有道专场上发表了主题演讲——《影响不断进取的人》。同时，也发布了有道10年匠心产品迭代8亿用户大数据沉淀之后，打造的网易有道商业营销6+1，“精挑智选”的营销理念。精挑智选，强调的是精准、智能、优选，即站在品牌的角度，通过大数据分析使得营销信息快速匹配，有效触达目标圈层用户，实现营销价值最大化。
（网易有道全国销售总经理田振兴主题演讲）
语言学习，一种重要的生活方式
我们相信时间总会悄悄奖励不断学习的人，随着消费升级，自我提升的意识也在不断加强，在移动互联时代，获取知识、分享知识成为即时通讯中重要的应用部分。随着整体人群受教育程度的提高，认知边界不断被拓开的大环境下，学习类工具所受到的关注度也越来越高。
中国互联网信息中心CNCC 互联网发展调查报显示，在7.51亿中国网民中，通过即时通讯工具获取知识、分享知识的占比为92.1%。同时在线教育人群不断提升，截至2016年12月已有近1.4亿人选择在线教育途径进行学习，其中语言类学习占比最大，这与出境游、报考MBA升职加薪的人群增加成正比，也进一步印证了语言学习是自我提升，视野拓展的有效途径之一。
田振兴在演讲中介绍到，有道旗下产品均排名教育类、学习工具类APP前列，用户也以企业管理层、科研机构为主，用户行为偏好学习、旅行、购物。不论是拥有6亿用户、主打学习和翻译的有道词典、有道翻译官，还是主打海淘购物的惠惠购物助手，又或者是聚合中国金字塔顶尖人群提供云存储笔记服务的有道云笔记和有道云协作，都深度融入人们的日常生活，让语言与学习成为一种重要的生活方式。学习需求为有道产品带来大量且优质的用户流量，这为有道产品的商业化提供了基础。
精挑+智选，满足用户的多维需求
从语言学习&商务办公，到旅游翻译、在线教育、购物电商、效率提升，有道不同产品定位不同，并且解决了不同人群的不同需求。有道词典、有道翻译官、有道精品课、有道云笔记、有道云协作、有道惠惠购物助手六大产品构建成为工具平台营销矩阵，细化多维用户需求，根据各自产品所聚合的用户的不同，进行营销的精心规划。
在有道商业营销6+1产品矩阵中，作为集智能化分发于一身的有道智选，是有道营销生态自循环的协调枢纽，能够基于用户逻辑，有的放矢的实施营销。日均覆盖流量100亿+，通过智能化获取精准、优质流量，满足了用户的多维需求，放大了营销的价值。
10年8亿，让产品为营销发声
十年只做一件事，尤其在变化随时都会发生的互联网时代，可见其对产品的匠心与雕琢。网易有道秉承网易的互联网及技术基因，充分挖掘大数据技术为用户提供多款移动互联网应用服务，在过去10年先后推出有道词典为首的多系列产品，总用户量累积近8亿。拥有优质用户流量的产品自然为营销打下基础，在有道提出精挑智选营销理念的背后，是建立企业品牌和目标用户之间互动沟通的桥梁。将品牌与用户生活场景进行融合，通过具有精准的且具有互动性的创意营销调动起用户情绪，为品牌赋能，让产品发声。
田振兴也通过2017年蒙牛真果粒与有道词典、有道精品课联手推出的“蓝朋友请课，学习乐趣多”的营销案例，对此进行了说明。结合蒙牛真果粒的品牌定位，抓住用户在六月考试季节点考前冲刺的深层需求，不同时段呈现相对应的推广内容，比如早上八点出现“一个吻唤醒蓝朋友李易峰陪你早课”， 晚上七点“找蓝朋友，陪你来上晚自习，让学习成为快乐，真正把营销融入了用户需求的内容之中，将乐趣学习与品牌进行了深度的链接，增加了品牌的好感度及知名度。
影响不断进取的人，也是有道产品一直以来所坚守的理念。通过有道商业化营销“6+1”精挑智选的明星产品矩阵，我们可以感受到有道产品的商业价值。用户、大数据、技术、内容全面发力，还原消费场景，调动用户情绪，让用户与品牌玩起来，在进步的同时实现情景营销。
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