随着移动互联的发展，手游市场正迎来黄金发展期。据《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年我国移动游戏用户规模已达到5.54亿人，销售收入达1161.2亿元，同比增长41.7%。在越来越多人将手游作为重要娱乐方式的当下，游戏IP也成为各大品牌相争的“香饽饽”。
近日，在游戏领域圈地颇广的招商银行信用卡宣布，继收入王者荣耀这一超级手游IP后，再度联合腾讯另一重量级策略手游——乱世王者，推出招商银行乱世王者联名信用卡。这是其继续巩固在业内游戏场景布局的领先地位，推进品牌年轻化战略的重要举措。
丰厚卡片权益 尽显王者气概
据了解，乱世王者是腾讯首款战略手游，以丰富的策略玩法、精美的游戏画面和多元的游戏系统，颠覆了战争策略手游的传统体验，内部评级达到最高6星,与王者荣耀相当。该款游戏自开服以来便人气颇高，在首周便攀登至畅销榜第三名。
作为乱世王者玩家的专属卡产品，招行乱世王者联名信用卡的卡面设计华丽精美，选取了乱世王者中的君主为主人公，坐拥一方城池，吸引了众多粉丝眼球。
该卡的权益也尽显“王者霸气”：2018年3月31日前，成功办理该卡的主卡持卡人，不区分新旧户，均可享受乱世王者千元游戏大礼包，包括招财进宝装扮、高级迁城、高级行军加速等。2018年3月31日前，新户主卡持卡人刷卡达标还可领取价值780元新秀丽双肩背包一个或1000招商银行信用卡积分。值得一提的是，该卡还提供了一项特别福利：2018年3月31日前，凡成功办理并核发招商银行乱世王者联名卡的主卡持卡人(不分新旧户)，活动期间，可参与3年免息分期购买玛莎拉蒂总裁(QP350/QP430车型)活动，最高分期金额可达60万。
精准洞察目标人群 精细化运营游戏IP
事实上，招行信用卡已然形成一个不断壮大的“信用卡游戏王国”，拥有众多明星游戏IP联名卡产品，包括“国民手游”王者荣耀联名信用卡、魔兽世界联名信用卡、英雄联盟联名信用卡、QQ手游联名信用卡等。其中，招行王者荣耀联名卡上市不到半年，发卡量便突破百万，成为名副其实的“爆款”。
此次招行信用卡再度联手腾讯另一重磅游戏IP乱世王者推出联名信用卡，是其在智能精细化运营趋势下，精准洞察目标人群，精细化运营游戏IP的又一重要举措。
乱世王者是相对小众的精品手游，招行信用卡挖掘了其用户的特点，并配以相应的权益设置，不仅可提高自身获客效率，也为用户带来更有吸引力、更个性化的增值服务，同时，也给行业以启示：游戏玩家再也不是以往印象中的“屌丝”，细分精品游戏对应的高端人群，将是日后可挖掘的重点。
深耕年轻客群 卡位头部互联网企业
除跨界合作游戏领域外，招行信用卡在品牌年轻化战略指引下，还积极探索年轻人喜欢的其他领域，通过与异业优质IP合作，不断提升品牌在年轻用户中的影响力。如携手出行领域的滴滴出行、动漫领域的航海王、音乐领域的网易云音乐等推出联名信用卡产品。可以说年轻人在哪儿，招行信用卡就在哪儿。
而此次招行信用卡再度合作腾讯，也不难看出其卡位头部互联网企业，深化移动互联战略布局的决心。事实上，在此之前，招行信用卡与百度、京东、阿里等互联网巨头也均有合作，如在技术上，首家接入百度对话式人工智能操作系统DuerOS;在卡产品上，联合京东推出招行京东小白信用卡、招行京东VISA全币种信用卡，携手阿里推出招行盒马联名信用卡等。
未来，招行信用卡将围绕品牌年轻化战略，与更多优质IP展开合作，为用户提供更具价值的权益和更丰富的用卡体验。
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