春节营销哪家强?快手抢占制高点

每年春节,都是各品牌争相营销之际。今年,营销战火更是蔓延至了贺岁档电影中,仅六天累计票房已达56.76亿元,相较去年同期的33.75亿元增长近七成,火爆程度不言而喻。而影响电影票房的因素除了口碑外,宣发阵地也成为了拉动票房的关键,而国民短视频APP——快手,作为影响粉丝的宣发阵地,加入各贺岁电影专区同时,还玩起了过年发红包的新手法。

2017年短视频社交可谓是迎来了一个大的市场风口,不仅获得了资本的青睐,更是让不少电影、电视剧、综艺等看到了新的宣发阵地。在新一轮的贺岁片票房争夺战中,《捉妖记2》和《唐人街探案2》都不约而同的选择了国民短视频快手APP,作为聚集粉丝和人气的阵地,同时快手针对春节期间的娱乐互动,发起了拍视频发红包的活动,配合电影人物的魔法表情,将营销宣传也推向了高潮,全民拍视频、全民玩快手也成为了新潮流。

快手成娱乐宣发阵地 汇聚粉丝最佳渠道

《捉妖记2》剧组和“胡巴”个人IP双双入驻快手,并与快手联合推出“胡巴AR”魔法表情。用户在任意场景使用该表情,胡巴都会跳上一段可爱版的C哩C哩舞,催生“胡巴热”效应。 同时,快手APP上更是刮起了全民扭腰舞的热潮,结合《唐人街探案2》电影主题曲《Happy扭腰》在快手上开设#全球扭腰舞#专区PK,参与人数已超过1655万。

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除此之外,《唐探2》剧组也强势入驻快手,在账号主页发布路演和拍摄的爆笑花絮,吸引了众多网友关注。电影主演肖央作为一名快手用户,更是在快手上发布多条电影剪辑花絮,和小伙伴们进行深入互动,不断提升电影热度。据了解《唐探2》在大年初一正式上线前就已将快手作为前期预热的重要阵地,在平台上已经汇聚了大量的粉丝,上映后随着口碑和热度的不断上升,成为贺岁档的实力黑马。

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可见,在营销渠道上,具有声音、特效、画面等特征的短视频平台成了越来越多电影的宣发阵地,业内人士分析:“短视频不仅可以将电影精彩画面重现,放大电影的传播点,还可以增强电影粉丝之间的互动性,深入到电影当中,声画同步的形式更加生动与电影传播高度契合,同时,快手具备得天独厚的流量优势,与用户真实互动,也让传统的‘广告’变得不那么让人反感。”

快手不断创新使用场景 反哺用户

快手今年春节与贺岁片合作,将扭腰舞、胡巴AR魔法表情等电影元素嵌入视频拍摄场景中,极大了丰富了拍摄内容和形式,不仅如此,快手今年春年还将发红包玩出了营销新花样。前期线下,冠名多列动车,返乡回家的人可以看到快手短视频APP的广告标语——“春节祝福有新招,拍个快手发红包”,吸引了不少人的关注,纷纷扫码下载,拍摄拜年红包的视频。

通过前期的线下营销,借助春运期间大量的人流,为拍视频发红包活动做了一轮的推广,另外,春节发红包在前几年的市场普及中,成为大多中国人新年的最大娱乐项目,快手对发红包场景的创新也是结合平台特性,用短视频+发红包的方式,拉近与亲人的距离。

春节营销哪家强?快手抢占制高点

不同于大多数平台拜年红包领取的复杂流程,快手红包玩法很简单:用户只要进入快手拜年红包频道,录制拜年的短视频,即可获得红包的发放机会。这些红包既可以选择发放给站内指定好友,也可以将红包转发至微信、QQ等平台,红包金额随机赠送,从0.66元到8888元不等,这些红包将统统由快手买单。

春节营销哪家强?快手抢占制高点

春节本就是中华民族的古老节日,追求团圆和欢聚。快手的短视频拜年红包,兼具两重因素,既有“情”,又有“益”。既能让那些无法回家的人们用视频最大程度地和家人通过互联网来“见面团聚”;还可以通过红包,将自己的拜年心意传达给家人,随机的金额,也让每一个点击视频右上角的那个红包的时候充满了惊喜。

业内人士分析称:“随着快手的不断发展,商业价值和社会价值将进一步突显,越来越多的营销手段的加入,其实也增加了视频场景的趣味性和参与性,为平台用户带来了更好的拍摄体验,同时,在春节期间,发布抢红包的营销活动,更是拉动了贺岁片营销的热度和话题性,两者相辅相成,形成了春节营销良性生态圈。”

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2018-02-26
春节营销哪家强?快手抢占制高点
每年春节,都是各品牌争相营销之际。今年,营销战火更是蔓延至了贺岁档电影中,仅六天累计票房已达56 76亿元,相较去年同期的33 75亿元增长近七成,火爆程度不言而喻。

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