《奔跑吧》开播在即,谁将成为本季最会玩的赞助商?

中国网4月13日讯 4月9日,原定4月20日首播的浙江卫视全新一季《奔跑吧》正式宣布提档至4月13日20:50。从4月10日上午发布“好兄弟 Amazing”海报到最终确定播出时间,《奔跑吧》一天之内接连爆出播出消息,吸引了不少网友的关注,关键词“跑男提档”也在半小时内登上热搜榜首位,网友们直呼:“这波神操作我给满分,相当地服气啊!”“恰逢奥地利总统总理访华,被强行提档的跑男真是无上荣光啊!”

《奔跑吧》作为浙江卫视的王牌综艺之一,收视率更是常年雄踞同时段节目的首位,也被众多厂商所青睐。本季更是吸引了8个赞助商,而这些金主爸爸们,在节目热播之时,将会玩出什么花样呢?小编分析了这8个赞助商以往与综艺IP合作的传播案,期待一下谁将成为本季最会玩的赞助商?

《奔跑吧》开播在即,谁将成为本季最会玩的赞助商?

第一梯队:安慕希、OPPO

特点:有钱任性

这两个品牌都是属于财大气粗型的赞助商,从历季《奔跑吧》节目中,都能在赞助商中找到他们的影子。安慕希作为连续冠名商,对于跑男的热爱超出想象,而这种热爱正是商品与节目深入植入之后,市场表现良好,所以安慕希才愿意将更多的市场费用给到跑男,从他们邀请baby与李晨这两位跑男做双代言人就可以看出,有钱不怕没创意。

OPPO最著名的一句广告语“充电5分钟,通话两小时”,通过传统媒体的强势露出,以及多个综艺节目的植入,已经深深的进入消费者心中。纵观OPPO历史机型的传播来说,当下最火节目,以及当红明星都会成为OPPO宣传的利器,但在社交传播上,OPPO的创意传播,话题炒作能力有点偏弱。

这两个品牌今年继续赞助新一季《奔跑吧》,要想成为8个品牌中最会玩,玩得最溜的,他们得从创意、话题等方面入手,不然即便再有钱,营销也就像烟火,瞬间即逝。

《奔跑吧》开播在即,谁将成为本季最会玩的赞助商?

第二梯队:网易考拉

特点:有钱会玩,深究用户洞察

此类属于互联网公司之间的营销看点,都说互联网公司会玩,懂用户,且看网易考拉的历史营销案例,都能引发不同人群间的广泛传播。

网易考拉是8个赞助商中的新晋玩家,今年首度赞助《奔跑吧》栏目,作为近几年中国较快发展的电商平台,网易考拉无论从产品到营销,都是从用户需求出发。作为新晋玩家的网易考拉,其与综艺IP合作的整合营销经验在8个赞助商中并非处于弱势,应该说是经验丰富。从2017年的《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》,再到4月上线《妈妈是超人》,网易考拉炒话题,推爆款的二次传播,都卓有成效的将#妈妈不是超人#、#丧偶式育儿#等话题炒热。网易一直以有毒营销而闻名天下,而网易考拉也继承了集团公司在营销上,有趣好玩,深究用户洞察,爆炒一个话题,让更多用户产生共鸣,并参与其中。从以往的表现来看,网易考拉有钱会玩,深究用户洞察,看来此次与跑男合作,也绝对不会放过王牌综艺,铁定会进行二次传播,说着小编还是有点小期待网易考拉的案子。

而纵观剩余的5家品牌,其中一家属于互联网公司,但最近“内涵段子”被关,想必原本很会玩的快手应该会采取低调手段,其余四家均属于传统行业的品牌商,从历史营销案例来看,它们与综艺IP的合作都是相对简单的品牌曝光,仅仅是抓住节目的热度,并没有在节目热播阶段做很好的二次传播。在小编看来,这4家品牌商除非灵光一现,不然很难与前面所说的4个品牌竞争最会玩赞助商的头衔。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2018-04-14
《奔跑吧》开播在即,谁将成为本季最会玩的赞助商?
中国网4月13日讯 4月9日,原定4月20日首播的浙江卫视全新一季《奔跑吧》正式宣布提档至4月13日20:50。

长按扫码 阅读全文