降价是短期行为 空调向高端化转型是趋势

相比其他家电产品价格的上涨，空调业今年价格遭遇了滑铁卢。北京商报记者日前走访卖场发现，虽然从年初开始空调厂商就不断在缩减产能，一二月同比减少13%，但是在产品价格方面，却依然呈现明显下降。不过在业内专家看来，降价只是短期的市场行为，高端化转型仍是空调行业主要发展方向。

奥维云网数据显示，“五一”期间空调各类产品价格同比均出现大幅度下降，变频挂机市场均价3260元，同比下降7.2%;变频柜机市场均价7675元，同比下降8.6%;定频挂机市场均价1937元，同比下降11.3%;定频柜机市场均价4913元，同比下降7.9%。苏宁电器空调采销管理部经理杨晓东也表示，今年空调整体价格比去年同期下降了至少20%。

对于空调的价格下滑，业内人士普遍认为，受累高库存，企业间大打价格战。志高空调副董事长兼总裁黄兴科直言，价格战的原因是消化渠道过高的库存。但是对于空调制造企业而言，最关键的还是做好产品和体验，提供产品使用与服务体验。价格战不是全方位、全时段、全系列，不会改变长期的消费趋势，中高端份额将持续扩大。

谈及志高此前提出了高端化战略转型，黄兴科表示，创新和创业被国家推到前所未有的地位，国内中产阶级群体正在迅速扩大，消费升级和企业转型升级有了坚实基础，这将给企业高端化转型带来利好。志高不仅要为全球消费者提供优质产品和服务，而且要向全球输出高端品牌，创造高端用户体验。

家电行业分析师梁振鹏也认为，空调和冰箱、洗衣机等产品一样，与日常消费者生活中的食物、衣服、室内环境等相关，这种性质决定了环保健康型产品将主导未来市场。随着消费者对生活品质要求的提高，高端、高价值的产品将是今后市场主流。

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