适者生存，奇帅洗衣机自我变革

【中国家电网 讯】适者生存，人如此，企业亦如此。浙江宁波一带的中小家电企业甚多，而在大浪淘沙的过程中，宁波奇帅电器通过调整产品与经营策略，在日渐艰巨的市场环境中生存了下来。

7月15日，奇帅电器面向全国经销渠道、电商平台、媒体等各界召开2015年度营销峰会，期间奇帅新一代产品炫彩迷你洗衣机、滚筒洗衣机、“i云智能洗”互联网智能洗衣机等系列新品发布，伴随新品问世，奇帅作为宁波企业的转型先锋，其企业经营策略调整思路也为渠道和市场树立了信心。

2015年是家电制造业伴随互联网思潮发生重要变革的一年，渠道通路多元复杂、市场需求多元个性化、传统企业经营模式遭遇瓶颈等多方因素导致中小家电企业面临生存问题。作为一家致力于洗衣机专业化之路的企业，奇帅的产品、渠道、运营模式等各方面都遭遇了市场环境的挑战。

转型迫在眉睫，如果按照传统方式继续经营，势必遭遇惨烈的淘汰。作为掌舵人，奇帅电器董事长龚银其深感来自各方面的压力，如何带领奇帅走出瓶颈?

“洗衣机市场整体走下滑趋势，这个时候奇帅需要快速反映，与经销商同进退”，在营销峰会上，龚银其表示，对家电市场企业不能轻言放弃，现在要杜绝投机事件，经销商朋友也不能盲目进入资本市场，当前市场投机空间越来越小。

奇帅坚持了“三个专一”：只做洗衣机产业、资金专一只投在洗衣机上，以及精力专一，奇帅就是公司的全部。在此前提下，面对市场挑战，奇帅重点开展技术研发参与创新。

重点在产品研发上，奇帅今年已投入2000万用于新品开发，产品由第一代炫彩系列、第四代4D幻彩系列，集中于向互联、WIFI、自清洗、小容量、迷你、专洗开发等方向研发。此次新品突出了这些产业特性。

其中奇帅“i云智能洗”洗衣机提升了产品的智能化、个性化、人性化。“自清洁”系列内含极富动能的高分子成分，通过弹击、冲刷、洗涤、清洁等多道奇帅自主开发的自动化控制程序，360°无死角清洁洗衣机的内外桶壁，杜绝污垢附着，避免内外桶壁细菌滋生。炫彩迷你洗衣机是与阿里云针对电商用户有针对性研发的产品。

新品风格整体更加贴近市场需求，更接地气。值得关注的是，虽然洗衣机行业整体下滑，但滚筒洗衣机保持了明显的增长趋势。如果能抓住滚筒机遇，对企业市场占位作用不言而喻。今年奇帅通过与意大利卡迪(金羚)品牌合作，补足了公司在滚筒上的短板。

据介绍，为了给国内消费者带来最好的滚筒洗衣机产品，奇帅集团可谓不惜血本。近年来，奇帅一直在布局滚筒洗衣机项目。2009年，奇帅开发建设了新的滨海新工业园区洗衣机生产基地。2014年，奇帅电器与意大利卡迪(金羚)集团正式达成了合作协议。根据协议，卡迪(金羚)将帮助奇帅建设全套意大利进口的生产线、开发滚筒洗衣机模具，并提供全套的技术支持，为奇帅制造高品质的滚筒洗衣机提供帮助。

2015年7月，由意大利卡迪(金羚)集团、奇帅集团共同打造的高端滚筒洗衣机生产线，第一批产品正式下线。这意味着奇帅在产业线上实现了升级转型。

除此之外，奇帅在企业管理、产品实验室改造、售后服务等关键环节投入资金进行升级改造，以实现奇帅系统性的改头换面。

在洗衣机的专业化之路上，作为宁波企业的典型，龚银其的梦想是推动奇帅迈入国内洗衣机行业的前5强。而有梦想总归是好的。正如奇帅董事长龚银其所言，企业可以选择变革或者不变革，不变革只是短期内舒服，但是长期一定会遇到阻碍;而变革则是在短期内“阵痛”，但是对长期发展是有利的。正因如此，奇帅电器在撰写升级的道路上才走得如此坚决。（记者 明彦华）

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