网售电影票新规限制9.9元现象 结束低于成本销售涉不正当竞争

如今走进影院欣赏一部大片已经是不少人生活中不可缺少的一部分，而随着各种第三方售票平台的迅猛发展，“白菜价”版的电影票也越来越多，有些影片在热映时甚至只要9块9就能让人一睹为快。不过随着近日一条新规范的出台，今后想要用便宜的价格看场电影的时代有可能就要结束了。

中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会近日下发了《电影票务营销销售规范》的通知，要求票务电商等代销机构可以积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价；影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的，按实际票价结算。今天记者在西安一家影院看到，在大厅的购票窗口，排队购票的影迷寥寥无几，取而代之的却是影院在显眼位置设置的十多台自助取票机围满了人。影院的工作人员说，新规范的出台并没有给影院造成影响。

西安保利博纳影城工作人员王梦：目前我们没有收到这个通知，如果说它这个政策实行了，对影城其实并没有什么影响，平时我们和团购网站的结算价和由广电限定的最低票价是一样的，影院不会做这样的让利情况。

记者注意到，在影院柜台购票，票价一般在75到80元，而在一些第三方平台上，同样的影片只要半价。而记者也从行内资深工作人员那里了解到，之所以能在第三方平台上买到白菜价的电影票，主要是因为片方给予部分第三方平台一定的补贴。不过这种看似“名利双收”的现状，一些电商平台似乎并不买账。

某第三方销售平台西北区总监曹欢：总的影响来说还是利大于弊的，从2014年的小半年开始，很多的很多的点上都将很多的费用开始往电影市场里砸钱，说白了就是一种烧钱的表现，造成的现象就是真个电影院甚至整个电影行业的票价体系，都被这种9块9啊，8块，18块，19块9这种票价体系把整个这种传统的电影的票价体系都给打破了，打破之后给观众可能就养成一种习惯，就是有9块9或者8块，才去看电影，没有这个价格观众就不选择看电影了，这是可能带来的一些负面现象。

西安耿民律师事务所律师耿华：虽然这个规定是两个协会的行业规范，但实际上我国的《反不正当竞争法》和《价格法》已经明确规定，不能低于成本价去销售，如果低于成本价去销售就可能造成其他经营者或其他生产厂商、单位有损失，这个就要规范市场经营，要用合理的价格进行销售，引导消费者正确的消费。

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