55吋跌破7000元 苏宁助OLED飞入百姓客厅

随着OLED显示技术发展,越来越多的OLED电视新品出现在市场上。然而鉴于面板价格过高、售价随之上升,让很多期待感受OLED电视的消费者望而却步。

上周,苏宁发布“OLED三超计划”。为加速OLED电视市场普及,在4月提前释放OLED电视第四季度预估价,55吋跌破7000元,65吋跌破13000元,引发行业广泛关注。

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OLED电视为何更受高端用户喜爱?

消费升级加速、分级明显,在做出购买电视决策之前,消费者考虑更多的是“我需要一台怎样的电视?”或“这台电视能否满足我的需求?”,而“我是否承受得起这台电视?”往往是最后一个问题。

OLED电视相比传统液晶电视,拥有更丰富的色彩能力、更准确的内容表达、更快速的画面反应、更纤薄的外形设计、更多样的产品形态……这些优势也催生了更多高端用户购买OLED电视的热情。奥维云网最新调查数据显示,高端用户对OLED电视主动提及率1.14%,环比上升0.7个百分点,且无差评,净推荐值100%。超过58%的用户认可OLED对电视“画质”的提升。

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产能爆发能否降低OLED消费门槛?

去年,LG Display在中国广州投建了全球领先的8.5代OLED生产线。该生产线将于2019年第三季度投产,预计释放全新产能6万片/每月。上游面板的增产扩能,必将拉低供应链成本,OLED电视也因此有了进一步的降价空间。

奥维数据显示,55吋OLED电视2016年平均价格为13300元左右,2017年下降至12000元左右,2018年则达到了11100元左右。而65吋OLED电视平均价格则从2016年的28000元左右,一路下滑至2018年的22200元左右,下滑趋势更为明显。奥维预计,2019年第四季度,55吋OLED电视价格将在9510元左右,而65吋OLED电视价格则在17840元左右。

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55吋OLED跌破7000苏宁要加速起飞?

目前,OLED电视上下游产业链正在走向快速发展。上游面板厂商纷纷推出OLED面板生产线建设计划,大举进军最新显示技术市场。下游彩电第一渠道苏宁联手品牌合作发力,以“OLED电视三超计划”全面加速行业发展,并被LG Display视为国内OLED电视推广的最强渠道盟友。

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目前,苏宁已在北京、上海、广州、深圳、南京五大城市打造OLED创新技术体验馆,今年还将在全国打造数万个OLED电视销售点,百家OLED电视新品体验店,千场OLED电视新品品鉴会,全面加速OLED电视产品在消费者中的渗透。此外,苏宁还通过大单包销、独家定制等方式,缩减供应链成本全面放价,55吋OLED电视已跌破7000元,65吋已跌破13000元。

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苏宁家电集团副总裁范志军强调,作为彩电第一销售渠道的苏宁,更希望让高端用户认识到OLED电视差异化的价值,全面提升高端用户生活品质,带动全行业的加速发展。这也将为苏宁与合作伙伴共同发力,迎接OLED普及时代的到来夯实基础。

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