今年618大战落幕,空调市场跑出两匹黑马

作为互联网时代标志性的消费购物节,618年中大促,已经到了第十个年头。不但电商平台商业生态一变再变,家电市场品牌竞争格局也在悄然发生变化。

伴随年轻消费人群的崛起,诸多迎合年轻消费者审美及需求的互联网家电层出不穷,小到电风扇、电饭煲,大至空调、冰箱、洗衣机,不少品牌互联网家电在今年618期间销量甚至超过传统家电企业,与传统家电正面抗衡,成为市场一股新势力。

尤其是今年的空调市场,除了传统品牌美的、格力、奥克斯、海尔,更是跑出两匹大黑马:小米系的米家互联网空调,以及美的集团旗下互联网家电华凌。

今年家电业的618主战场,是互联网家电“后起之秀”华凌空调的首秀。作为美的集团面向互联网时代的尖兵品牌,华凌释放出“厚积薄发”实力:不但主动挑起618电商大促新战役,迎战小米米家等互联网同行,并擦出不小的商业火花;更是依托美的集团全产业链制造和创新实力下强大的工业设计、产品品质、功能体验等优势,在寡头云集的空调市场一度杀入业内前四强,上演一场“升班马”的精彩戏码。

618正值空调的销售旺季,华凌空调积极备战,携多款爆款产品亮相京东商城,并且给出了诚意满满的促销态度:型号为KFR-35GW/HAN8B1的一级能效变频大1.5匹机型仅售1698元;部分大1匹空调直接以1398元的超高性价比抢市;2匹柜机则创造出3799元科技价值新标杆……

今年618大战落幕,空调市场跑出两匹黑马

6月18日0时,随着京东家电抢购通道一开启,华凌空调就迎来一大批“剁手党”。仅仅3分钟,华凌空调的销量就突破10000台,俨然成为本次618空调市场最大的“黑马”;随着抢购持续进行,热度不断攀升。不到凌晨2点,此次活动主力机型,抢购价为1698元的1.5匹华凌一级变频机型被抢购一空,官方不得不紧急追加备货;

尽管如此,华凌空调仍然势头不减。京东平台18日凌晨2点33分20秒空调品类实时排行榜显示:华凌空调不但超越海尔、TCL、海信等老牌空调企业,更是将此前风头正盛的互联网品牌小米旗下的米家空调甩至身后,成功跃居空调品类第四位;截至6月18日中午,在京东商城搜索“华凌空调”,几乎所有产品都销售一空,官方再次追加库存。

今年618大战落幕,空调市场跑出两匹黑马

从抢购一空到追加备货持续热销,华凌空调首次征战618大战就划下完美句号:一度跃居业内第四,当天销售额突破5500万,迅速从一匹空调行业“黑马”变身为互联网空调的“升班马”。

在业内,华凌空调常被拿来与小米米家空调对比。但业内专家却认为,米家空调虽然看上去价格便宜、款式也不错,但在品质、工业设计、技术创新、产品迭代等等方面,背靠美的集团的华凌空调更有优势。此前,在第三方机构对华凌空调和米家空调的拆机对比中,就已经印证华凌空调强大的制造实力。

今年618大战落幕,空调市场跑出两匹黑马

热闹的618落下帷幕,而华凌空调首战告捷,则意味着其产品性能和消费者认可,与“网红”互联网品牌米家空调相比“技高一筹”,已然成为互联网空调的新标杆。同时在接下来的整个空调市场竞争中,互联网空调品牌将全面崛起,最具代表性的华凌空调必会搅动更大的市场风云。

与往年不同,今年618期间互联网家电品牌风云再起,率先实现起风抢跑,特别是传统巨头推出的互联网品牌,均取得了不错的销售战绩。这表明中国家电行业正在发生变化,随着年轻消费群体逐渐成为主力军,更加关注个性化、多样化和情感化,而互联网品牌无论在沟通方式还是产品的定制上都更趋向于年轻人的消费习惯。

但是,互联网家电市场不会是某一个互联网品牌垄断的天下,而是百花齐放、百家争鸣的,特别是一些传统巨头认真对待后,竞争力更加不容小觑,互联网家电市场格局在不久的将来可能会发生新的变化。

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