这两天，国内知名的P2P平台爱投资因涉嫌虚假宣传被推上了舆论的风口浪尖，先是投资人倒戈，纷纷寻求抛售手中的债权；后有媒体纷纷跟进，把爱投资“骗子”的形象传遍网络。一时间，虚假宣传成为继“跑路”之后，又一个在网贷投资人中间炸开锅、被广泛讨论的话题。
虚假宣传，如果只有爱投资一家，可能还“炒”不热这个话题，这不，另外两家P2P平台随即便来凑热闹，加入了涉嫌虚假宣传的队列。无独有偶，三家涉嫌虚假宣传的焦点都与融资有关。
据和讯网报道，今天（8月27日），P2P网贷公司人人聚财在深圳举办A轮融资新闻发布会，正式宣布完成1亿元的A轮融资，投资方为博时资本。博时资本将通过单一定向资管计划持有人人聚财12%的股份。正当大家纷纷讨论这次美好的“联姻”时，活动的另一主角——博时资本母公司博时基金却对外宣称，“博时资本1亿元入股某P2P网站”相关报道内容不实，博时资本没有任何人员出席传言中的签约发布活动。
另据知名网贷人交流论坛《网贷天眼》爆料，7月份上海P2P平台雪山贷宣布获得1550万美元A轮融资涉嫌造假，其宣称的投资机构G&Z SHARES COMPANY LIMITED（高志股份有限公司）根本不存在。记者调查发现，雪山贷所有的报道只涉及了文字，没有图片和其余的报道。当记者向雪山贷官方进行咨询的时候，对方只是一直回答：“因为我们和对方公司的合作，仍然还处于静默期，所以很多的事项无法对您进行详细的披露，敬请您的谅解。”
互联网金融虽有互联网三个字，但其本质还是金融，如今连续发生几家平台冒投资人之大不韪，拿金融企业赖以生存的诚信开玩笑，到底是什么缘故呢？难道是嫌这个行业还不够乱，主动找“虐”吗？
对此，《极客网》总编、互联网金融资深观察家李海刚认为，导致这种不诚实宣传的主要原因有三：一是迫于监管压力，急于搭上资本靠山，力求在姿态上脱离“草根”平台，迎接即将到来的从严监管；二是营销推广上的需求，看到对手一个个热热闹闹宣布融资，风光无限，自己不做点“资本运作”便out了；三是不规范、操之过急所致，譬如人人聚财、雪山贷这两个案例，可能是相关手续还没到位便提前宣传，导致投资方反悔或生疑，从而发生变故。
上述解读可谓讲到了点子上，别的不说，单就各大搜索引擎对P2P平台制定的竞价推广开户门槛中，便包括一条“获得知名风投投资”的条件。对广大草根出身、拼不了爹的平台，获得融资可能是最容易走通的一条道了。看来，这些P2P平台也是不得已而为之，内有苦衷啊。
这事说起来也奇葩，直白了讲，这就相当于A大肆宣扬：土豪B借给了我1000万，我现在有钱有实力了，而B却跳出来说：我没借过钱给你，你不要再借我的名号说事了。
银监会的互联网金融监管政策迟迟不出，资深人士早表示内有蹊跷，并猜度最主要的原因是很多排得上号的平台在操作上也极不规范——不管是管理、运营还是营销，都还经不起严格的监管，过早出政策恐怕会拍死一大片。
如今看来，这种说法基本已应验。跑路、自融、非法集资、虚假标……再到如今的虚假宣传，P2P借贷线上模式便暴露出层出不穷的问题，更遑论宜信等巨无霸主导的线下P2P市场！
由“爱投资冒用民政部名义做宣传”引发的这轮P2P平台虚假宣传风潮，可能还只是刚刚开始，接下来必定还会有更多的虚假信息被挖出来。竞争压力下的P2P平台靠宣传虚假融资消息往脸上贴金、不惜牺牲诚信换名气的行为，可理解但不可原谅——损及自身事小，伤害整个行业事大。
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