戴尔私有化之后启动新战略 更关注中小型企业

虽然戴尔创始人迈克尔·戴尔尝试了一个非同寻常的战略“壮举”:让一家创立了30多年的公司回到“原点”.但鉴于该公司过去两年在PC市场不怎么成功的表现,有关迈克尔·戴尔是否有能力重振戴尔的质疑一直不绝于耳。

9月12日,在戴尔公司CEO迈克尔·戴尔(Michael Dell)和银湖资本提高5亿美元的收购价码之后,持续7个月之久的戴尔私有化方案终于获得公司股东的通过。科技领域史上最大规模私有化交易尘埃落定。

私有化的PC诅咒

从乐观的角度看,这位49岁的创始人终于从激进投资人卡尔·伊坎(Carl Icahn)的公司争夺战中全身而退,并得以使这家以他名字命名的企业成为一个可以彻底塑造的组织。但人们开始担心,在这位曾经取得过巨大成功的创业者看来“公开市场上做不到的事情,在公开市场之外又能有什么作为”?

对此,迈克尔·戴尔表示,公司正“把重点从每个季度的业绩转向长期发展,关注未来5年或10年的前景,并加倍下注为戴尔用户提供服务。”

9月14日,私有化表决通过之后,在接受美国CN-BC采访时,迈克尔·戴尔称,“我们通过进攻扩大了份额。这是很多人熟悉的那个戴尔,你会看到我们再现辉煌。”这位不同寻常的企业家估计,戴尔公司所处的计算机行业规模高达3万亿美元,而戴尔的份额约为2%.而其他诸如服务器、基础设施和存储能力的领域,戴尔也将有所作为。“我们是为数不多的规模仍在扩大的企业之一,至少现在如此。”他说。

但就在戴尔的股东们批准这项价值约249亿美元的私有化交易的前一天,标准普尔将戴尔的信用评级从“BBB”下调至“BB-”的“垃圾级”评级。惠誉评级指出,由于持续面临定价压力及PC销量下滑,戴尔面临更大风险。

这就像是一种暗喻,私有化是戴尔的一个“新篇章”,但无论戴尔怎样铺设未来,终究无法逃离PC的诅咒。

目前,低利润率的PC业务在戴尔上半年运营利润中所占比例约为三分之一,仍旧较高。而据戴尔8月发布的财报显示,该公司第二财季净利润比去年同期下滑72%,净利润连续第七个季度出现下滑。

毫无疑问,个人消费和PC市场太过拥挤了。在因错误理解市场而饱受抨击之前,戴尔也曾像苹果一样备受推崇,不可战胜,但互联网技术将取代PC,成为IT投资增长的主要推动力。解决方案在IT需求的比重将上升,传统设备所占比重则相应下降。

这一点,早在2007年迈克尔·戴尔重新回归的时候就已经看清了。当时,PC和互联网领域的面貌发生了巨大变化,微软、英特尔、惠普等老牌PC行业巨头均已风光不再。PC不再是推动公司利润高速增长的产品,戴尔需要的是将产品技术与全新的市场结合在一起的能力。

新战略关注中小型企业

戴尔的新战略是由迈克尔·戴尔制定的,他还负责这一战略的执行--将戴尔打造成一家企业解决方案公司,同时进军多个不同的领域,而不仅仅是PC.

过去几年,戴尔花了数十亿美元的资金收购了一系列服务、软件和硬件公司。将自己打造成一家面向中小型企业的一站式技术和服务商店,争夺那些IBM、惠普、甲骨文和埃森哲等公司“不屑”的中小型企业用户。

但那些PC之外的新业务,比如收购自佩罗系统获得的医疗保健咨询和服务、收购Compellent获得的数据存储业务,与PC业务有着不同的生命周期,不同的财务管理模式,这决定了他们有不同的利润和资金转换要求。在它们成长到足以为戴尔重新带来辉煌之前,需要长期的投入,需要漫长的培育。

迈克尔·戴尔需要证明他所信奉的独立、自由和冒险的信条,在28年后仍然是正确的--但这是一条基于“硬件基因”的复兴之路。

按照之前设定的战略目标,戴尔将成为除PC业务外,提供包括基础架构到整个系统在内的,全系列硬件产品和云计算及咨询服务在内的全能型厂商。如果失去PC,戴尔将失去与企业客户直面的话语权,所谓的“端到端解决方案”将只是一些产品和技术的碎片。而戴尔在IBM、惠普、甚至甲骨文这些竞争者面前,将变得更加面目模糊,可有可无。

这也是为什么和多数行业分析者的看法不同,戴尔不打算放弃PC的原因。而且迈克尔·戴尔否认了戴尔会进入手机市场的传言。虽然曾有消息显示,戴尔成立了一个新的业务部,致力于开发通讯及移动设备,以及移动互联网设备的软件。

所以在私有化争夺白热化的2013年6月,戴尔仍宣布在成都的全球运营基地正式投产。该基地作为戴尔全球供应链的重要一环,用于生产戴尔台式机产品,总产能可达每年700万台。戴尔亚太及日本地区总裁闵毅达表示,“在PC市场持续的投资,是为了帮助戴尔为客户提供更高质量的产品、解决方案和服务。”

不是戴尔舍不得PC,是戴尔离不开PC.

Gartner预计,全球IT开支2013年将达到3.8万亿美元,较2012年只增长4.1%.原先以廉价硬件产品为基础的销售模式,将让位于高利润率的系统和解决方案。

将赌注押在企业用户对云计算服务不断增长的兴趣上,或许是一个选择。如迈克尔·戴尔所说,云计算领域以及新兴科技都将需要戴尔的服务器、基础设施和存储能力。

但私有化并不会迅速化解戴尔在利润、现金和回报方面的压力。没有它们,企业将破产,而且无法筹集资本或重金投入研发。

与此同时,多数的戴尔员工虽然对于公司完成私有化感到喜悦,但他们显然不喜欢再次冒险,这一点可以理解,过去20年,戴尔的员工因自己曾是PC行业中真正的翘楚而引以为豪,而不是乘坐在一艘行将沦陷的火焰战车上。

对于他们,私有化说明不了问题。因为就算有关戴尔战略转型的进程被反复揣想和描画,但它背后:大量全球各地的戴尔公司员工,在琐碎而无人提及的岗位上为这一梦想付出的艰辛努力,如果他们坚持相信这一梦想,则背负更沉重的压力。而且,他们绝大多数没有因为私有化而获益。

这样看来,迈克尔·戴尔和他的团队需要应对的问题,并不比埃洛普当初面对的“燃烧的平台”更简单,2011年,后者在他的备忘录中对诺基亚面临的快速变化的行业环境做了概述。戴尔需要的,不只是转型。

所以对迈克尔·戴尔来说,私有化之后最重要的事情是绩效和防守--明白自己要去往哪里,同时预知激进投资者伊坎会怎样袭击。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2013-09-22
戴尔私有化之后启动新战略 更关注中小型企业
虽然戴尔创始人迈克尔·戴尔尝试了一个非同寻常的战略壮举:让一家创立了30多年的公司回到原点 但鉴于该公司过去两年在PC市场不怎么成功的表

长按扫码 阅读全文