双聃的面包店“和牧园”开在大型中高端社区和家园，周边约有9000户人家。这位店主将自己的店定位为“社区店”。“我们瞄准的是注重健康和生活品质的人群，选址在和家园，是看中了这里的住户和我们的目标客户有更大的重合度。”
同样开在杨梅山路上的手工烘焙店“简素”的店主苏小芬，看中的也是和家园的社区客源：“我们基本不做推广，靠回头客和口口相传就能维持客流。”
像和牧园和简素这样深耕社区、面向垂直市场的社区店正方兴未艾；而在它们的上游，线上B2B平台也看到了社区店背后蕴藏的商机。在开店和经营过程中，店铺装修、设备购置、原材料供应等需求，对于线上B2B平台而言是一片巨大的潜在市场。
不过，目前这些店铺的需求尚未得到很好的整合，他们与供应商的对接还是零散和自发的，采购的线上化程度也不高。为了更好地服务这类客户，也为了打通线上供应商和线下社区店的渠道，1688开始试水“微采购”这款新产品。
微采购能做什么？
微采购是什么？“微采购是1688从类目化运营转向场景化、内容化导购的一项尝试。”团队负责人李冰表示，“以往，1688采取的是类目化经营，通俗说来，就是分门别类地卖货；现在我们发现这种方式只能铺面，难以深耕，为了在垂直方向上做得更深入，我们打算做出点改变。”
微采购这款产品的出现，就是1688为了改变而走出的第一步。款产品有什么创新之处呢？举一个简单的例子：假如有人想开一家社区面包店，上1688去采购开店和日常经营所需的货品，那么在既有的类目化运营模式中，他必须分别搜索所需的各种品类——装修建材、烤炉烤箱、面粉黄油、包装盒袋……而微采购这一新产品，能将开设和经营社区面包店所需的一切，全都整合在一个场景之中，满足“一站式购齐”的需要。
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