中国视频网站的2014主题遐想

今年国内综艺节目以超高价码被视频网站疯抢。钱烧到现在,从没盈利过的视频网站也看清了这点,各自转投其他方式期许新的增长点。然而新的挑战是:4G来了,阿里、新浪、360密谋入局,他们准备好了吗?

主题一:抢电视节目

“我们买综艺节目是闪电速度,龚宇(爱奇艺CEO)和马东(首席内容官)冲到湖南去,在2天之内就把2亿人民币花出去了,谈了湖南卫视的六七档综艺节目。”近日,爱奇艺联席总裁、PPS创始人张洪禹在中国网络视听产业论坛上说道。

今年,爱奇艺以上亿元的价格拿下了《爸爸去哪儿》第二季网络独播版权,并几乎包揽湖南卫视王牌综艺节目的2014年版权,包括《快乐大本营》《天天向上》《百变大咖秀》等节目。

“为什么我们有这个决心?因为我们有数据。虽然马东老师是做内容出身的,但我们内部评价马东老师已经变成数据专家了。”背靠百度这个“老爸”,爱奇艺发现,他们买下的节目都长期位列综艺搜索节目排行榜前列,不仅是季播节目要买,实现爆发性增长,周播节目也要买,以保证全年稳定的高收视率。“如果客户在4月份下单,但4月流量不充足的话,就会给销售带来很大的困难。”张洪禹说。

今年视频网站争夺电视综艺节目依然激烈。同样花了2亿元,PPTV买断江苏卫视2014年所有节目的独播版权。搜狐视频去年1亿元买下的《中国好声音》,今年则被腾讯“抢走”,价格飙升至2.5亿元。乐视5千万买了《我是歌手》,优酷今年甚至没抢到什么。

主题二:带观众身临其境

搜狐董事会主席张朝阳和灿星制作总裁田明两人的对话无不反映出视频网站的焦虑和内容方对于新媒体更多想法。

“(搜狐买下)《中国好声音》引领了一个潮流,抬高了综艺作品的价格,成为了一个标杆。”张朝阳说。今年,1亿元的独播费曾引起很大关注。

台上,田明不否认《好声音》与搜狐合作的成功。与第一季和所有视频网站合作相比,第二季在网络上的流量实现倍增。

“没有价格为上,还是内容为上。”田明说,第三季携手腾讯,是看重能够借助其微信、游戏平台进行深度合作,希望为《中国好声音》打造一部像《节奏大师》这样基于微信平台的手机游戏,推广原创音乐作品,此外还将与腾讯新闻展开合作,“只有把内容、渠道和商业模式打通,才能获得更大的影响和更大的收入。”

灿星制作节目研发总监徐帆说,灿星制作节目具有娱乐专业主义,团队成员喜欢“用爱追梦,仰望星空”.这种理想主义的情怀也许恰是当下腾讯所具备的。

腾讯市场部总经理韩志杰所介绍的腾讯视频未来观看方式,与英剧《黑镜》中所呈现出的类似,比如观众可以自己选择镜头机位、用综艺节目唤醒起床、在电视机前可以按下YES/NO的按钮参与投票、决定剧情方向,以及利用微信实现虚拟观看等无数想象。

“不知道大家有没有看过网上有个‘屌丝’看《好声音》是背着看的(观众也像导师一样,觉得学员声音过关再转身)?我们希望把这种身临其境的观看方式实现出来。”韩志杰说。

主题三:“血拼”仍是王道

与美国相比,中国的视频网站面临的是交错时空的竞争, 有着更好的与传统媒体的竞争环境和供给环境。中金公司研究部副总经理王禹媚说,在美国,视频网站面临着好莱坞六大巨头对版权的垄断,在内容上占不到优势。而中国,“电视台有的东西视频网站有,电视台没有的视频网站也有。”

但现实情况是,电视台的内容越卖越贵,综艺节目又因为加强版“限娱令”变成稀缺资源,而且当下视频网站仍无一家盈利,一直要靠“血拼”吗?

2014年,搜狐、乐视、56网等视频网站都瞄准了自制节目市场,乐视计划平均每天推2集自制剧,搜狐对自制的投入将是今年的2倍,56可能将收购国内优秀影视工作室。

徐帆对此并不看好,“好像只要有了钱,有了趋势的判断就可以做出一款好产品,真的这么简单吗?为什么《爸爸去哪儿》有优势,为什么《中国好声音》收视率可以超过其他很多家加起来的数字?这背后有更重要的整个生产流程、社会理念、价值观长期的累积。”

张朝阳坦承,“我们也不指望我们推出的节目全都是成功的,所以我们还是需要从市场上买成功的产品,尽管它很贵。”这似乎又绕了回去。

国内版权争夺战犯难,于是转战国外,韩国几家电视台2014年的综艺节目被国内几家视频网站瓜分,美剧、英剧等也争夺得厉害。

主题四:并购还没完

业内人士担心,电视台播出英美剧的一些政策限制不可能永远存在,届时视频网站何去何从?

因为4G,有网站再次提出UGC(用户生成内容,优酷为典型),如PPS计划明年大力发展UGC,“即使亏损”;56也持续针对年轻校园群体在这方面发力。

而新参与者的进入,也会给行业以新的启发,阿里、新浪、360也在密谋联合组建视频网站。“新浪过去几年的战场在微博,无暇顾及视频市场,现在看到视频市场趋于成熟,擅长做内容的新浪在视频方面或有自己的特色,比如从聚合媒体内容上下手。新浪和阿里之间有一定黏度,再把360作为搜索的渠道拉进来,有想象空间。”56网市场营销副总裁李浩分析说。

尽管视频行业已经经历了2013年的并购,但这并不表示没有下一波并购潮。“视频网站还是太多了。”张洪禹说。56网CEO周娟也认为,之后肯定会产生并购,也有可能出现新形态。 

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