哈根达斯+飞凡：冰淇淋玩热双11购物狂欢季

在过去的半个多月里，全国380家哈根达斯门店的店员忙得不可开交，由于跟飞凡达成了“飞凡11天，全民狂逛节”的合作，从10月21日起，哈根达斯就在飞凡平台上线了两大促销活动，围绕其今年大热的产品酸奶冰淇淋给到飞凡会员丰厚的福利，优惠券一经上线就被抢购一空。

打破常规 新营销模式增添新动力

小陈是杭州一家哈根达斯店的员工，早上10点门店刚刚开门，已经有顾客在排队等候了，不少顾客都是来兑换飞凡APP上抢购的酸奶冰淇淋的，很多人同时还买了其他商品。只见小陈娴熟地为顾客核销提货码，顾不上停下手上的工作，小陈一边忙碌着一边说：“自从礼券在飞凡开售以来，我们店天天都是这样的，这还只是工作日的上班时间，周末的时候店门口都挤满了人。”

这是哈根达斯与飞凡第一次在双11期间的合作。哈根达斯相关负责人表示，飞凡平台拥有丰富的实体商业运营经验，以此为基础结合云计算、大数据分析管理等最新技术，科学精准地由线上向线下引流，在前期营销、支付消费等环节为商户和消费者提供充分的便利和周到的服务，这一模式对哈根达斯而言是非常有效的。

回归体验 狂逛节持续“势能”不容小觑

沸沸扬扬的双十一已经逐渐从疯狂的购物节演变成电商的常态，广大消费者也日趋理性，购买决策逐渐从价格导向向品质导向转化，成为目前消费升级的一个主要表现。曾经传统电商将一批强需求、受价格因素强烈影响的用户聚集起来，在短期内爆发出强大的销售势能。现如今能够实现这种冲动消费的商品逐渐向个别细分品类聚焦，尽管仍保持着漂亮的销售额，但其前期形成的为电商平台引流、提升合作方品牌力的效用却大不如前。面对如此趋势，有实力的品牌更愿意回归线下，将更多的精力放在营销力更强、有体验功能的实体门店上。这也正是飞凡开放平台创造由线上平台向线下终端导流的初衷，就此次参加飞凡狂逛节的哈根达斯品牌来看，飞凡为平台会员带来的持续营销势能不可估量。

另一方面，在哈根达斯入华的二十年间，国内消费者结构已经发生了翻天覆地的变化，随着国内中产阶级领域的扩张，近年来走高端消费品路线的哈根达斯也在疾速改变在华市场策略，此次在年底旺季加入飞凡狂逛节，无论在客群上还是在理念上都达到了惊人的一致，无疑是找到了一条与其品牌极其一致的营销新路线，充分发挥了哈根达斯和飞凡双方长久以来在实体商业积累的优势。

哈根达斯的忙碌还将持续一个多月，由于此次活动的截止时间直到11月底，对于最擅长讲爱情故事的哈根达斯而言，此次飞凡狂逛节带来的后劲儿也十分值得期待。不仅如此，从“实体+互联网”模式大获裨益的哈根达斯，未来有望持续与飞凡平台合作，在优惠形式、优惠力度和产品上给出更多促销组合，届时，冰淇淋的疯狂还将卷土重来。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。