为什么kindle在中国混不下去?

李北辰 2022-01-07

原标题:为什么kindle在中国混不下去?

文|李北辰

每个读书人都有一台kindle,但不是每个读书人都用kindle来读书。

kindle要退出中国市场的传闻,你大概已经有所耳闻。

无论消息是否属实,都有一个不争的事实,那就是kindle在中国过得并不尽如人意。

长年以来,kindle的问题一直摆在那里,那就是他们电子书的定价,不符合大多数国人的预期。

简单说,在中国,kindle电子书太贵,动辄几十块钱。这样的定价在美国没问题,因为美国纸书更贵,买电子书能省一大笔钱。但在中国,种种原因所致,纸书价格是畸形的,网上常年5折包邮,算下来和kindle电子书没啥差别。

那为啥要买电子书呢?

你要知道,中国人的年均读书量是几本?5本还是7本?不会超过10本。在价格相同情况下,这些一年读5-7本书的人,为什么要买电子书?在网上买纸书能彰显自己爱读书,有文化,还能收藏,不香吗?

当然,这些“非读书人”,本来就不是kindle当年进入中国市场时的目标受众。

现在问题的关键,是中国那些真正的“读书人”,根本没法支撑kindle体面地活下去。

尽管深度阅读者都知道,在正版电子书市场,kindle的软硬件综合体验就是最好的,没有之一。包括批注,同步,搜索等功能在内,kindle很多细致入微的体贴,大概只有“读书人”才能明辨。

但那又能怎样呢?

在中国,既有微信读书这样的巨头,又有得到电子书这样的后起之秀,在低价甚至免费的商业环境中,读书人的kindle,也难免沦为吃灰的“盖泡面神器”。

这么说吧,每个读书人都有一台kindle,但不是每个读书人都用kindle来读书。

这真是太残酷了,因为对于亚马逊来说,基于“以硬件获取用户,以虚拟产品赚钱”的商业策略,贴近成本价销售的kindle,仅仅是一种盈利道具,你买了kindle,却不买电子书,相当于进了餐馆,却不点菜,这会让餐馆瞬间破产。

更无奈的是,kindle里的“菜”虽然好吃,但谁能想到,当隔壁的小饭馆一旦降价甚至免费,这些资深老饕,还真就很没出息地拐进去了。

总之归根结底,中国还没有培养出适合kindle存活的阅读土壤,一旦当kindle没有了“读书人”的帮忙,等待它的就只有退场。

让我们起立鼓掌,静候它优雅地离场。

作者:李北辰,独立撰稿人。同名微信公号:李北辰

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