除了营销噱头,Realme还有什么?

刘亮亮 2021-08-16

原标题:除了营销噱头,Realme还有什么?

作为国内手机巨头OPPO的子品牌,realme最近跳出大众视野赚足眼球,据了解,realme(真我)是为年轻人而来的科技潮牌,秉持"敢越级"品牌理念 ,为全球年轻用户提供兼具越级性能和潮流设计的高品质手机和AIoT产品 。

realme自成立以来,凭借高性价比的“越级产品”杀出手机红海市场,以优越时尚科技感的手机外形获得年轻人的青睐。看似蓬勃发展的realme闪闪发光,光鲜亮丽的外表皆源自营销与噱头,realme又是否向大众展示出了“真我”?

耀眼的数据,隐晦的质量

realme动作频频,接连发布新品手机甚至涉及笔记本电脑欲对标高端市场玩家,一连串的行为在手机市场上闪闪发光,后起之秀可谓风生水起。8月5日,realme方面宣布了一条重要消息,realme在2021年的销量已经正式突破了1亿大关。耀眼的数据不得不让人赞叹。

成立三年的realme在手机市场上闯出新天地,realme的主场在国外,“出国”成为它的标签。据悉,realme 手机第二季度在孟加拉和菲律宾市场份额第一,国外市场的销量为realme破亿的销量打下了坚实的基础。国内的realme正在逐步发展,但发展中的品牌仍存在问题。

江湖老刘在黑猫投诉平台上输入“realme”,用户投诉理由集中在“手机质量问题、售后服务、系统问题、黑屏问题”上,不少用户投诉realme手机摄像头在更新系统后存在问题,打不开摄像头,系统问题也引发用户吐槽。

在江湖老刘看来,realme在海外市场中杀出重围,突破1亿大关。成立3年在国内市场缓缓上行的realme,在手机系统方面仍然存在问题。作为手机市场的后起之秀,若想在国内市场扎稳脚跟,质量保证是首要前提,否则,其他的努力都是徒劳。

顶级的代言,放大的噱头

realme的营销在全网铺天盖地席卷,realme当时发布的真我GT新机找了 杨幂成为真我全球品牌代言人,主打芯片、刷新率、超级快充三个方面,昂贵的代言费以及产品营销让realme赚足眼球。

realme的GT手机面世时引发热议,搭载高通骁龙888处理器,配备满血版 LPDDR5+UFS3.1 存储,支持 120Hz 刷新率,拥有 DC 调光、杜比全景声、立体声双扬声器、线性马达、屏下指纹等。

realme的GT手机这款机型的亮点主要集中于性能、快充、游戏、轻薄四个方面,高通骁龙 888 处理器始终存在争议,在游戏方面高通骁龙 888 处理器仍旧不得分。这个硬件性能过剩的年代,手机参数数据难令人信服。

在江湖老刘看来,在成立3年间闯入大众视野依靠的是出众的手机营销,邀请流量明星做代言人,吸引流量,提高自身的知名度,进一步打开市场大门。realme的手机并无耀眼的过人之处,性价比是着力点,也许在不久的将来realme将变成OPPO的redmi。

摇摇欲坠的靠山,未明的前景

realme背靠OPPO,在靠山的支撑下realme加速发展。2021年6月17日,一加创始人兼首席执行官刘作虎宣布,一加手机与OPPO将进行全面融合,一加将成为OPPO旗下独立品牌。realme与一加成为“兄弟”,争“宠”之战一触即发。

大靠山OPPO摇摇欲坠,手机市场份额急剧下降,冲击5G板块失利,手机市场容量变窄,OPPO手机之路愈发艰难。全民造车时代到来,试图登上快车,跨界造车,但造车成本过高,技术硬核,造车恐成黄粱美梦。布局智能电视,IOT生态梦,销量惨淡,无人问津。OPPO的生存空间变得狭窄。求变之路越发艰难。

回头看realme与当年的OPPO有几分相似,最初都是凭借着明星代言以及各类营销活动和噱头席卷市场,占据市场份额。当营销浪潮褪去,OPPO被扣上高价低配的帽子。当噱头不再,realme会变得怎样?

在江湖老刘看来,realme作为OPPO旗下子品牌,在OPPO摇摇欲坠艰难求变之时步OPPO的后尘,手机市场红海,realme前景难明。成立3年的realme除了营销与噱头,看似合理的价格也许会成为它浮沉的“救生圈”。若无科技创新力以及硬核的实力,realme后期之路必定艰难无比。营销固然重要,但优良的产品质量才是根基,若背道而驰,结局可想而可想而知。

江湖老刘,TMT行业观察者,知名IT评论员。

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