互联网巨头在影视行业扮演什么角色?

刘兴亮 2019-06-20

原标题:互联网巨头在影视行业扮演什么角色?

文/刘兴亮(微信公众号:刘兴亮时间)

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美国和中国的影视行业,近些年有个共同的现象,那就是互联网科技巨头的入局。美国入局的亚马逊、谷歌、苹果等互联网科技巨头,国内的入局者,最早是乐视,接着是BAT三大巨头,再往后还有小米、豆瓣、58同城等。

在传统电影领域,中美差距还是很大,尤其是头部企业。好莱坞有传统的六大电影公司,在中国,即便是头部的电影公司在规模上也有差距,整个行业的工业化水平也有很大提升空间。

过去20年,华谊兄弟、博纳、万达、光线、中影这五大电影公司,垄断着中国近8成票房,也为中国电影产业化进程劈波斩浪,逐步成为不可忽视的力量。但是他们有他们的遗憾。

过去3年多来,腾讯影业的名字先后与漫威、华纳、派拉蒙等好莱坞大厂频频绑定,出现在《神奇女侠》《毒液》等系列大片的出品方名单上。去年的《毒液》,腾讯影业是全球三大出品方之一,电影全球票房超过8亿美金,也刷新了漫威单个英雄电影在中国的票房纪录。

今年3月,奥斯卡最佳影片《绿皮书》的重要出品方之一也有阿里影业。这是国内传统电影公司并未做到的。

这几年,美国通过影视作品,塑造许多享誉全球的「超级英雄」。再加上亚马逊、谷歌、苹果等互联网科技巨头的助力,未来,文化传播的竞争将会更加激烈。

中国传统的头部电影公司很小,但腾讯和阿里足够大。因此,未来中国电影发展的路上,互联网巨头要承担的责任注定不一样,这是和好莱坞全然不同的情况。

中国电影的年度总票房已突破600亿大关。经济产值当然非常重要的,文化价值也要齐飞,秋水共长天一色。

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中国互联网与影视行业的结缘,已有8年了。8年来,互联网给影视行业带来了诸多变化。

和任何一个行业一样,在互联网加入的初期,也有很多非议,一度被认为是「野蛮人」进来了,人心惶惶。早在2014年,中国第一代民营电影公司老板、博纳影业CEO于冬就曾「预言」:电影公司都将给BAT打工。

经过几年的发展,影视行业的大部分从业者,都已经认同互联网与影视的融合是必然的趋势,互联网为影视发展带来的一些新的变化,而非只有挑战。在内容为王的前提下,互联网正在帮助影视行业实现内容思路创新、宣发模式创新,工业化水平提升,整体走出了新的路子。

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互联网给影视行业带来的第一个变化,也是最直接的变化,就是消费习惯的变革。

上周我去康师傅总部参观时,看到了他们在影院调研的一个数据:消费者在影院购买饮料食品时,76%的人,愿意接受营业员推荐!这个数据让我有点吃惊。现在的年轻人不是很个性化,很自主性吗,怎么会有这么多的消费者愿意接受营业员推荐呢?

但细细一想,就很好理解了。

相关数据统计,电影院卖的票90%是从互联网上买的,猫眼和淘票票是最主要的两个渠道。消费者提前在网上买好票,选好座位,卡着点来到电影院,这个时候留给他们购买饮料食品的时间就很紧张了,所以愿意接受营业员的推荐。

第二个变化,互联网帮助影视内容实现更好的用户触达。

在线观看影视内容,越来越成为消费者的主要方式。不关是内容的观看,互联网还引发了影视行业宣发模式的变革。

基于互联网信息扩散的快速性和爆炸性,让影视营销的形式,从线上到线下有了更多玩法,并且大数据提高了寻找目标观众的准确性和达到率。华谊兄弟的王中磊曾经举过一个例子:《芳华》上映时,是互联网帮助找到40岁以上的观众,「他们不见得都是互联网用户,但互联网可以捕捉到他们的观众影像」。

第三个变化更为重要,这涉及到影视行业的核心——内容。

在头部互联网影企中,阿里影业强调基础设施,腾讯影业则是喊重视内容喊得最响的。而在腾讯整体的内容体系下,包括文学、动漫、游戏、音乐和影视等业务,已经在过去六年初步建立起来,这也为更有文化价值的IP生命力的延展提供了产业基础。

北京文博会最新的IP「出海」报告显示,目前排名前20的「出海」IP中,具备影视形态的IP占了八成。其中,腾讯影业参与出品的《流浪地球》排名第一,腾讯动漫旗下的两个头部作品《狐妖小红娘》和《一人之下》也双双入选。

据腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武介绍,腾讯影业对其内容产品的思路已很明晰,即「开放的内容平台」定位下的六大文化产品系列,形成组合拳讲述中国故事、传递中国文化、并与时代脉搏保持一致。

六大文化产品系列之首就是时代旋律系列,这是腾讯影业关注最多、投入最大的一个系列。 6月17日的发布会上,腾讯影业一共会发布了34个项目,其中时代旋律15个项目,占比接近一半,包括《我和我的祖国》、《紧急救援》等大片。

另外五大分别是:东方文化系列、青春能量系列、国际探索系列、次元破壁系列和古龙武侠系列。

程武强调,内容思路是腾讯影业的业务之本,用好的内容组织,推动好的内容产出是腾讯影业做影业的初心、发心和最大用心。又因为形象、生动的艺术表现形式,影视先天然承担着文化表达的重任,以及记录时代、书写时代的使命,这也是为什么腾讯要做影视业务。

现在提倡文化自信,影视是比小说等方式更好传达文化,提升文化软实力的表达方式。

互联网在影视行业中的特殊价值越来越凸显。

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互联网与影视行业的结合,且听我来亮三点:

  • 左一点:互联网公司做影视,赚钱不是第一目的。

据我了解,很多互联网公司做影视的初心,并不是为了赚钱。当然也不是为了亏钱,毕竟是商业公司。但是,赚钱并不是他们的唯一目的,也不是第一目的。

  • 右一点:互联网巨头在影视行业扮演什么角色?

全球的互联网巨头,纷纷入局影视产业,对未来的影响是什么呢?其实之前大家说美国文化的全球影响力,核心还是好莱坞漫威许多影视巨头的贡献。那未来的这些纷纷入局影视的互联网巨头要扮演什么角色?

对于中国的互联网巨头来说,强调中国文化,讲好中国故事,以及在国际合作上提供最大的力度和步伐,都是重点。

在争夺全球文化话语权的大背景下,中国不仅需要传统头部影企不断提升内容生产能力,腾讯阿里这样的实力派互联网巨头也应该更粉更墨的登场。这个时候,腾讯影业们的重要性就凸显,正如腾讯影业程武坦言,影视不止是一门生意那么简单。

  • 下一点:作为一个重要的艺术门类,影视行业的高质量发展,就是必须回到文化与艺术的创作本质上。

这十年,电影市场快速发展,电影数量陡增。其中一个负面作用就是电影神圣感降低了,门槛也降低了。但是,人人都会写字了,也不代表王羲之就多了。

前年马化腾的一次演讲中,首次提出了「科技+文化」的战略,今年又提出了「科技向善」这一战略理念。鉴于影视是目前内容行业最具大众影响力的板块,腾讯影业布局那些能够展现中国文化、体现中国精神内核的作品,这不仅仅是对腾讯影业,对整个腾讯集团来说,是具有战略意义和社会意义的。

希望腾讯这样的互联网公司,能够给影视行业带来更多「向善」的变化。从腾讯影业最新公布的片单,以及腾讯对内容行业的重视,对文化的理解来看,他们已经迈出了关键的一步,这是一个很好的开始。

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    DCCI互联网研究院院长。性情如家乡的黄土般纯朴,性格若家乡的枣树般坚韧,经历像家乡的黄河般沧桑。
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