苹果“奢侈女魔头”终于走了,iPhone将走亲民路线?

科技说说 2019-02-11

原标题:苹果“奢侈女魔头”终于走了,iPhone将走亲民路线?

日前,苹果公司宣布其高级副总裁、零售部门主管安吉拉•阿伦茨(Angela Ahrendts)将在今年4月离开苹果公司。

安吉拉•阿伦茨在过去5年一直是苹果零售业务的高级副总裁,也是苹果唯一的女性高管;她的年薪是库克的八倍,并且被誉为苹果新一代的接班人。

事实上,在就职苹果公司前,她在时尚界、奢侈品界早已家喻户晓,曾经担任过英国奢侈品牌巴宝莉的CEO。所以其凭借自己在时尚圈摸爬滚打的多年经验,给苹果的产品找到了各种渠道,从邀请时尚编辑参加发布会、超模代言、时尚品牌合作、到杂志曝光等等,努力为苹果产品打造出一个高大上的形象。

在过去5年内,苹果产品的定价不断上升,历代iPhone售价也越来越贵。

前任CEO约翰•斯卡利也曾公开抨击道:“我认为苹果是一家很棒的公司,但我不能说库克把技术创新放在了最高优先级,倒是把苹果成功做成了一个奢侈品牌,尤其是在iPhone业务上面,苹果只拥有大概15%的市场份额,但却占全球所有智能手机利润的90%左右。所以我觉得现在的苹果更像是LVMH、迪奥。”

不肯低头的苹果也终于在去年自食其果。三款有史以来最贵的新iPhone发布后,市场不仅没有像之前想象的那样疯抢,反而极具下跌;最高版本的iPhone XS Max售价高达12799元,即使是最低版本的iPhone XS售价也达到了8699元,高昂的售价吓退了一大波想要换机的用户。

用户的不买账造成了苹果2018年4季度销量大跌,尤其在大中华区,iPhone销售跌15%,整体收入跌27%,狠狠地栽了一个跟头。事后,库克不得不降价,以挽回低迷的销量。

可以肯定的一点是,过去5年内苹果在阿伦茨的带领下,利润不断攀升,但等价交换的是苹果逐渐流失了果粉的拥戴。外界对于阿伦茨的离职原因猜测,认为苹果产品已经无法再继续坚持高定价的市场策略。

所以,也不再需要这样一位拿着最高薪酬的女魔头。

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