张一鸣：今日头条竭力帮创作者变现 已有作者由播放十万变为流水十万

11月22日上午，2017今日头条创作者大会上，今日头条创始人、CEO张一鸣宣布，今日头条将从智能推荐走向智能社交，正式开启粉丝红利，同时今日头条将竭力帮助创作者变现。

张一鸣说，智能社交时代，内容变现的方式会产生变化。“目前所有内容创作者都通过“流量—粉丝—付费用户”这个漏斗一层一层筛选、定位自己最忠实的那部分粉丝。”

张一鸣认为，创作者在发布内容之后会获得流量，也就是找到了潜在的粉丝。所以对于内容以及作者认可度高的用户，产生订阅行为，沉淀为粉丝。而对于作者更加认同、愿意产生付费行为的粉丝，进一步沉淀为付费用户。

“在内容变现的这个漏斗中，每个环节都依附着几种变现方式：基于流量，有广告分成和平台补贴两种方式。基于粉丝，有商业植入、电商导购两种形式。有了大量粉丝，就进入到了用户这个阶段。粉丝变成了作者的客户，出现了电商、直播打赏、内容付费等几种形式。”

今日头条此前在流量和粉丝的变现环节都有一些尝试，例如头条广告分成、千人万元签约、商品功能等。

张一鸣介绍，今日头条上已经有了非常好的变现例子。比如视频创作者“坤哥玩花卉”。

“坤哥玩花卉”的的作者周昆，是一个辞职的记者，两年前还在为如何靠做自媒体赚钱而苦恼。在今日头条的的扶持下，如今他已成为园艺领域的网红，在今日头条平台上教数百万人养花，一般的视频都有十万以上的阅读量。

除了流量分成，周昆这几个月做起了内容电商，将今日头条提供的粉丝红利和流量红利引导到自己的网店中去。

原来今年3月份， 头条号推出了外部链接功能，就是在视频右下角的那个“了解更多”。用户通过这个入口，可以抵达链接任何合法网址。

周昆透露，目前他的网店每个月的流水已经过了十万。

张一鸣还列举了“清晨录音棚”、“欢子TV”、“儿科赵医生”的例子，他们都在今日头条平台上获得了可观回报。未来一年，今日头条会竭力帮助各位创作者们不仅获得更多粉丝，通过更多方式的变现。

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