借势聚力玩整合 搜狗&携程让你与家不再一票相隔

一张回家过年的车票，可能寄托了一个人一整年的思乡之情，可为了抢到每年这张回家的车票不知道难倒了多少英雄好汉。

随着时代的发展进步，网络购票比例从2013年约30%快速提升到2017年的73%，跨越式的增长带来了莫大的方便，也同时带来了瞬间的喜怒哀乐。携程作为国内领先的在线票务服务公司，今年春运与搜狗强强联合，打造了一场主旨为提高网络用户抢票成功率的主题活动。

“回得去的家乡”是这次搜狗与携程深度合作的活动主题，通过精准抓取用户需求，优化并缩短转化路径，节省抢票时间，让用户有票抢的着，有家回得去。同时有效实现了携程的品牌曝光和精准导流，达到品效合一的传播目的。

在本次活动中，搜狗根据2018年春运抢票时间特点，对携程传播需求进行深入数据分析，结合搜狗产品独有的资源优势，制定了合理高效的传播策略，环环相扣，借力借势。本次核心传播策略分三个节点，第一：前期告知，多场景多维度预告抢票信息，点燃春运购票热情；第二：抢票高峰期和捡漏时期，曝光引导达成直接购买；第三：在返程抢票高峰期依然鼎力相助。联合携程一起打通资源渠道，形成了一条“无缝衔接”的传播热链。

在传播资源整合上，搜狗依据用户的抢票习惯，在搜索，浏览，社交三大用户访问场景，实现网络购票场景全维度覆盖，助力用户花式抢票不犯愁。同时为了实现最优用户体验和携程最佳品牌曝光，搜狗整合数十项核心优质产品资源，搭配多种创意触达手段，引发用户强势关注，为用户带来了细致入微的”沉浸式”抢票体验。例如在搜狗搜索APP中，输入“春运日历”、“春运抢票”等相关信息时，用户即可开启一键直达的春运VR界面，“春运机票、火车抢票，长途车票”任你选择，分秒必达。而极具视觉冲击力的无线浮层，不仅营造了酷炫的场景氛围，还让用户拿到购票优惠券，切实享受到实实在在的春节福利！

在输入场景下，用户也可以通过搜狗输入法分分钟到达抢票战场。只要使用输入法“跟着yoyo回家去”皮肤，点击右上角小海豚yoyo，用户不仅可召唤携程帮其抢票，还可随时随地查看“捡漏抢票”时间 ，简直是贴心方便又快捷。此外，在搜狗地图与你出行相伴的每一个瞬间，都有会贴心的携程yoyo随时守候，它可以及时提醒时间，更能一键直达助您抢票。

本次搜狗针对携程春运案例，打出了一套营销组合拳，以抢票需求为导向，力争在不同时间段，不同场景帮用户抢的着票。未来，搜狗将继续再接再厉，立足产品，深耕技术，提高整合资源的能力，让用户的表达与获取信息更简单，同时助力更多企业有更好品牌曝光和效果转化。

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