Netflix、Amazon Instant Video、Apple TV、Wal-Mart'sVudu、Hulu,都不同程度参与美国流媒体视频的竞争。他们的竞争策略分别是什么?
摘要:Netflix主营流媒体,内容数量庞大,推荐系统强大,订阅观看为主,终端主要是电视机。Amazon Instant Video是亚马逊数字产品零售的组成,拥有亚马逊庞大的用户基数、技术架构、及支付手段,点播付费模式为主。Vudu被收购前已拥有一定用户基础,并和影视公司建立了合作关系,收购该业务可以作为沃尔玛在线销售的延伸,但并未能实现和沃尔玛核心业务的协同效应。AppleTV作为iTunes生态圈的延伸,将推动iTunes影视内容的销售,华纳兄弟目前已参与合作,今后可能会有更多的影视公司加入iTunes,将其作为重要分销渠道。Hulu+背后有影视巨头提供独家播放内容,但巨头有意出售该公司,未来的竞争形势不明朗。
这里将分享这些网站,从内容、付费模式、收看终端、以及平台优势等方面的对比:
Netflix
内容庞大:Netflix于去年开始,全面执行转型流媒体业务为主的策略,加大流媒体视频内容采购,特别是加大对当季热门新剧的购买。截至2011年12月31日,公司版权库内容净值19.6亿美元:其中仅流媒体内容净值就高达19.2亿美元,同比上年同期的2.98亿美元大增;DVD内容净值4662万美元,比上年同期的6356美元下降。由此可以看出Netflix对流媒体业务投入的决心。
订阅观看:2011年7月,Netflix宣布不再打包流媒体和DVD套餐服务,用户需要单独订阅纯流媒体服务或者邮寄DVD业务,两项服务的月租金均是7.99美元。此次突然大幅提高订阅费,导致用户增长放缓甚至流失。
终端:跟Amazon Instant、Vudu、Hulu+等的PC及移动端点播观看模式不同,Netflix的抢占核心是“客厅”,即电视机。Netflix的目标是通过直接订阅或间接订阅的方式,抢占电视机终端,直接参与同Cable、PayTV等付费电视台的竞争。目前,Apple TV机顶盒用户已可以订阅Netflix服务,Netflix目标是,微软Xbox360、以及Sony Play Station等设备,都可以整合Netflix的订阅服务。
平台优势:Netflix拥有先进的算法,他的推荐系统能够通过用户观看行为准确的进行内容推荐,并且十分注重用户体验的改进。公司已率先布局了海外市场,在加拿大、拉美地区、英国、爱尔兰几个地区开展了国际流媒体业务,并决定在国际业务取得盈利之前,将停止开拓新的海外市场。
Amazon Instant Video
内容:亚马逊在数字阅读领域的王者地位不容置疑,早前在Mp3音乐领域的竞争失手,被iTunes打败,如今,竞争格局尚未稳定的流媒体视频领域,成为亚马逊不可错失的机遇。Amazon Instant目前为用户提供丰富的电影、电视节目点播服务。
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