在流媒体服务市场的布局让不少公司从朋友的角色被替换成了敌对阵营。
9月13日，美国证券交易委员会发布的一份文件显示，迪士尼CEO Robert A. Iger已经在9月10日离职，辞去了苹果董事会的职务。苹果董事会目前只剩下了七名成员。
9月10日当天苹果CEO 库克发布了旗下的流媒体视频服务Apple TV+，这项服务将会在近年的11月初正式上线，同时扩展到上百个国家，月订阅费用只需要4.99美元。
而此次迪士尼CEO Robert A. Iger的离职很难不让人联想到苹果和迪士尼都将要展开布局的流媒体视频服务。在今年年初的一记采访当中Robert A. Iger曾表示每当苹果开会讨论相关的影音服务时，他都会走出董事会的会议室。
从2011年加入苹果董事会到2019年退出苹果董事会，Robert A. Iger被认为是苹果最信赖的合作伙伴。而之所以会加入苹果董事会，很大一部分也正是由于Robert A. Iger与苹果创始人乔布斯是好友，乔布斯曾表示在自己去世后由Robert A. Iger代替自己出任苹果董事的要求。
但现在的苹果随着市场的变化与发展，所扩张的板块不再仅限于硬件产品，更多的是将重心转移到了服务上。扩张的同时势必可能会影响到位列董事的潜在利益，或者触及到相关商业上面的事宜，离开也正是为了更好的没有顾忌的展开竞争。
迪士尼也正是对流媒体市场虎视眈眈的企业之一。从近年3月以来，迪士尼就推出了一款名为“Disney+”的服务，月订阅费用为6.99美元。而这款产品最终将会把迪士尼的整个电影库内容都包含进去。
但是相比于流媒体视频服务领域的巨头奈飞来说，迪士尼的内容目录还是不足以吸引到更多的订阅者，或许也正是出于这样的理由，迪士尼和苹果等基础的服务价格都不及奈飞的高。
同时对于苹果来说，还有手机、iPad等硬件设备作为Apple TV+的载体去扩展推广，并且在为了填充该视频服务的内容，苹果也已经宣布推出了20多个原创节目来吸引用户。
流媒体视频服务不像其他，是一项烧钱并且回报周期长的项目。对于财大气粗的苹果来说，暂时或许没有想要通过这样的视频服务来达到赚钱的目的。有专业人士分析目前苹果对
Apple TV+的定位还在于其整个生态系统中的一项获客工具。
对任何一个进入流媒体市场的企业来说，通过原创新内容来引起用户的兴趣进而留住用户，是极为重要的。
除了奈飞、苹果、迪士尼之外，美国另一企业巨头亚马逊也正在试图进入这一领域，并且推出了新的Fire TV Cube和15个新的Fire TV版本，通过扩展流媒体设备来占据市场份额。
对于任何一个企业来说，不管是提早进入流媒体视频领域的先行者，还是刚刚进入不久的“新人”，要走的路都还很长，也势必存在着巨大的竞争风险。
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