阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告:新消费、新市场、新业态

“十一”黄金周期间,涵盖吃、住、行、游、娱、购等业态的阿里巴巴数字经济体,持续引领国民假日消费结构性优化升级,新消费、新市场、新业态,引爆国庆消费新体验。

今年“十一”黄金周长假期间,“家”“国”两大消费新亮点值得关注。首先,今年是新中国成立70周年,人们高涨的爱国情绪持续带动了一波红色旅游、主旋律电影、爱国主题文化类产品消费,境内旅游增速超过境外旅游。其次,中老年人越来越多参与到新消费方式中,“健康”和“时尚”成为这一人群消费的两大关键词。以“银发经济”和“亲子消费”为代表的家庭类消费持续升温。

1999年,中国正式实行黄金周制度。黄金周这20年,也是互联网普及和数字经济飞速发展的20年,20岁的阿里巴巴见证和推动了中国特色假日经济的一次次升级迭代。20年来,中国人的消费和休假半径不断增大,黄金周消费数据正是经济发展的最鲜活注脚。

新消费、新市场、新业态

今年“十一”黄金周,线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势,出门旅游仍是主流度假方式。总体看,消费和旅游均有从境外向境内回流、一二线城市向低线城市下沉的趋势。

微信图片_20191009092132.jpg

中国消费者越来越“爱面子”。天猫数据显示:10月1日至3日,芳疗精油成交同比大涨239.64%,香水成交额同比增长50.59%,男士彩妆成交额同比增长69.91%,防晒霜成交同比增长79.30%,彩妆旅行套装成交额同比增长43.49%。中国消费者正在变得越来越精致。“十一”长假前夕,天猫医药平台上用于晒伤修复和补水保湿的医用面膜呈现出510%的同比增长。

餐饮是永恒的假日主题,要吃得新鲜、吃得轻松。黄金周前三天,牛排成交额同比增长60%,低温奶成交额同比增长191.39%,方便速食、方便米饭的成交额同比分别增长40.69%、54.78%。天猫超市数据显示,10月1日至3日参与抢购茅台人次达300万;白酒成交额同比去年增速达12倍;天猫超市的整体成交额同比去年增速超40%。

新零售标杆业态盒马已在全国22个城市开出171家门店。“十一”假期前三天,全国盒马鲜生门店日均销售比平时增长22%,北上广深同比涨幅为17.5%,二三线城市涨幅接近30%。

很多假期不愿出远门看“人从众”的市民,都选择到盒马“逛买吃”。根据盒马鲜生数据,黄金周前三天的线下消费增幅近三成,买得最多的前十种商品全部是海鲜,帝王蟹同比上涨3000%,阳澄湖大闸蟹共卖出4万只,消费者最喜欢在门店加工后就餐的则是皮皮虾、鲍鱼和帝王蟹。

饿了么数据显示,10月1日-3日,兰州、南昌、成都、贵阳、青岛的酒店外卖订单同比增速居全国前五,兰州酒店外卖订单同比增长最高达到86.7%;上海的生煎、武汉的热干面、西安的肉夹馍外卖销量在头3天最高,其中上海的生煎在三天内有超过11万人次下单。

家务越来越少,日子越过越好。家居生活越来越智能化。10月1日-3日,天猫上,室内新风系统成交额同比增长111%,电动窗帘成交额同比增长168%,家用安防摄像机同比增长84%,拖地机器人成交额同比大涨17倍,电动拖把及扫把成交额同比暴涨23倍。

在境外旅游,在境内消费。根据天猫国际数据,黄金周前3天,天猫国际成交额比去年同期增长34%,10月3日的成交额同比增长最高达53%。消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国,这与中国消费者出境游热门目的地相符,表明消费回流现象显著。此外,北京、上海机场免税店支付宝人均消费金额超过2000元,金额显著大于“五一”黄金周。

自驾游持续火爆,境内游增速超过境外游。截至10月1日17时08分,高德地图日活跃用户(DAU)超过1亿。

飞猪数据显示,东南亚4小时飞行圈依然受欢迎,但预订境内游的人数同比增加了42%,增速超过出境游,更多一线城市用户打着“飞的”去往三线及以下城市游玩和消费。支付宝数据显示,网红旅行地前三名是四川阿坝、云南丽江、大理,网红商圈前三名是昆明金马碧鸡坊、南屏街,西安回民街。

低线城市和县城消费活力猛增。支付宝数据显示,随着移动支付普及,三线以下城市消费频次增幅全部高于50%,县城消费频次猛增近90%。1日至3日,全国人均线下消费频次增长近50%,通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额猛增9成。

新零售持续拉动消费。假期前三天,银泰百货顾客已接近去年“十一”黄金周。银泰“云店”二代店首店,赶在国庆前在安徽蚌埠银泰城开业。顾客进店,试用产品,与导购互动,在电子屏上完成购买,商品通过2小时定时达或者普通快递包邮到家。

要健康要时尚,中老年人消费亮点频出

随着智能手机和移动支付的普及,中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军。从阿里巴巴公布的黄金周消费数据看,“银发一族”不但点外卖、懂网购、爱旅游,也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。黄金周长假的最后一天是重阳节,很多人也提前给父母准备礼物、安排活动,表达孝心。

中老年类目商品走俏。淘宝数据显示,10月1日至3日,“爸爸秋冬外套”搜索量环比上周大涨136倍,“中老年妈妈秋装上衣”搜索量环比上周大涨64.6倍。49岁以上的中老年消费人群消费较高的类目为:美发护发/假发,洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰,服饰配件如皮带/帽子/围巾/男鞋。

中老年人乐于解放双手。50岁以上的中老年人越来越懂得解放双手,天猫数据显示,10月1日至3日,他们购买方便速食、即食火锅、方便米饭的销量增长分别高达101.9%、128.3%、122.2%。

45岁以上中老年群体已习惯在逛街出行时,用口碑团购或预点奶茶、咖啡等饮品。口碑数据显示,除了喜欢点美式外、他们对拿铁、焦糖奶茶等经典搭配也比较倾心,同时也喜爱醋意桃桃、石榴仲夏梦等网红新品。不过在备注上,少糖去冰甚至要求热饮也体现出他们养生派的一面。有趣的是,45岁以上的中老年消费者购买咖啡、奶茶时,有73.19%的人买了双人套餐。

中老年人爱优惠。口碑数据显示,45岁以上中老年群体的订单增幅领跑全国,他们时间较充裕,更加善于利用互联网搜索优惠,团购、优惠等关键词成为他们日常搜索的核心诉求。“十一”前三天, 45岁以上的中老年群体是通过口碑预订功能、享受最低3折错峰就餐优惠的主要人群之一。例如,中老年群体是KTV、健身房等场所使用团购券比例最高的人群,并且会明显偏好在下午时段错峰消费,从而享受到最大的优惠力度。

出门旅游,带齐健康装备。阿里健康数据显示,“十一”黄金周前三天,40岁以上的中老年用户群体大体可分为“出门浪”和“家里蹲”两大阵营。千里之行,始于足下——“出门浪”之前要做好周全准备。整个9月,天猫医药平台上的医疗器械类目迎来一波销售小高潮,轮椅的销量相较去年同期增长33.2%;以静脉曲张弹力袜、腰肌劳损医用护腰带等“出行神器”为代表的器械类护具,同比增长50%。

肯为健康和美丽花钱。天猫医药数据显示,“十一”黄金周前三天,走进线下体检机构对自己身体进行全面检查的40岁以上中老年人群数量相比去年增长近2倍;而紧随年轻人步伐,走进医美机构进行口腔护理、医美手术的中老年人群同比增长也近2倍。

全家老小齐出动。灯塔专业版与淘票票数据显示,电影院3张及以上购票订单占比达16.1%,同比提升33%,家庭观影成为黄金周核心休闲娱乐方式之一。此外,天猫平台上儿童行李箱成交额同比增长32.4%。

“我和我的祖国,一刻也不能分割”

今年恰逢新中国成立70周年,国庆阅兵在全国上下掀起一波爱国气氛的高潮。高涨的爱国情绪持续带动了一波红色旅游、国庆献礼电影、国产品牌消费。

爱国就大声说出来。弹唱app唱鸭数据显示,1日当天,歌曲《我和我的祖国》成为00后最受欢迎的曲目。国庆献礼影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》成为票房前三名,截至4日17时,累计票房分别为15亿元、12亿元、近6亿元。1日至3日,全国一共有1.1万份饿了么订单备注“国庆快乐”。

红色旅游热度猛增。飞猪平台8月红色旅游相关搜索同比增长近200%,延安、石家庄、吉安、重庆、南昌、湘潭、遵义、北京、徐州、嘉兴十大红色经典旅游目的地1日至3日酒店预订量同比增速平均超过300%,其中预订延安酒店的00后更是暴涨超20倍。

消费者越来越中意国货。1日当天,天猫成交额前十名美妆品牌中有8个是国货品牌。另以坚果品牌三只松鼠为例,黄金周前三天的总成交额同比增长106%,其中三至六线消费者的成交额同比增速为110%,95后消费者的成交额同比增速为153.3%。

报告趣味洞察 

“饿了么”全国最贵的一单。饿了么数据显示,10月1日至3日,武汉洪山区一名用户,国庆一单花费7348元,买了11份大闸蟹礼盒。这也是饿了么全国最贵的一单;上海宝山区一名用户,国庆花费6184元,下单购买了4瓶白酒、4瓶进口红酒,成为上海最贵的一单国庆外卖订单;贵阳一名用户,一单花费了1499元,购买阿胶,这一单就成为贵阳一城国庆最多的一单;哈尔滨香坊区一名用户,一单消费1724元,在饿了么下单购买金钱树和幸福树,成为哈尔滨国庆最贵的一单外卖。

夜宵成为拉动城市消费增长的新引擎。来自口碑的数据显示,今年黄金周前三天,餐饮、娱乐休闲等服务消费的规模均较节前出现显著增长,并呈现出消费多元化的趋势。

一方面,餐饮、KTV等传统聚会需求依旧旺盛,许多传统菜系及老字号门店环比节前增幅在4成以上。与此同时,在近期各地陆续出台的夜经济利好政策刺激下,22点后的夜宵时段也已成为拉动城市消费增长的新引擎,部分城市烧烤、火锅等品类的夜宵时段消费,环比节前涨幅超过了75%。

全民出游的黄金周还催生出一些新职业。“十一”前一周,闲鱼上的代做旅行攻略服务较国庆前增长了5倍。此外,代铲屎服务数量较去年增长了3.9倍,同时铲屎均价也提升了25%,平均每只猫每天52元。专注做代铲屎工作7天,周入过万不是梦。

北上广深杭五地读者最喜欢都市言情小说。书旗小说数据显示,国庆期间,漫画类作品的阅读时长提升近50%,北上广深杭五地读者最喜欢都市言情小说——排在阅读时长第一位的出版类图书是柏林石匠撰写的《余生,请多指教》,位列二、三位的小说题材是都市和玄幻。

下一篇:蔚来“生死狙击”:股价低至1美元 或面临退市风险

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )