继印度后TikTok疑遭美禁令,字节跳动的海外之路前景几何?

极客网·极客要闻7月14日 TikTok的全球化扩张之路,不得不就此放慢脚步。多米诺骨牌效应似乎在慢慢吞噬着正在成长中TikTok,让它变得岌岌可危。

TIM截图20200714090458.jpg

作为备受瞩目的短视频应用,TikTok被认为是中国出海最成功的案例,短短三年便取得了斐然的成绩,一跃成为全球性的应用,在2019年更是达到了7.38亿次的下载量,然而一纸禁令却将TikTok打入谷底。

印度封禁TikTok,折戟印度或让字节损失60亿美元

6月29日,印度封禁了包括TikTok在内的59款中国应用;在这之前,TikTok其实已经遭遇过一场全民抵制的运动,而后又受到了“一键删除中国APP”的浪潮,当然与这些对比遭到政府封禁或者才是最致命的打击。

印度是TikTok发展海外市场的重要一站。从数据上来看,TikTok在印度的下载量累计占据全球总下载量的30%;6亿次的下载量和1.2亿的月活数量都为TikTok的发展做出了重要的贡献;除了TikTok之外,字节跳动对印度的投资还包括了新闻应用Dailyhunt,社交应用Helo和流媒体应用Resso。

而此次一纸禁令影响的不单单是TikTok,还包括了Helo和火山视频的海外版。据相关媒体报道,这次印度的折戟让字节跳动损失了大约60亿美元左右。

这次TikTok被封禁最直接的原因与政策有关,字节跳动很难给出具体的解决方案,但这一封禁无疑给了印度本土弯道超车的时机,依靠着模仿TikTok从而走上本土短视频舞台的中心。在瞬息万变的互联时代,即便TikTok会归来,也很难想象今后的境况。

美国也封禁TikTok,澳大利亚、韩国等国发起抵制

无独有偶,印度对TikTok的封禁仅仅是阻碍其全球化步伐的开始,远非结束。

7月6日美国国务卿蓬佩奥在接受采访时表示,“正在考虑关闭TikTok,我们对此非常认真。”而7月8日美国总统特朗普的言论也证实了蓬佩奥德说法,虽然还没上升到禁令的阶段,但这也相当于宣布了TikTok在美国未来的路可能不好走。

与此同时,澳大利亚、韩国等国家都先后表示可能会对TikTok发起抵制。韩国广播通信委员会表示“TikTok没有获得韩国14岁以下用户法定代表人的同意。”从去年10月份起,韩国广播通信委员会就对TikTok有关不当处理私人数据的指控发起了调查。

多个国家接连对TikTok的抵制言论很有可能会触发之后一系列的多米诺骨效应,美国1.65亿和印度3亿的下载量,加上其他国家的下载综合已经达到了5亿左右,这或许将直接宣告TikTok这三年来在海外探索之路的折戟。

政策和用户隐私双重作用,张一鸣全球化雄心受阻

张一鸣曾表示“中国互联网人口只占全国互联网人口的1/5,如果不在全球配置资源、追求规模化效应的产品,1/5是无法跟4/5竞争的,所以出海成为了必然。”从2015年到2020年,五年的探索让字节跳动的出海路有了些许成绩,但“脱颖而出”同样也成为了字节跳动的致命伤。

除了政策层面的因素外,用户数据和隐私安全也是TikTok在海外各国发展遭遇到的巨大难题。去年2月份TikTok因为违反了儿童在线隐私保护法案向FTC支付了570万美元的罚款;随后美国官方多个部门禁止员工使用TikTok。

尽管字节跳动禁止中国内部员工访问海外产品的代码库,还为TikTok在海外招聘了大量的本土人才为高管,并且还宣布计划在加利福尼亚洛杉矶建立一个实体透明度中心,但这些措施依然没能改变美国对TikTok的调查与戒备。

最大程度“去中国化”向监管机构展示透明化以及为国家当地提供更多的就业机会,都是为了能够在海外扩张的过程中立足于当地,而这些显然已经无法博得相关机构的信任。在可预见的未来,TikTok的全球野心将受到不小的挑战。

与此同时,TikTok表示将会退出香港的谷歌和苹果应用商店,但具体的退出时间未知。TikTok在字节内部也是海外探索的领航者,这次的TikTok事件不仅仅禁令那么简单,对字节跳动未来的上市和估值都会产生不可估量的损失。


极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2020-07-14
继印度后TikTok疑遭美禁令,字节跳动的海外之路前景几何?
TikTok的全球化扩张之路,不得不就此放慢脚步。多米诺骨牌效应似乎在慢慢吞噬着正在成长中TikTok,让它变得岌岌可危。

长按扫码 阅读全文