除了“女穿男,男穿女”,淘宝还预测了哪些时尚趋势?

钱皓 2019-03-19

“时尚圈的本质就是30年一轮回。”

这句话或许片面,却一针见血地表达出了普罗大众对传统时尚设计的质疑。Gucci联名的牛皮纸包就曾经引发了不小的争论,其“朴实无华”的设计是否还担当得起时尚前沿的定位?设计师的感性设计是否始终代表世界时尚的走势?最近,淘宝新势力周在“刷新舞”中汹涌来袭,成功驾驭甜美、运动、极简等各种风格,带来一股亲民的快时尚风潮。数字化时代,淘宝能否借助大数据成为时尚新势力,成为时尚权杖的交接者,都值得细细分析。

一、洞察时尚新趋势。引领中国大众审美

香奈儿创始人Coco Chanel说,我需要与众不同,而且无可取代。然而,时尚需要独特,却不能只属于少数人,被普罗大众接受才更具生命力。凭借多年的大数据积累,淘宝则以自己的思考和洞察,理性解开国人时尚的秘密。

淘宝新势力周洞察中国时尚新趋势,推出《2019中国时尚趋势报告》(下称《报告》),并发起全民模仿“刷新舞”活动,联合线上线下掀起全民“刷新我”的时尚风潮。

《报告》指出了非常有趣的一个最新洞察:中国无性别主义正以飞奔的速度扩大其影响力,“男穿女,女穿男”将成为大趋势。从14年前超级女声李宇春“春哥”的横空出世,到近期各类“小鲜肉”男偶像霸占荧屏,这股无性别主义的风潮由来已久,并逐渐从边缘走向社会主流审美的殿堂。

同时,《报告》还呈现出了不少细微趋势。从搜索趋势来看,男装搜索最常出现的词为“潮”,女性则是“宽松”,“汉服”则是男女共有的频繁搜索词,且增幅明显。此外从成交额增幅来看,少女裤成为了2019年最具潜力的爆款单品。

针对这些流行趋势,淘宝新势力周组织淘宝最具潮流属性的商家促销回馈,以流量、营销等资源,鼓励后者换季上新,为年轻设计师提供机会和平台。除了线上活动,淘宝还通过分众传媒的地理围栏细分人群,针对不同地域、年龄、人群属性精准投放不同风格的“刷新舞”变装视频,掀起全民模仿热潮。一个个洋溢着青春活力的小哥哥、小姐姐在小视频中秒变穿搭风格,进一步将淘宝新势力周活动推向高潮,将“年轻是种态度”的时尚理念表达得淋漓尽致。

淘宝新势力周不仅带来了新潮不凡的多款服装,而且将变装短视频打造成“线下版抖音”,可见借助大数据,淘宝已对中国人的时尚风格了如指掌,并开始引领中国普罗大众的时尚审美。

全民模仿刷新舞激发了用户心中潜在的时尚需求,而淘宝店铺的跨店满减活动更是让网友“摩拳擦掌”,开始制定攻略,力图这三天科学“剁手”(新势力周活动时间 3月18日-3月20日),省下一顿火锅钱。可以说,这一场活动精准踩中了用户的痛点痒点,从而引爆了消费者的购物热情。

二、1000个纽约时装周,都比不上1个新势力周

如同四大时装周定义了全球时尚趋势一样,引领国人时尚趋势的淘宝新势力周,本质上正在打造一场属于数字时代的时尚盛宴。

时装周起源于法国巴黎,历经百余年发展,已风靡全球,并逐渐形成纽约、巴黎、米兰、伦敦四大时装周。目前,四大时装周的普遍模式是,全球顶尖设计师+巨星红毯,在热点娱乐话题的包裹下,化身全球时尚窗口。

时尚行业讲究引领趋势,设计师的创作更偏感性,依据以个人独特的审美与思想出发,难免与大众消费市场存在脱节或者审美上的差异。同时,国内时尚产业起步较晚,在很长一段时间内,国内的时尚只能是对国外的亦步亦趋。

淘宝新势力周的出现则逐步改变了这种情况。相比准入门槛高且圈层小众的四大时装周,其以高性价比的方式,将潮流时尚带入普通消费者的生活;庞大的用户基础也进一步拓展了时尚产业的发展空间。

18世纪,华服还只是枫丹白露宫廷内的珍宠,时装也是贵族身份的象征。在奢华的私人城堡中,公爵与夫人们一道欣赏着设计师的新作,这类私人沙龙便是巴黎时装周的前身。之后,尽管伦敦、纽约、米兰时装周相继崭露头角,时尚仍是少数人的特权。直到更为开放的纽约时装周的影响力也渐压巴黎时装周,时尚由封闭走向开放便成了必然。

在大势所趋下,淘宝新势力周将时尚的窗口进一步向大众敞开,让6亿平台用户都参与到这一场空前的时尚盛典中。一方面,更广泛的用户意味着更多元的市场需求,由此为广大的年轻设计师提供了一展拳脚的舞台,尽情释放自己的设计才华。

另一方面,传统的时装周,本质上是一个展销一体的平台,淘宝新势力周自然也不止是“花拳绣腿”。其通过大数据赋能服装全链路,提升设计调研、供应链生产及营销渠道等多层面的效率,让普罗大众也能享受物美价廉的潮流衣品,带来更平民化的时尚体验。因此,从基数和效率来看,1000个时装周,都比不上淘宝新势力周所创造的发展空间之广阔,以及商业价值之惊人。

两者之间的颠覆性差异还在于:淘宝以数字化模式迭代时装周,融合新模式、新技术,在设计和效果上早已赶超四大时装周。

尽管传统意义上的时装周和设计师模式存在感性创作上的局限性,但不可否认的是,设计师始终是时尚行业的灵魂。围绕这个雷打不动的原则,淘宝形成了体系化的设计师培养路径,以创业孵化聚集5万+原创设计师,并辅以海量大数据资源实现高效用户洞察。这样一来,就将设计师感性的艺术创造和大数据的理性技术分析有机结合到了一起,更加精准地把握了中国时尚走势。这种一加一大于二的赋能效应,无疑比偏向展示作品的四大时装周更能推动行业的良性发展。

同时,与四大服装周的T台走秀相似,淘宝一年两次的新势力周,通过线上线下的联合活动,也为原创设计师带来发声机会。在阿里内容创新的能力和宣传矩阵配合下,参与活动东的设计师将有望提升行业影响力。不论是过去美轮美奂的西湖“断桥”秀,还是此次充满年轻活力的刷新舞模仿,一系列不落俗套的活动都吸引了大量用户的目光,成为时下热点话题,也为设计师提供更具前景的舞台,反哺淘宝平台时尚生态,实现了多方共赢。

淘宝新势力周凭借技术和模式创新,与用户、设计师、产品建立更加紧密的连接,并逐渐打破四大时装周的先发壁垒,释放更大时尚产业势能。

三、淘宝才是真正的快时尚

淘宝新势力周上线之初,一位时尚从业人员惊叹,“可怕的淘宝,影响我们的消费,未来还能预测时尚圈,我们时尚编辑怎么活……”

这种“真香般的控诉”,就是对数据重塑行业引发的滔天巨浪的最直观感受。我们对大数据的颠覆力量已经并不陌生,2014年世界杯赛事的100%预测,阿尔法狗踢馆世界棋坛,其已经广泛运用于各行各业。

而淘宝新势力周能在短时间内从时尚界崛起,独门秘诀便在于高精度的大数据实力,足以碾压传统时装产业,由设计师驱动潮流转变为数据驱动,奠定淘宝快时尚的风向标地位。

服装行业有句老话:卖服装卖一辈子,钱没挣到什么,就挣到一库存的衣服。因为,在传统服装产业链中,需要经历设计、打版、生产、分销;在未知市场趋势和销量的情况下,服装公司往往采取预估的方式,容易造成仓储硬件成本、人员成本、报废成本居高不下。时装周就是这类模式的典型代表。

受消费升级、品牌与产品同质化严重、供应链效率低下、运营管理粗放等诸多方面影响,拥抱大数据,成为整个时装产业的转型出路,正所谓箭在弦上,不得不发。比如,以精细化掌控供应链的快时尚品牌Zara,依托全天候“数据处理中心,实现“快速、少量、多款”的品牌管理,专卖店商品每周更新两次,被称为“时装行业中的戴尔电脑”。同样采取转型策略的还有阿迪达斯、Prada、优衣库等品牌,纷纷在设计、渠道上实现柔性生产,更好地捕捉市场需求。

单一品牌的转变便已迸发出如此强大的威力,融合多个品牌和海量用户数据的淘宝,蕴藏的能量之大就更是难以估量。众所周知,大数据应用之中,数据质量决定了预测的最终结果。因此只有在数量、广度、深度多方位领先的淘宝大数据,才更具备优势。

在时间维度上,淘宝创立于中国互联网早期,数字化进程早,超15年数据积累,远强于起步晚的传统服装品牌。而在数据的广度和准确性上,淘宝作为国内第一大电商平台,拥有近七亿用户,高度覆盖了时装目标消费群体,用户数量非一般服装品牌可及。此外,淘宝数据涉及购物、支付、社交等场景,有明确定位标签以及关系网络,大数据关联度更高,价值也更高。而这些指标也造就了淘宝大数据的技术影响力,相比于设计师的个人感知或者快时尚品牌的快速试销反馈,无疑更加迅速准确,且在C2B模式下成本、效率更优,自然也更容易奠定淘宝在中国服饰领域不可取代的地位。

四、结语

世上万物皆如逆水行舟,不进则退。正如此次淘宝新势力周的活动主题,只有不断“刷新我”,方能跟上时代的步伐。

今年的淘宝新势力周,在不断刷新自身赶超四大时装周的同时,也为大家提供了刷新自我的机会,现在开始打开淘宝APP搜索“刷新钱皓”,立即赢取1000元红包。

作者:钱皓,刘泓庆

(免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与极客网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com)

  • 钱皓
    邮箱:caoceng@fromgeek.com
    从VC视角观察互联网新趋势,分析背后原因与影响的新媒体分析平台,已有100多万互联网从业者与投资人关注。荣获2016年新浪微博的十大科技观察大v。
    分享本文到