“艺术X品牌”,Tmall Art上演“有心人”的罗曼蒂克

钱皓 2019-09-12

艺术与商业的交融自古而有之,如文艺复兴时期的美第奇家族,在欧洲文化历史上留得一笔重墨;现代,K11艺术基金会将艺术与商业结合,打造了线下零售艺术场,两者也相得益彰。

艺术与商业的交响曲仍在上演,而近日Tmall Art携品牌与艺术碰撞出了新的火花,为艺术发展打造了一列加速版的快车。

一、现代艺术的“复兴之路”

一千个读者心中有一千个哈姆雷特,文学如此,艺术更如此。好似多棱镜,基于心理、成长背景、环境等多种因素影响,每个人从作品中得到的启示都不尽相同。这也正如艺术市场化下社会舆论的多种发声一样,而凡事有利弊,依时下环境而言,入市实为必然之选。

一是,消费升级,大众审美需求提升,消费者对产品的精神内涵有了更高的诉求,渴求依托商品获得自我价值的彰显。

据艾瑞《新中产精神消费升级报告》显示,新中产阶级正经历着消费升级,他们容易被情怀打动,对“精 · 美”有了更多诉求,并且崇尚艺术,开始将其融于日常休闲生活,艺术原创品、设计品广受市场追捧。越来越多的年轻消费群体关注商品的文化和精神内涵,期望在浮躁的社会中寻求生活情趣,通过物品传达出的艺术层面的理念,来折射自己对理想生活的诉求,表达独有的生活品味。

二是,品牌商面临更为激烈的竞争,希望重塑品牌的内在价值,构建差异化的竞争优势,而艺术文化价值成为其品牌溢价的重要入口。

“一切能被时间抹平的都不足以形成竞争优势”,商品亦如此,唯有构建自身独有的价值理念,才能打造真正意义上历久而宽广的护城河。

当下市场竞争白热化,新入局者的机会被挤压,行业门槛不断拉高。品牌急于构建差异化,渴望从红海市场中开辟一条蓝海战线。而品牌构建的重要一环是触达消费者的效率与深度,这决定了产品能否在同类品牌中脱颖而出,成为消费者购物的第一决策导向,同时也是各大品牌商的一大痛点。

此外,消费者不再单纯的关注产品的功能属性,附加值在决策中被赋予了更高的权重,如何在符合消费需求的基础上,提升自身的品牌附加值,是品牌商的另一痛点。

供需两端的痛点共振,都在不断将艺术推向商业领域。目前也有不少品牌试水艺术领域,但多受制于自身资源瓶颈而得不到沉淀,难以形成较大的社会声量。艺术与品牌的联姻,仍缺乏一位“月老”。

而Tmall Art作为天猫旗下一大营销IP,坐拥海量的用户消费数据,与全球众多顶级品牌商构建紧密联系,甚至还拥有天猫旗下各大艺术资源入口的“通路令”,集成艺术及品牌两大资源入口,在其联姻之事上又将激起怎样的火花?

海量消费数据实时动态呈现,不断完善且精确的用户画像,这些也许是大众所了解的天猫,然而其营销实力还远不止于此,天猫还拥有全球最多的优质品牌商库,拥有丰富的品牌营销经验。依托天猫平台的资源,Tmall Art得以“为艺术资源寻求价值更为契同的”优秀品牌商,设计一场精准的品牌营销盛宴,实现供需的完美对接,推进这一段“联姻”佳话。

二、生而艺术:Tmall Art的有心与用心

今年8月底,Tmall Art于北京当代艺术展举办一场主题为中秋珍藏品系列艺术展。

展位设计以天猫红为主色调,线条式的创意图案穿插于整个展馆,分区式的展览场景排布,以及融合现代技术的作品呈现,带给观众独特的现代艺术观展体验。

以室内体验区为例,在黑暗太空的背景之下,灯影斑驳,光影间四组宇航员的“爱心”被抽离出来,趣味层次排列下,闪烁而耀眼,重叠光影间的立体化呈现带来了强烈的感官冲击,打造了一场现代艺术盛宴。

场馆还专为参展者设计了互动场所以及趣味式人景融合的拍照场所,观众可以与自己所青睐的艺术作品近距离接触,沉浸于艺术场景之中,在光影线条下与作品元素融为一体,创作自己独有的艺术留念品。

极富艺术设计的场馆中,其以叙事线穿插独家艺术文创品,实现艺术与品牌的深度交融,让品牌内涵在场景中得到形象化呈现。

此外,首批中秋珍藏艺术系列产品更令人惊艳,Tmall Art与德芙、好时、费列罗、歌帝梵、ASC、拉菲、长城、奔富八位知名品牌打造的“怦然心动”、“愿得一人心”、“甜蜜醉心”、“菲梵我心”中秋定制礼盒,镶嵌于艺术作品的叙事主线当中,通过故事化的呈现使其与艺术完美交融,让观众带着悬念和期待了解艺术产品,将品牌的艺术理念诠释到最大化。

三、艺术商业的生态双重奏

艺术是一种不被拒绝的表达方式,同时其内在价值因人而异的外显,也使得品牌得以与用户构建更为紧密的共鸣。再者,物品的艺术化使其承载着消费者高于商品功能属性以外的诉求,从而与品牌之间的关联度不断加强,增强了用户的品牌黏性,也更好的传达了品牌价值,讲好品牌故事,极大的优化了品牌的宣传效用。

Tmall Art融入现代艺术作品的创意展览,为品牌创新产品设计及外观表达,丰富了品牌内涵,提升了品牌溢价。其基于艺术作品的场景构建,也使得品牌的触达更多维立体,通过沉浸式的场景体验不断深化用户心目中的品牌认知。

而现代艺术的品牌展,惠及了艺术家、品牌商乃至用户,也加强了现代文化艺术的传播,社会效益明显。

Tmall Art此行,联动文化机构、设计师、院校等多方文化界资源的同时,将现代技术引入文化艺术产业,助推艺术展的数字化转型,为品牌商与青年艺术作家搭建一座桥梁,给了现代艺术于社会更多彰显其内蕴价值的机会,也给了品牌商一个提升品牌溢价的契机,所构建的文化发展的良性生态,也将由此反哺整个文化产业的发展,助推中国现代艺术走向社会大舞台。

且当更多站外艺术家、品牌入淘,Tmall Art将撬动阿里整个文化生态的布局,推动阿里的内容化生态转型,为全球年轻群体圈层打造“理想生活”。

Tmall Art作为天猫旗下一大营销IP,将依托阿里立体化的全体系资源渠道,极大地赋能品牌方及艺术机构,从而建立全新的文化生态供给矩阵,打造艺术内容消费者阵地。

在阿里立体而广阔的产业覆盖下,Tmall Art的后期业务扩展有了强有力的资源支持,得以在整场活动中占据把控全局的主动权,成为艺术盛宴下的核心“人物”,加强品牌于天猫平台的黏性,打造稳固的文创资源生态。

此外,当成千上万的品牌形成文创孵化的生态池,品牌之间的强联动效益,也将进一步扩大艺术会展的社会影响力,深化天猫品牌的艺术文化内涵,共建理想生活。

四、结语

不得不承认,人终归是情感驱使的动物,有众多不可测量的非理性的因素,左右着我们的判断,正如同投资之道,七分看人,三分看事。

当品牌被赋予艺术的人情与温度,商业的柔性使之与用户构建了更为亲密的衔接,Tmall Art的未来也由此有了无穷的想象空间。

作者:钱皓、陈艳婷

编辑: 王雨晴

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