2小时36个美妆品牌成交破亿！天猫双11新消费力爆发

爱美的中国人，消费力有多厉害？

11月11日0点刚过1小时24分钟，天猫美妆成交就突破去年全天纪录！

开场10分钟，百雀羚就宣告成交破亿；11分钟，欧莱雅破亿；13分钟，完美日记破亿……汹涌而至的剁手党以极快的手速抢走一件件护肤品、精华或口红，美妆新消费展现的速度惊人。

来自天猫的数据显示，双11刚开始 1小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交突破亿元，毫无悬念地进入天猫双11“亿元俱乐部”名单。

而截至11日2点，这份名单上又增添了29位新成员： HomeFacialPro、SK-II、薇诺娜、Innisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、雪花秀、黛珂、CPB、娇韵诗等品牌成交纷纷破亿。

消费者越来越爱美，也越来越舍得在“面子”上花钱。高端化妆品正在成为他们的心头好。

国际大牌的明星产品，在天猫上是当之无愧的爆品。天猫双11开场1小时，雅诗兰黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、欧莱雅黑精华和紫熨斗就成为最红爆款，成交轻松破亿。

数据显示，欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻率先进入“十亿元俱乐部”，其中雅诗兰黛成交额刚过1小时就超过了去年双11全天。预售第一天，雅诗兰黛就迅速卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜，为此，雅诗兰黛紧急调货，把全球库存的小棕瓶都运往中国。

国货品牌同样实力强劲，除了百雀羚等老牌国货美妆品牌，还有一批新锐品牌快速崛起，诞生了许多令人意想不到的“行业黑马”。

作为一个刚“触电”不久的品牌，花西子第一年参加天猫双11，成绩就引人瞩目。天猫双11刚开场1小时，花西子成交额就突破1亿，成为率先迈入“亿元俱乐部”的国货品牌之一。

新锐国货完美日记，更是通过一次次跨界赢得年轻消费者青睐，连续两年成为天猫双11第一个破亿的国货彩妆品牌。

据悉，美妆品牌的爆发力，来源于和天猫的合作越来越紧密。今年，资生堂、爱茉莉等全球美妆集团纷纷在阿里巴巴附近设立“驻猫办“，基于阿里巴巴商业操作系统，越来越多的品牌正在走向全链路的数字化运营。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。