京山市长拼多多直播卖大米,65万家庭囤粮“为湖北拼单”

“桥米长,三颗米来一寸长;桥米弯,三颗米来围一圈;桥米香,三碗吃下赛沉香。”在湖北省京山市,这首童谣生动地描绘出桥米之妙。

正牵着一群孩童唱着儿歌,走进镜头的这位主播,不是什么明星花旦,而是京山市市长魏明超。4月11日,魏明超走进拼多多助农直播间,为著名的“京山桥米”代言。

当天,全国各地共有65万网友围观了这场湖北疫情“解封”后,市长“卖大米”直播首秀。在市长的助力下,直播仅半小时,截至4月11日下午1点,便已经卖出超过3万斤京山桥米。

这也是拼多多联合央视新闻开设的“为湖北拼单”大型活动,在短短的一个多星期里,迎来的第四场湖北市县长助农直播。

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▲ 4月11日午间,京山市市长魏明超领着一群孩童,唱着儿歌,走进拼多多的助农直播间,为著名的“京山桥米”代言。

湖北“解封”大米直播首秀,京山市长代言

一辆辆物流货车从湖北京山发出,经过高速公路前往全国各地。千千万万个中国家庭,将重新品尝到京山的特色桥米。

一粒米中见世界,半边锅里煮乾坤。京山市位于湖北省中部,北倚大洪山,南临江汉平原,境内青山绿水,被誉为“鄂中绿宝石”,产出的京山桥米,可谓“集天地之灵气”。

桥米的原产地位于京山市孙桥镇,这里土壤肥沃,日照充足,由山涧泉水灌溉。据《京山县志》记载,早在明嘉靖年间,这里出产的大米就被选为“贡米”,朝廷每年派官员到当地划地圈田,监种监收,后历代沿袭,至今已有四百余年历史。

现在的京山市注重发展生态农业,仍以优质水稻种植为主,是全国首批商品粮基地示范市。2008年,“京山桥米”被核准注册为地理标志证明商标。当地政府预计,到“十三五”期末,京山市的农产品加工产值可达800亿元,其中粮食(桥米)产业年加工产值达408亿元。

“古往今来,最有名的官员跟大米打交道的典故,还是陶渊明拒绝为五斗米折腰,没想到今天,京山市长为了大米也‘折腰’了。”直播间有网友感叹,为了给农户带货,市长真是拼了。

4月11日中午12点半,京山市长魏明超穿着亲自设计的“京山桥米”衣服,走进孙桥镇青山绿水相伴的田间地头,为了推销大米,面向65万在线观看的网友,使尽浑身解数。

此前,湖北为全国抗疫做出巨大牺牲,京山市也曾封城整整60天。疫情令农产区的产销遭到冲击,物流停滞,京山的农产品流通也受阻。

3月25日凌晨0点,随着京山市所有高速公路出入口开放,京山正式全面解封,物流开始恢复,全国各地的人们又可以通过网购,及时吃到京山桥米。

“颗粒细长、光洁透明,桥米比普通米要‘貌美’。用桥米做的饭松软略糍,喷香扑鼻,可口不腻,营养丰富。”为了推销京山桥米,魏明超市长当场化身“煮饭小能手”“邻家大叔”,向全国网友传授煮饭秘诀,如果想要米饭香糯或干松,应该下多少米、多少水。

魏明超上播的时间正好是周六中午12点半,很多家庭正在阖家吃饭。有网友看了市长直播,感觉自家的饭还不够香,赶紧又下单,往家里的粮仓,添置来自京山的桥米。

短短的半小时,直播间的留言瀑布流就没有断过。看着市长解说、唱歌、抽奖,又是煮饭、盛粥、做米糕,从头到尾忙个不停,有网友建议“市长歇一下,喝口水吧”,还有网友感叹,“我都快馋哭了”,“可惜离你们太远,我也很想吃一口”。

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▲京山市长魏明超进入拼多多直播间以后,卖米、煮饭、盛粥、做米糕,忙个不停,直播间观看人数迅速涨到65万。

“拼多多是中国最大的农产品上行平台,优秀的农产品和产地品牌当然受到6亿用户的欢迎。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示,京山桥米直播受关注并不意外。

此前,国外疫情加剧曾引发粮食危机等说法,继口罩等防疫用品的抢购潮后,“市民连夜抢购米面油”的新闻在网上流传,引发了部分国内用户恐慌,甚至囤米。

“拼多多通过直连农产区产地和城市消费者,我们能够持续将平价优质的稻米粮油带给全国用户。”狄拉克表示,中国是稻米的发源地,商务部数据也显示国内大米供应稳定,拼多多有能力保障线上农产品采购的便利性以及价格的稳定性,消费者无需担忧。

“欢迎大家为湖北拼单,买爆京山桥米!”对于处在销售恢复期的湖北农产品,魏明超热情地表示。

囤粮京山桥米,再为湖北拼一单

京山市长魏明超直播为大米代言,是拼多多联合央视新闻自4月发起的“为湖北拼单”活动以来,联合湖北各地政府举办的第四场市县长助农直播。

魏明超接地气的“卖大米“带货方式,得到了用户积极响应。半小时后,直播间的京山桥米已经售出超过3万斤。

在市长直播的带动下,京山的农产品也全面获得曝光提升。京山农业资源丰富,除了引以为傲的桥米,还形成了蛋品、畜禽等特色产业。到市长结束直播的时候,来自京山产地的农(副)产品整体订单量同比增长超过400%。

“市县长直播带货的效果很明显,消费者为湖北拼单的意愿也很强烈。我们预计未来一段时间内,湖北各地农产品的销量会持续攀升。”狄拉克表示。

“湖广熟,天下足”,作为全国重要的农产品生产基地,湖北在粮油、蔬果、茶叶、水产等多个产业中拥有领先优势,孕育了京山桥米、洪湖莲藕、秭归脐橙等众多全国知名品牌。

随着疫情得到遏制,湖北98%以上的省级以上重点农业龙头企业逐步复工,但受传统产销通路恢复缓慢、餐饮连锁暂停等影响,涉农经济仍在寻找新的通道加快恢复。

4月1日,在中央指导组物资保障组和农业农村部组织推动下,拼多多与湖北省农业农村厅签署《“乡村振兴及抗疫助农”战略合作协议》,农业农村部副部长于康震、湖北省副省长万勇等出席签约仪式,并就下一步工作作出部署。

同时期,拼多多联合央视发起“为湖北拼单”大型活动,后者通过多个传播平台,号召全国的消费者“为湖北拼一单”。

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▲4月10日,全国各地的用户打开拼多多APP时,开屏就会跳出温暖的“谢谢你为湖北拼单”页面。

截至4月11日,湖北省除了京山市长魏明超为大米代言,还有洪湖市委书记张远梅、嘉鱼县委书记胡春雷、秭归县委副书记徐本禹,先后亮相拼多多的市县长助农直播间,为洪湖莲藕、嘉鱼藕带、秭归脐橙等应季农产品,向全国消费者背书推荐。

4月10日,6亿用户打开拼多多APP,开屏就是温暖的“谢谢你为湖北拼单”页面。为了保证全国用户以最经济的方式“吃援”湖北,拼多多设置湖北专场,实施了对湖北农产品的全覆盖补贴,在确保湖北农户和商家收益的同时,让消费者买到实惠。

在线上,拼多多湖北拼单会场上线了“百亿补贴”,由官方集中补贴湖北品牌,包括蔡林记、周黑鸭、精武鸭脖、国联小龙虾、仟吉、劲牌、枝江、楼兰蜜语等;在线下,“多多大学”团队抵达湖北多个农产区,协助龙头企业入驻拼多多,并为湖北培养500名农村电商人才。

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2020-04-11
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